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關(guān)于進(jìn)一步打響“中國(guó)印刷城”品牌的建議
2025-02-13 13:24:51龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì) 作者：梁孝克閱讀量：19353 我要評(píng)論
【包裝印刷網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】 印刷包裝產(chǎn)業(yè)是龍港市經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。截至2024年底，全市持有印刷經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)達(dá)887家，印刷包裝相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體共計(jì)43365家，從業(yè)人員近15萬(wàn)人。2002年，龍港被中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)印刷城”這一國(guó)字號(hào)金名片。2022年，“中國(guó)印刷城”入選浙江省首批100個(gè)“浙江文化標(biāo)識(shí)”培育名單。“中國(guó)印刷城”已成為龍港最為知名的產(chǎn)業(yè)與文化標(biāo)簽。
然而長(zhǎng)期以來(lái)，我市對(duì)“中國(guó)印刷城”的品牌打造與開(kāi)發(fā)工作相對(duì)滯后，影響了區(qū)域品牌的進(jìn)一步推廣。主要存在以下問(wèn)題：
1、“中國(guó)印刷城”題字場(chǎng)景應(yīng)用不足
“中國(guó)印刷城”由中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)原主席、已故書(shū)法大師啟功先生題寫(xiě)書(shū)名，其題字清新雅健，具有顯著的“啟體”辨識(shí)度。但除了近年印藝小鎮(zhèn)對(duì)該題字有所應(yīng)用外，龍港各大入城口、工業(yè)園區(qū)以及主城區(qū)等地，均未對(duì)題字進(jìn)行宣傳應(yīng)用。使這張國(guó)字號(hào)金名片如同養(yǎng)在深閨，未能充分發(fā)揮“名家、名牌、名城”的傳播效用。
2、“中國(guó)印刷城”視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)缺失
自授牌以來(lái)，政府未對(duì)其進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，造成了巨大的品牌資源浪費(fèi)。在當(dāng)前品牌IP化的時(shí)代背景下，缺乏IP形象的“中國(guó)印刷城”未能跟上人們觀念與審美的發(fā)展步伐，很難在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域脫穎而出。
3、“中國(guó)印刷城”集體商標(biāo)開(kāi)發(fā)缺失
為進(jìn)一步打造“中國(guó)印刷城”品牌載體，自2021年起，龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)先后三次向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)“龍港印刷”“龍港印藝”“龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)”等集體商標(biāo)，卻因種種原因未能成功。導(dǎo)致這張國(guó)字號(hào)金名片未能在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮應(yīng)有的作用。
“中國(guó)印刷城”是龍港人民共同的寶貴財(cái)富。進(jìn)一步打響“中國(guó)印刷城”品牌，不僅有利于印刷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也有助于龍港塑造獨(dú)特且飽滿(mǎn)的城市形象。為此，提出以下建議：
01
全方位推進(jìn)“中國(guó)印刷城”題字植入工作，讓國(guó)字號(hào)金名片“亮”起來(lái)。在全市各大入城口與主城區(qū)，通過(guò)雕塑、立柱、龍門(mén)架等形式展示啟功先生題字。同時(shí)，在現(xiàn)有各大印刷工業(yè)園入口招牌處增添題字。市政府應(yīng)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的“中國(guó)印刷城”矢量圖，供龍港印刷企業(yè)在展會(huì)、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)站及名片中使用。通過(guò)這種矩陣式曝光，將“中國(guó)印刷城”的題字充分“亮”出來(lái)。
02
高水平打造“中國(guó)印刷城”視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，讓國(guó)字號(hào)金名片“新”起來(lái)。委托頂尖的美術(shù)院校或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，精心打造“中國(guó)印刷城”視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，尤其要注重IP形象設(shè)計(jì)。使這張金名片緊跟時(shí)代步伐，煥發(fā)出新的活力，更深入人心，讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，打造成為龍港的城市超級(jí)符號(hào)。
03
高規(guī)格推動(dòng)“中國(guó)印刷城”集體商標(biāo)申請(qǐng)，讓國(guó)字號(hào)金名片“用”起來(lái)。事實(shí)證明，僅依靠協(xié)會(huì)的力量，很難成功注冊(cè)產(chǎn)業(yè)集體商標(biāo)。建議市政府借鑒福鼎白茶、甌海眼鏡等集體商標(biāo)的注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)，高規(guī)格牽頭注冊(cè)“龍港印刷”“龍港印藝”等集體商標(biāo)，充分發(fā)揮“中國(guó)印刷城”金名片在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值。
來(lái)源：龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)
作者：梁孝克
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