導(dǎo)讀：今年過節(jié)不收禮------沒有下文了，就是不收禮，禮品包裝表示難過。
　　
　　包裝業(yè)歷來與禮品業(yè)相輔相成、緊密聯(lián)系，面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢，對于中國禮品業(yè)而言，綠色化、個性化、創(chuàng)意化的禮品包裝將成為打動消費(fèi)者的利器。
　　
　　中國禮品包裝的情感定位設(shè)計觀念
　　
　　禮指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為。禮品則是人們?yōu)榱吮硎揪匆狻c賀或祝愿等感情而贈送的物品，它是人與人之間促進(jìn)情感的重要媒介。禮蘊(yùn)含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了禮的境界。俗話說的人要衣裝，佛要金裝，談的就是包裝。在經(jīng)濟(jì)化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。
　　
　　情感定位是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費(fèi)者的心理。例如，浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會關(guān)注資源，其創(chuàng)造的下崗篇，就是較成功的情感定位策略：媽媽，我能幫您干活啦的真情流露引起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，納愛斯和雕牌更加深入人心。
　　
　　禮品包裝行情不樂觀
　　
　　針對今年的禮品包裝行情，往年一進(jìn)入12月份就是禮品采購的高峰期，
　　
　　而如今禮品生意少，更有一單都沒接著的情況。事實(shí)上，很多禮品包裝都是請專門的設(shè)計工作室制作的。
　　
　　而工作室表示，往年年底，接的大單都是禮品包裝設(shè)計，往年像蔬菜禮盒、雞蛋禮盒等，都是商家專門來找我們設(shè)計制作。今年到現(xiàn)在了，還沒有接過一單，手頭都是企業(yè)和商家的產(chǎn)品外包裝設(shè)計，估計年貨禮品包裝設(shè)計的單子很難有了。
　　
　　但是，禮品包裝絕不會止步于此。
　　
　　多元化的消費(fèi)帶動多元化的禮品包裝設(shè)計
　　
　　禮俗源于生活，但禮和俗并不是一回事。禮是典張制度，即泛指中國奴隸社會和封建社會等級制的社會規(guī)范和道德規(guī)范，俗為風(fēng)俗習(xí)慣，它偏重于社會下層的生活規(guī)范，與禮所講究的政治性相比較而言，俗更具有廣泛性。禮俗的功能就是調(diào)節(jié)和規(guī)范社會生活。
　　
　?。?）、象征性
　　
　　中國的傳統(tǒng)禮俗涉及到圖騰崇拜、宗教信仰、哲學(xué)觀念、道德審美等各個文化層面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景觀圖形，也有借助于各種動植物語言的圖形，還有以抽象形態(tài)象征哲學(xué)觀念、文化意識的圖形。
　　
　　（2）、風(fēng)俗性
　　
　　許多民族自古以來就有些約定俗成的禮儀風(fēng)俗。這些傳統(tǒng)觀念對禮品的包裝形式、內(nèi)容、數(shù)量、色彩等方面都有嚴(yán)格的規(guī)定。例如，中國人贈送禮品就喜歡用紅紙包裹，俗稱紅包，一方面表示吉祥喜慶，另一方面表示除惡軀邪；在數(shù)字方面，以6、8為典型，它們分別寓意順和發(fā)，現(xiàn)在市場上許多禮品都采用的是6包裝或8包裝的形式；4字是中國人非常忌諱的數(shù)字，由于其諧音為死，因此在禮品包裝中要非常注意對它的運(yùn)用。
　　
　　（3）、時代性
　　
　　每個時代都有相對應(yīng)的文化，但在時代的演變上不可能將以前的文化完全更換，也不可能與過去無緣，必然是有所選擇、有所取舍。目前很多包裝都從中國實(shí)際情況出發(fā)，抓住了新時期人們的婚禮情感需求，一改往日時尚的包裝風(fēng)格，推出了具有濃郁中國特色的婚禮系列禮品裝，了婚禮禮品消費(fèi)的新方式。
　　
　　情感定位設(shè)計作用
　　
　　1、情感定位可以帶給消費(fèi)者更多的個性化體驗(yàn)。事實(shí)上，有時消費(fèi)者購買某個品牌的產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價值主張，展示自己的生活方式。
　　
　　2、情感定位的品牌溢價能力強(qiáng)。對于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價格敏感度往往比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。
　　
　　3、情感定位更容易為消費(fèi)者記憶。一個觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費(fèi)者留下深刻而*的記憶，在消費(fèi)者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。
　　
　　4、情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機(jī)會。
　　
　　人類作為一種感性的動物，如果因?yàn)槟骋患挛锛て鸫竽X皮層潛在的信號，那么就能夠喚起對另一件事物的回憶并產(chǎn)生情感的波動乃至沖動，古人所謂的見物思人，見物思情就是這個道理的體現(xiàn)。情感在一定程度上會導(dǎo)致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認(rèn)同、喜歡、愛憐等等，而就營銷而言，就必須充分利用人類上述特點(diǎn)迎合消費(fèi)者心理，達(dá)到大程度的趨利避害。
　　
　　也有驚喜在日常
　　
　　如何讓禮物更有意思，精美的包裝或許是方法之一，而nendo則想出更妙的點(diǎn)子——讓包裝成為禮物。近日，他們?yōu)樽杂衅放芺y|n帶來一個禮品包裝giftotebag，它分為三種規(guī)格，可用來包裝大小相適宜的禮物，禮物取出后這些包裝也不必丟掉，只需將彩帶換換位置，就能變成一個簡單的手提袋，并且可根據(jù)需求調(diào)節(jié)長度。由于giftote-bag采用布料制作，因此也能使用更長時間。
　　
　　nendo為giftotebag提供了多種顏色的彩帶可選，而這一賦予禮品包裝第二次生命的設(shè)計，也能讓收到禮物的驚喜在日常生活中延續(xù)下去。