每種新媒介的出現(xiàn)，都會引起人們對紙媒命運的擔憂，網(wǎng)絡(luò)時代尤甚。
　　
　　不管紙媒還是數(shù)字化媒體，其能否成功吸引讀者，終都要靠產(chǎn)品講話。
　　
　　抓住技術(shù)變革的機遇，實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的深度融合，是紙媒應(yīng)對挑戰(zhàn)的必然選擇。
　　
　　人類將不可避免地走向信息化網(wǎng)絡(luò)時代。當越來越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于紙媒會以何種形態(tài)存在的爭論也開始不絕于耳――作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘？還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機？――日前剛?cè)雽W的華中科技大學新聞系學生金夢雅就在這樣的思考與討論中開始了大學堂課――這也成為這個時代對紙媒命運的終追問。
　　
　　1.紙媒的冬天真的來了嗎？
　　
　　【現(xiàn)象】
　　
　　“到2043年季度末，日報的讀者將歸于零。”――美國北卡羅萊納大學教授菲利普？邁耶在他《正在消失的報紙》一書中對報紙的命運如是預測。他甚至將消失時間準確定格：“到2043年春季的某一天，美國后一張報紙將被扔進垃圾筒。”
　　
　　當20世紀末數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介越來越被熟悉后，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年，《紐約時報》對外表示未來將停止出版印刷版報紙，主推網(wǎng)絡(luò)版報紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國《西雅圖郵報》已宣布終止印刷版報紙的發(fā)行，而轉(zhuǎn)為完全的網(wǎng)絡(luò)版。
　　
　　一方面，愈加發(fā)達的物質(zhì)和技術(shù)手段為數(shù)字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力；另一方面，隨著媒介競爭的日益加劇，包括報紙、期刊與書籍在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介開始面臨嚴峻挑戰(zhàn)。這樣的趨勢也傳遞到我國，根據(jù)種種現(xiàn)象不乏有業(yè)內(nèi)人士做出紙媒即將進入“寒冬”的判斷。
　　
　　依據(jù)之一是發(fā)行量：2008年度，我國報紙總印量出現(xiàn)下降；2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢，較上年再減少6.78%；2010年開始扭負為正。專家分析，新興的數(shù)字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鮮過后受眾還會有一個重新比較和選擇的過程。
　　
　　依據(jù)之二是電子化閱讀的興起。無論是標榜著“結(jié)束了無紙不成書歷史”的電子書，還是締造了“萬卷圖書三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統(tǒng)閱讀方式?？萍嫉倪M步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能。
　　
　　依據(jù)之三是紙媒讀者的流失。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達到98%，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。再過30年左右，即2040年前后，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲，涵蓋了社會上具話語權(quán)和購買力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長大，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線閱讀”。
　　
　　依據(jù)之四是成本。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設(shè)備基礎(chǔ)上的報業(yè)成本極高。據(jù)統(tǒng)計，我國報紙每多1萬份的印量要增加300萬元的開支。因此多數(shù)報紙發(fā)行靠廣告收入來彌補，而廣告費又極易受經(jīng)濟狀況的影響。
　　
　　“當前紙媒受到的挑戰(zhàn)確實很嚴峻，不同紙媒類型受影響的程度也不同。”《讀者》雜志社主編富康年對記者表示，時效性與受沖擊程度成正比，時效性越強，受沖擊程度越大。“相比之下，報紙受到的影響大，其次是期刊，后是圖書。”
　　
　　但是，是否能就此判斷紙媒的冬天已經(jīng)來到？
　　
　　“紙媒消亡論不是今天才有的。1895年無線電出現(xiàn)，1926年電視出現(xiàn)，每種新媒介出現(xiàn)后，都曾引起人們對紙媒命運的擔憂。但是，今天的紙媒并沒有消亡，說明紙質(zhì)化閱讀的生命力是非常強大的。不能就此判斷紙媒會在此輪電子化浪潮中走向沒落。”在北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗看來，新媒介的出現(xiàn)一般并不會即刻給原有的媒介帶來顛覆性的改變，而是在*的共存中，實現(xiàn)競爭性生長、相互融合發(fā)展。
　　
　　事實上，對紙媒“寒冬論”的質(zhì)疑和反對之聲同樣不絕如縷。新聞集團總裁默多克表示，他相信報紙將在21世紀達到一個新的高度：“雖然不再會以今天被扔到門前臺階上那種方式存在，但它砰然落地的一聲悶響，將在我們的社會和世界各地發(fā)出*的回聲。”
　　
　　中國業(yè)界和學界對“紙媒消亡論”也大多持反對的態(tài)度。中國人民大學新聞系教授喻國明提出：“網(wǎng)絡(luò)是一種新媒體，而且更*。但即使再*，也不會把報紙完全吞掉。”