導(dǎo)讀：是否覺得身邊的掛歷少了一些？
　　
　　掛歷“斬殺令”
　　
　　去年10月31日,中紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)禁公款購(gòu)買印制寄送賀年卡等物品的通知》。通知發(fā)出后,去年掛歷市場(chǎng)遇“寒冬”。時(shí)隔一年,8日記者探訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),今年掛歷市場(chǎng)更冷,印刷商稱訂制量少三成。
　　
　　來(lái)市場(chǎng)買掛歷的，便多是零散客戶。去年銷20萬(wàn)份，今年減至5萬(wàn)份?，F(xiàn)在,很多私企會(huì)直接與設(shè)計(jì)商對(duì)接,設(shè)計(jì)符合企業(yè)和個(gè)人業(yè)務(wù)的掛歷，市場(chǎng)上對(duì)掛歷有需求的也大多是私企。泰安紅日包裝材料有限公司的趙經(jīng)理說(shuō),他們常年做有關(guān)飼料、化肥的掛歷,合作的廠家會(huì)把掛歷送給農(nóng)民,還算受歡迎。
　　
　　個(gè)性化掛歷走俏
　　
　　同時(shí)，另一種掛歷不斷走紅。
　　
　　現(xiàn)在，市民買掛歷臺(tái)歷的越來(lái)越少，多半是朋友客戶間相互贈(zèng)送。受裝修風(fēng)格局限，許多家庭也很少掛掛歷，不過，自制的個(gè)性掛歷除外。近幾年，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少掛歷制作軟件，市民可以把自己的靚照放大做成掛歷，過一把明星癮。另外，可以把自己有特殊意義的日子標(biāo)注出來(lái)，甚至還可以配上相應(yīng)的說(shuō)明。記者咨詢了武漢街道口一家印刷公司，他們說(shuō)客戶只需提供13張照片，選定掛歷或臺(tái)歷的模板，第二天就可把掛歷或臺(tái)歷做好。如果只做1本，價(jià)格要貴些，臺(tái)歷55元，掛歷65元。
　　
　　臨近元旦，他們接到定制個(gè)性掛歷臺(tái)歷的訂單增多，有婚紗寫真主題的，有秀寶寶萌照的，也有攝影愛好者把自己的作品制成臺(tái)歷贈(zèng)給親友的，總之就是秀個(gè)好心情。類似于這樣的個(gè)性化印刷應(yīng)用在我們的日常生活中已經(jīng)鋪展開來(lái)。
　　
　　近幾年，支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁(yè)的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長(zhǎng)使個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
　　
　　然而，個(gè)性化印刷在實(shí)施過程中面臨眾多挑戰(zhàn)，：這既有純技術(shù)問題，也有市場(chǎng)和管理問題，包括對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準(zhǔn)確性問題、裝訂及后處理要求、市場(chǎng)接受程度及需求。第二：從目前的發(fā)展情況看，它還沒有成為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。
　　
　　賀卡同樣不好過
　　
　　大客戶如此迅疾的“撤退”，使得一些賀卡銷售商“措手不及”。放眼市場(chǎng)，不僅賀年卡市場(chǎng)生意蕭條，連帶著年歷、臺(tái)歷等往年過節(jié)送禮的品也受到“牽連”。據(jù)介紹，往年這個(gè)時(shí)候，公司承接的賀卡年歷印制業(yè)務(wù)都會(huì)達(dá)到數(shù)萬(wàn)份，員工們必須加班加點(diǎn)完成。
　　
　　一般來(lái)說(shuō)，往年從10月中旬到12月初是賀卡、年歷定制的高峰期，各家企事業(yè)單位都集中在這段時(shí)間打電話過來(lái)咨詢、報(bào)價(jià)，今年來(lái)看幾乎沒有人問了。
　　
　　科技成為助力
　　
　　迄今為止，伴隨著數(shù)碼印刷的高增長(zhǎng)（美國(guó)數(shù)碼零售額年增長(zhǎng)率為18%，歐洲22%，世界其他地區(qū)平均8%），國(guó)外的個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍已極為廣泛。少則只印一份，多則幾十、幾百份，產(chǎn)品有年度報(bào)告、產(chǎn)品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計(jì)手冊(cè)、胸牌、賀卡、請(qǐng)柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌……種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個(gè)性化的標(biāo)簽。
　　
　　雖然國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷年增長(zhǎng)率目前只有5%，但在個(gè)性化印刷產(chǎn)品方面，賀卡消費(fèi)逐漸升溫。2008年末，有關(guān)郵政單位做過一項(xiàng)賀卡消費(fèi)調(diào)查，64%的受訪者表示“將發(fā)送紙賀卡”，32%的受訪者表示“將在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送電子賀卡”；在被問到“收到哪種賀卡會(huì)感到高興”時(shí)，回答賀年片的占75%，回答電子賀卡的只占了3%。這反映了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的追溯與回歸，也反映出人們對(duì)情感溝通的傳統(tǒng)回歸。
　　
　　中華民族自宋代就有使用賀卡習(xí)俗，至今仍盛行不衰。一張精美、輕盈、無(wú)聲、親筆書寫的賀卡，既傳承了中國(guó)民俗文化，又滿足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片，它是親情、友情、愛情精彩無(wú)價(jià)的體現(xiàn)，它是人生命和生活中特殊的紀(jì)念，它是人與人、人與社會(huì)溝通的重要橋梁，它有著廣泛的使用價(jià)值和極其豐富的文化功能。
　　
　　歐美發(fā)達(dá)國(guó)家因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，文化消費(fèi)市場(chǎng)及服務(wù)也相對(duì)成熟和完善，個(gè)性化賀卡定制無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到顧客的網(wǎng)絡(luò)定制過程體驗(yàn)，都達(dá)到了一個(gè)較高的層次。國(guó)內(nèi)目前也有相當(dāng)多的類似的個(gè)性化印刷定制網(wǎng)站。通過查看若干定制網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的網(wǎng)站定位在個(gè)性化印刷品，辦公和禮品市場(chǎng)。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)多半有五個(gè)模塊，分別是個(gè)人定制，團(tuán)體定制、買成品，去開店和社區(qū)等。
　　
　　盡管個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前如此，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)，代表了今后的印刷方向，其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。隨著個(gè)f生化印刷的應(yīng)用，會(huì)有更多的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，印制精美的年度報(bào)告、標(biāo)書、樣書、手冊(cè)、樣本，使企業(yè)樹立良好的形象，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。