導(dǎo)讀：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙媒的日子越發(fā)不好過(guò)，如今就連后一道防線也出現(xiàn)了裂痕。2015年的寒冬，我們告別的不僅是自己的過(guò)去，也有不少的時(shí)尚雜志。
　　
　　而在行業(yè)信心日漸低迷的當(dāng)下，紐約廣告銷(xiāo)售公司MediaRadar卻認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的崛起不會(huì)摧毀紙媒，只是對(duì)平面媒體的呈現(xiàn)方式提出了更高的要求。*媒體人楊宏生也認(rèn)為，紙媒是大眾化的，品是小眾化的，二者本來(lái)風(fēng)馬牛不相及，而如今，大眾的紙媒正在變成小眾的品。紙媒需要有一種品情懷。哪怕能力有限，“也要有一顆向往‘迪拜’的心”。
　　
　　12月初，財(cái)經(jīng)媒體人羅昌平發(fā)布微博稱(chēng)，《精品購(gòu)物指南》連續(xù)3年嚴(yán)重虧損，經(jīng)營(yíng)收入從3.4億元下滑至2015年的1億多元，2016年仍然沒(méi)有任何改觀的可能性。“已經(jīng)到了生死存亡的緊急關(guān)頭”。從2016年1月1日起，報(bào)社將全面調(diào)整“內(nèi)退管理規(guī)定”，之前的“內(nèi)退協(xié)議”全部解除，重新進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)上崗，對(duì)于不能達(dá)到崗位要求的員工將解除勞動(dòng)合同關(guān)系。據(jù)了解，《精品購(gòu)物指南》是中國(guó)份彩色生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙，如今已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、具影響力的時(shí)尚媒體品牌。
　　
　　感受到寒流的時(shí)尚雜志并非《精品購(gòu)物指南》一家。此前，有媒體證實(shí)，《瑞麗》雜志品牌旗下的《瑞麗時(shí)尚先鋒》將于2016年1月起停發(fā)紙質(zhì)版刊，只保留電子版并發(fā)展電商業(yè)務(wù)；幾乎同一時(shí)間，《外灘畫(huà)報(bào)》也宣布將會(huì)?？?，全面轉(zhuǎn)型做新媒體；美國(guó)期刊出版集團(tuán)康泰納仕11月初也對(duì)旗下兩本時(shí)尚雜志《GQ》和《Glamour》進(jìn)行了裁員，并宣布旗下男性雜志《Details》將?？?br />　　
　　在傳媒界，時(shí)尚雜志號(hào)稱(chēng)是市場(chǎng)化紙媒的后一道堡壘。如今，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，這后一道防線也出現(xiàn)了裂痕，令人不禁擔(dān)憂傳統(tǒng)媒體的未來(lái)。
　　
　　“后堡壘”破防
　　
　　“高中自習(xí)課偷偷翻看，周?chē)颈鞠鄠鞯碾s志就這么關(guān)了。”作為《瑞麗時(shí)尚先鋒》的*讀者，小曼在自己的朋友圈這樣寫(xiě)到。《瑞麗》可以說(shuō)是“80后”一代的青春記憶，因?yàn)樗殡S著這一代從女性走向職場(chǎng)，并在服飾穿搭、生活方式上給予指引。所以盡管傳統(tǒng)媒體的蕭條境況已有時(shí)日，《瑞麗時(shí)尚先鋒》要?？南⑦€是讓一些人感到意外。
　　
　　據(jù)悉，《瑞麗》是中國(guó)影響力的時(shí)尚媒體集團(tuán)，旗下包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居》以及模特經(jīng)紀(jì)公司等諸多分類(lèi)。據(jù)央視和新生代等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的評(píng)估，瑞麗集團(tuán)的雜志閱讀率排名，在二三線城市的下沉市場(chǎng)也做得好。
　　
　　不止《瑞麗時(shí)尚先鋒》，事實(shí)上，很多人印象中“還不錯(cuò)”的雜志都難逃停刊命運(yùn)：2015年2月，時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》中國(guó)版停刊；《都市主婦》2015年1月起停刊；《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊；創(chuàng)刊于1990年主打香港潮流文化的《YES！》于2014年8月停發(fā)印刷版，繼續(xù)出版電子雜志；2014年1月25日，隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》宣布?？?；而在日本，定位低齡少女的《egg》、《小惡魔ageha》和《EDGESTYLE》等雜志也都在近年來(lái)陸續(xù)停刊……
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，拋開(kāi)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的大環(huán)境不說(shuō)，中國(guó)的時(shí)尚雜志面臨的難題還在于自身尚未成熟就遇上寒冬了。在中國(guó)，主流的時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)雜志都與國(guó)外有版權(quán)合作，在其內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化包裝后出版發(fā)行，真正“土生土長(zhǎng)”的原裝雜志鳳毛麟角。雜志因?yàn)槠涮厥鈱傩裕趦?nèi)容、形式上都相對(duì)要求精致和個(gè)性化，但國(guó)內(nèi)的大部分市場(chǎng)化雜志在制作上受制于經(jīng)費(fèi)和人力，往往內(nèi)容質(zhì)量低，畫(huà)面感差，而導(dǎo)致發(fā)行成本和營(yíng)收利潤(rùn)倒掛的問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重。
　　
　　而且，就雜志受眾來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有形成類(lèi)似于日本那樣雄厚的“群眾基礎(chǔ)”，依照階層和興趣進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)更是無(wú)從談起。而相對(duì)良好的雜志閱讀習(xí)慣以及明確的細(xì)分市場(chǎng)是雜志這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品能夠生存的重要基礎(chǔ)，這些短板讓國(guó)內(nèi)雜志在受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等沖擊的時(shí)候更為脆弱。
　　
　　相比之下，日本的時(shí)尚媒體細(xì)分程度是驚人的。有媒體分析，在日本，從看什么雜志上，大致就能知道一個(gè)日本女性的穿衣風(fēng)格、愛(ài)去的購(gòu)物場(chǎng)所以及審美傾向。比如，上班族愛(ài)去新宿逛街，打工的辣妹喜歡去澀谷，街頭風(fēng)的姑娘去原宿，上了年齡的有錢(qián)人則會(huì)去銀座和六本木。
　　
　　針對(duì)不同階層的女性，日本也有相對(duì)應(yīng)的雜志，比如甜美系女孩愛(ài)看的《nonno》、《mina》、《cutie》；職業(yè)女性愛(ài)看的《cancam》、《JJ》、《with》。同樣都是OL系的雜志風(fēng)格也會(huì)有所區(qū)別，按年齡劃分成四檔，即25歲以下、25歲以上、30歲以上和40歲以上。在內(nèi)容上，《JJ》的訴求是漂亮，《cancam》和《ray》在乎的是異性緣，即穿著能吸引異性的服飾。