繼莫言獲諾獎(jiǎng)后，關(guān)于莫言的話題一直沒(méi)有停歇，各行各業(yè)也想從莫言這里發(fā)掘市場(chǎng)，得到各種利益，當(dāng)然，淘寶書城市場(chǎng)也抓住了這個(gè)機(jī)遇。
　　
　　根據(jù)記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在淘寶書城，淘寶官方微博，街上隨處可見：“恭賀莫言成為位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)作家！淘寶電子書免費(fèi)送書，傳統(tǒng)閱讀正能量：莫言佳作品《蛙》免費(fèi)送！”隨著莫言獲獎(jiǎng)消息的傳來(lái)，淘寶電子書在其官方微博上發(fā)起了免費(fèi)贈(zèng)書活動(dòng)，這也是淘寶電子書繼10月8日~12日推出的“傳遞閱讀正能量”分享贈(zèng)閱電子書活動(dòng)后，再次掀起了一波高潮。
　　
　　連發(fā)活動(dòng)意在“拯救閱讀”
　　
　　10月8日~12日，淘寶電子書聯(lián)合中信出版社、磨鐵圖書、時(shí)代光華、盛大文學(xué)云中書城、紫圖圖書、新華先鋒、九月網(wǎng)等數(shù)十家機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了“傳遞閱讀正能量”主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間網(wǎng)友可以享受《舌尖上的中國(guó)》、《你若安好便是晴天》、《白鹿原》、《男女內(nèi)參》等500多種熱門圖書的免費(fèi)贈(zèng)閱。
　　
　　據(jù)淘寶電子書相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借助淘寶網(wǎng)在數(shù)據(jù)挖掘及研究方面的經(jīng)驗(yàn)，淘寶電子書對(duì)國(guó)人的閱讀偏好進(jìn)行趣味性解讀，旨在吸引消費(fèi)者對(duì)閱讀的重新關(guān)注，并以分享贈(zèng)閱的方式，讓網(wǎng)友們多讀書、讀好書，從而提高國(guó)民的閱讀率。
　　
　　淘寶電子書的這次活動(dòng)也獲得了用戶的積極反饋，數(shù)據(jù)顯示，新浪微博上有數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)分享、評(píng)論參加了這個(gè)活動(dòng)，官方微博@淘寶電子書的粉絲幾天內(nèi)暴漲數(shù)倍。
　　
　　志在建構(gòu)行業(yè)生態(tài)圈
　　
　　事實(shí)上，自2010年淘寶網(wǎng)上線數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)，發(fā)力電子書領(lǐng)域，其一直為業(yè)界所看好。作為目前國(guó)內(nèi)大的電商平臺(tái)，淘寶網(wǎng)在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中都是一個(gè)流量聚集地，且淘寶網(wǎng)已經(jīng)成為用戶習(xí)慣的購(gòu)物入口，而龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶群及成熟安全的交易支付系統(tǒng)正是數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)得以發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　經(jīng)過(guò)兩年多的潛心運(yùn)營(yíng)，淘寶電子書與國(guó)內(nèi)大部分出版社、版權(quán)擁有者及作者保持著緊密的合作關(guān)系，上線圖書數(shù)量也在不斷增加，計(jì)劃今年年底將達(dá)到10萬(wàn)冊(cè)。
　　
　　自成立以來(lái)，淘寶電子書利用淘寶網(wǎng)的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，致力于為用戶提供云同步、多終端支持（PC、iPhone、iPad、安卓等）的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，淘寶電子書堅(jiān)持正版、非網(wǎng)文的“嚴(yán)肅閱讀”，所有圖書均為專業(yè)圖書編輯團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選，且“7天無(wú)理由退貨”這一服務(wù)準(zhǔn)則也是行業(yè)內(nèi)。
　　
　　淘寶數(shù)字產(chǎn)品業(yè)務(wù)部總監(jiān)龍飛表示，淘寶發(fā)力數(shù)字出版就是“希望能夠把數(shù)字出版行業(yè)的門檻變得更低，把行業(yè)的便利性變得更高，把行業(yè)消費(fèi)的價(jià)值變得更大。”
　　
　　電子閱讀正能量仍待激發(fā)
　　
　　盡管數(shù)字出版這個(gè)概念從出現(xiàn)至今已有十年的光景，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒(méi)有真正意義上的勝者，就數(shù)字閱讀而言其能量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放出來(lái)。
　　
　　“我們要做的不是簡(jiǎn)單的紙質(zhì)書變成電子版，而是對(duì)閱讀的一種全新變革。”龍飛如是說(shuō)。
　　
　　從市場(chǎng)狀況來(lái)看，人們基于數(shù)字化渠道的閱讀也在不斷隨著技術(shù)的發(fā)展、習(xí)慣的變遷而發(fā)生變化。
　　
　　淘寶向記者展示了淘寶近一年的網(wǎng)友閱讀數(shù)據(jù)（包括購(gòu)買紙質(zhì)書和電子書），該數(shù)據(jù)顯示：在碎片時(shí)間里，用戶使用移動(dòng)客戶端閱讀的比例正在穩(wěn)步上升——從4月移動(dòng)客戶端剛剛起步的1.8%，迅速上升到9月的37.6%。數(shù)據(jù)還顯示，性別、年齡也造成了*的閱讀電子書習(xí)慣差異，男性及“80后”人群更偏好使用移動(dòng)客戶端。淘寶電子書每天人均閱讀時(shí)長(zhǎng)約為35分鐘，超過(guò)55%的比例集中在10分鐘~60分鐘。
　　
　　據(jù)介紹，在下一步戰(zhàn)略規(guī)劃中，淘寶電子書將繼續(xù)堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，包括云存儲(chǔ)技術(shù)、行業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)系統(tǒng)、基于淘寶龐大用戶數(shù)據(jù)的用戶閱讀行為分析等，不斷完善現(xiàn)有平臺(tái)，提升閱讀體驗(yàn)，與業(yè)界共建數(shù)字商品的生態(tài)繁榮圈。