導(dǎo)讀：價格標(biāo)簽上的數(shù)字，總是足以讓我們琢磨上好久。
　　
　　當(dāng)大多數(shù)人都在談?wù)撝∷⒌那熬叭绾巍⒂∷⒓夹g(shù)的突破還有哪些的時候，擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題是——總有比你更便宜的印刷廠。且不論印刷生態(tài)圈中企業(yè)間的相互壓價，諸多現(xiàn)象讓人覺得印刷價格戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼。
　　
　　價格壓力
　　
　　往昔，美國兩大印刷企業(yè)——當(dāng)納利公司（R.R.Donnelley）和科德圖文公司（Quad/Graphics）分別在自己的年度報告里對美國商業(yè)印刷行業(yè)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了總結(jié)，并針對市場需求的下降提出了自己的應(yīng)對措施。
　　
　　當(dāng)納利公司在年度報告中指出，市場競爭加劇和產(chǎn)能過剩將繼續(xù)給傳統(tǒng)印刷訂單和合同續(xù)簽帶來巨大的價格壓力。這就意味著，印刷機(jī)利用率的下降和市場需求的縮水勢必會導(dǎo)致印刷價格的下跌。無*偶，作為美國第二大印刷企業(yè)的科德圖文公司也在自己的年度報告中指出，經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的市場需求下降使印刷行業(yè)的產(chǎn)能出現(xiàn)了嚴(yán)重過剩，而印刷價格的下降壓力也在持續(xù)增加。
　　
　　價格終究回歸價值
　　
　　價格終究回歸價值，這只是時間長短的問題，不合市場規(guī)則的行為，包括價格戰(zhàn)，自然會受到應(yīng)有的懲罰。只是千帆的例子告訴市場，單純地依靠市場之手來處理，效率之慢，成本之高，對行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應(yīng)該呼喚更為完善的行業(yè)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控，規(guī)范行業(yè)競爭，規(guī)避利益損害，提率。
　　
　　2006年面對鋁價全面上漲，國內(nèi)PS版制造商數(shù)量井噴，激烈的價格戰(zhàn)在印刷行業(yè)的上游企業(yè)——PS版制造業(yè)打響了。事實(shí)上，作為印刷領(lǐng)域里次出現(xiàn)的價格統(tǒng)一活動，這次PS版聯(lián)合漲價僅僅在半年后就宣告失敗了，不僅大量簽字的企業(yè)爽約依舊降價，輿論中也有部分言論苛責(zé)“聯(lián)合漲價會議”逆市而為。而失控的價格戰(zhàn)直接導(dǎo)致的后果是，半年內(nèi)大量的PS版企業(yè)宣布倒閉或者轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)，PS版產(chǎn)量大幅下降，而技術(shù)更替產(chǎn)品——CTP版材順勢得到快速發(fā)展，PS版產(chǎn)品從一種普通耗材愈發(fā)趨于小眾，而價格又慢慢回升至與其成本匹配。
　　
　　耗材價格
　　
　　原材料價格的上漲未來可能推高印刷耗材的價格，這是來自富林特集團(tuán)的警告。據(jù)英國PrintWeek網(wǎng)站報道，富林特集團(tuán)副總裁JanPaulvanderVelde日前表示：“一些特定的原材料價格上漲很快，這勢必將影響到現(xiàn)在的供貨合同，而后期這種影響也會逐漸向下游傳遞。”
　　
　　“不同原材料成本對不同的市場領(lǐng)域產(chǎn)生的影響也不同。與出版油墨相關(guān)的一些關(guān)鍵產(chǎn)品，包括樹脂和石油基產(chǎn)品的價格在上漲，因此油墨的價格必定受到影響。”據(jù)他介紹，現(xiàn)在的原油價格達(dá)到11美元/桶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們在2012年度時的預(yù)期。
　　
　　價格的選擇
　　
　　在選擇印刷工藝時，重要的兩個決定因素，一是印刷量，二是價格。另外，能夠提供出色的圖像質(zhì)量和高顏色飽和度也是需要的，而印刷質(zhì)量同樣也是主要因素之一。與之相比，環(huán)保指標(biāo)在選擇印刷工藝時，未能進(jìn)入決定因素的行列中。
　　
　　近期，歐洲輪轉(zhuǎn)凹印協(xié)會主持的一項(xiàng)研究表明，在選擇印刷工藝時，品牌擁有者視印刷量和價格為重要的決定因素，而環(huán)保因素則涉及甚少。
　　
　　此項(xiàng)品牌擁有者對包裝印刷的需求研究，與此前該公司所做的兩個由ERA主導(dǎo)的市場研究是一個體系的。前面兩個研究的主題是包裝凹印在品牌擁有者中的印象，根據(jù)凹印和柔印在包裝中的印刷圖像的進(jìn)行比較，借以發(fā)現(xiàn)品牌擁有者在選擇包裝印刷工藝時的戰(zhàn)略。
　　
　　研究結(jié)果表明，在選擇印刷工藝時，重要的兩個決定因素，一是印刷量，二是價格。
　　
　　價格背后是智慧
　　
　　價格戰(zhàn)并不需要去阻止，如果價格虛高，自然有愿意通過利潤換市場的企業(yè)出來開戰(zhàn)，市場也的確需要這樣的“新陳代謝”。只是這種價格戰(zhàn)的成本太高，以至于大家要盡量避免其沒有意義的發(fā)生。需要警惕的是，因?yàn)槭袌龅兔詫?dǎo)致行業(yè)集體性焦慮，而損人不利己地參與價格戰(zhàn)；為了營造噱頭，而毫不負(fù)責(zé)任地在行業(yè)內(nèi)營造低價的輿論氛圍，導(dǎo)致行業(yè)處于被動地位；或者缺乏誠信地人前結(jié)盟，人后搶生意，毫無商業(yè)道德的惡性競爭。
　　
　　在價格戰(zhàn)面前，考驗(yàn)的是一家企業(yè)的智慧，是否有足夠的信心和能力去應(yīng)對外界對自身發(fā)展造成的影響；在價格戰(zhàn)面前，也考驗(yàn)著一個行業(yè)的深度，如果粗暴的以價格戰(zhàn)解決一切，那么說明這個行業(yè)的根基并不太深，發(fā)展之路并不太遠(yuǎn)。所以在價格戰(zhàn)面前，企業(yè)家們不妨停一下腳步，思考后再行動。