電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的*帶動了電子書行業(yè)的快速發(fā)展。在這個快速發(fā)展的領(lǐng)域，亞馬遜、蘋果等美國公司享受著豐厚的利潤，而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊緟s只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機。
　　
　　上周，亞馬遜對外宣布，新款KindlePaperwhite電子閱讀器已全部售完。目前用戶仍可以預(yù)訂這一產(chǎn)品，但需等待4至6周才能發(fā)貨。
　　
　　新款Kindle閱讀器脫銷是美國電子書市場火爆的一個縮影，在短短3年多的時間里，這款閱讀設(shè)備帶來的電子書銷量不但超過亞馬遜平臺上的紙質(zhì)圖書銷量，還引爆了整個美國的電子書市場。
　　
　　在亞馬遜推出Kindle之后，巴諾書店、蘋果、谷歌、微軟等廠商也都進入了電子書市場。與此同時，漢王、盛大文學(xué)（微博）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國公司也看準(zhǔn)了這個機會，紛紛參與進來。不過，對比美國電子書市場的高歌猛進，國內(nèi)電子書發(fā)展現(xiàn)狀則不容樂觀。
　　
　　亞馬遜引爆美國電子書市場
　　
　　2011年5月20日，亞馬遜對外宣布，旗下kindle電子書銷量超過紙質(zhì)圖書。這距離亞馬遜推出kindle閱讀器只有3年多的時間。
　　
　　這個數(shù)據(jù)現(xiàn)在還在快速增長。據(jù)亞馬遜今年8月底公布的新數(shù)據(jù)，亞馬遜網(wǎng)站上Kindle*電子圖書的購買、下載或是從Kindle圖書館借出的總次數(shù)已超過1億次。
　　
　　在這個快速增長的市場里，亞馬遜占領(lǐng)了先機，但蘋果、巴諾書店、谷歌、微軟等廠商也快速跟進。據(jù)瑞銀集團分析師指出，目前電子書已經(jīng)占到美國圖書市場30%左右的份額。專家預(yù)測，2016年美國電子書有望占據(jù)圖書市場50%的市場份額。
　　
　　漢王書城總經(jīng)理陳少強對新浪科技表示，亞馬遜在技術(shù)、圖書銷售渠道上具備優(yōu)勢，通過線上平臺，積累了大量內(nèi)容資源和用戶，進軍電子書領(lǐng)域?qū)嶋H上是一件水到渠成的事情。
　　
　　他同時指出，美國電子書市場能夠快速增長也得益于大環(huán)境，比如良好的版權(quán)保護制度、用戶對電子書的認(rèn)可和接受，傳統(tǒng)出版社的積極參與等。
　　
　　*研究數(shù)字出版的百道網(wǎng)CEO程三國認(rèn)為，亞馬遜之所以能夠引爆電子書市場，首先是很好地整合了圖書資源、用戶、閱讀設(shè)備；其次，平臺強大的銷售能力說服了出版社為其提供電子書；后，電子書的銷售考慮到了整個產(chǎn)業(yè)鏈的利益平衡。
　　
　　國內(nèi)企業(yè)難仿亞馬遜
　　
　　在美國電子書快速發(fā)展的同時，國內(nèi)也有很多企業(yè)開始進入該領(lǐng)域，這其中包括以銷售電子書閱讀器為主的漢王科技，以出售原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容為主的盛大文學(xué)，以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城等電子商務(wù)公司。
　　
　　不過，目前來看沒有一家企業(yè)能夠真正成功模仿亞馬遜模式，它們通常在終端、用戶、內(nèi)容的某一方面存在短板。
　　
　　以漢王科技為例，它主要依靠銷售電子閱讀器硬件盈利，雖然也推出了漢王書城以彌補內(nèi)容方面的短板，但截止目前仍然未能扭轉(zhuǎn)電子書業(yè)務(wù)虧損的境況。
　　
　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國內(nèi)大的圖書銷售平臺，但直到去年年底上線電子書業(yè)務(wù)。近它推出了自有品牌的電子書閱讀器終端“都看”，但據(jù)多位用戶表示，體驗與亞馬遜Kindle相差太多。
　　
　　盛大文學(xué)因為有獨立的數(shù)字內(nèi)容平臺，并且推出了自有閱讀終端，被外界看作是像亞馬遜模式的公司，不過在獲取傳統(tǒng)圖書的電子內(nèi)容上則得不到太多傳統(tǒng)出版社的支持。
　　
　　前景不樂觀
　　
　　針對國內(nèi)數(shù)字出版的現(xiàn)狀，一位數(shù)字出版行業(yè)的*人士對新浪科技表示，“市場環(huán)境不夠成熟，制約了國內(nèi)電子書市場的發(fā)展，但電子圖書是未來的出版發(fā)展趨勢，這一點不容置疑。”
　　
　　上述人士指出，這種市場環(huán)境不成熟表現(xiàn)多個方面，其中包括國內(nèi)盜版泛濫，消費者不愿意付費閱讀，傳統(tǒng)出版商只關(guān)注眼前利益等。
　　
　　陳少強也表達了類似觀點。他說，國內(nèi)傳統(tǒng)出版社普遍的心態(tài)是“落袋為安”，很少有出版社愿意與電子書平臺方一起承擔(dān)風(fēng)險，在電子書領(lǐng)域進行嘗試。
　　
　　程三國表示，“盜版等產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不是問題的關(guān)鍵，環(huán)境可以優(yōu)化，但國內(nèi)整個數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈實際上還沒有打通。整個產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該達成共識，一起做大電子書閱讀市場。”
　　
　　根據(jù)國內(nèi)媒體報道，截至2011年，國內(nèi)電子書產(chǎn)值尚不足紙質(zhì)圖書出版定價總金額的1%（2010年圖書定價總金額為936億元，預(yù)估2011年在1000億元左右）。
　　
　　談及盈利問題，陳少強頗為悲觀地表示，國內(nèi)電子書企業(yè)要想盈利應(yīng)該是5年之后的事情。“電子圖書現(xiàn)在不是一個樂觀的局面，大家苦于沒有好的盈利方式，還都在探索?，F(xiàn)在所謂在做的（廠商）都是看好數(shù)字圖版的未來前景。這是一個大蛋糕，但是過程很曲折。”