【ppzhan摘要】數(shù)字顯示技術(shù)憑借網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)融合，以媒體的方式發(fā)布處理，及時(shí)的與客戶的反饋信息做互動(dòng)，已廣泛應(yīng)用于金融、電信、醫(yī)院、賣場(chǎng)、超市、賓館、公共場(chǎng)所等領(lǐng)域。
　　
　　數(shù)字標(biāo)牌是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。
　　
　　目前，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)處于高速發(fā)展階段，無論是在技術(shù)層面還是在應(yīng)用層面，在剛剛拉開序幕的2014年，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展特色？布朗咨詢的負(fù)責(zé)人AlanC.Brawn表示，未來一年，數(shù)字標(biāo)牌的業(yè)務(wù)、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、軟件、硬件、操作及連通方面都會(huì)有明顯的變化。
　　
　　業(yè)務(wù)
　　
　　隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度的提升，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍一直處于拓寬狀態(tài)，不僅僅是指涉及的應(yīng)用領(lǐng)域越來越多，還包括應(yīng)用功能的日益細(xì)化。在2014年，數(shù)字標(biāo)牌在業(yè)務(wù)層面的進(jìn)步會(huì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)能力增強(qiáng)；基于廣告的網(wǎng)絡(luò)會(huì)繼續(xù)增值，但是，用于與員工溝通的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用會(huì)逐漸增多；應(yīng)用更加細(xì)化，制定明確的應(yīng)用目標(biāo)是系統(tǒng)構(gòu)建的大前提。
　　
　　內(nèi)容
　　
　　在2013年，數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為了熱門，而在2014年這種情況會(huì)持續(xù)，成為用戶評(píng)價(jià)的新方向——內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引程度直接與數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效果掛鉤。社交媒體網(wǎng)絡(luò)將成為內(nèi)容設(shè)計(jì)更加主流的集成組件。同時(shí)，人們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效果也會(huì)發(fā)生顯著變化—數(shù)字標(biāo)牌將被視為一個(gè)真正的行為矯正工具，對(duì)觀眾產(chǎn)生“行動(dòng)號(hào)召力”，這種影響力并不會(huì)局限于廣告領(lǐng)域。
　　
　　設(shè)計(jì)
　　
　　市場(chǎng)認(rèn)知度的提升將使數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建更加有針對(duì)性，簡(jiǎn)單還是復(fù)雜會(huì)根據(jù)應(yīng)用需求而定。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)將被確認(rèn)為獨(dú)立于AV或IT設(shè)計(jì)，但同時(shí)會(huì)充分結(jié)合這兩類設(shè)計(jì)的元素。
　　
　　軟件
　　
　　在2014年，功能簡(jiǎn)單的數(shù)字標(biāo)牌軟件或?qū)⒎簽E，以滿足部門中低端用戶的需求。信息化大潮下，員工線上交流成為常態(tài)，在這種情況下，針對(duì)此類應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌軟件會(huì)大量出現(xiàn)，甚至?xí)^零售應(yīng)用。在互動(dòng)潮流的推動(dòng)下，與社交媒體的整合將成為軟件的一大特色，而且互動(dòng)能力會(huì)越來越強(qiáng)，由與觸摸屏為依托的“被動(dòng)式”互動(dòng)向主動(dòng)式轉(zhuǎn)化，如使用更多的QR碼和NFC技術(shù)。雙向數(shù)據(jù)回傳的數(shù)字標(biāo)牌軟件會(huì)將觀眾反饋納入其中，以推動(dòng)互動(dòng)性。
　　
　　硬件
　　
　　平板顯示器的價(jià)格將趨于穩(wěn)定，并且在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)上漲。借助類似于三星在2013年推出的芯片系統(tǒng)，顯示器會(huì)同時(shí)支持更多媒體播放器。4K技術(shù)在2014年會(huì)成為熱點(diǎn)，不過，由于內(nèi)容制作成本較高和發(fā)行復(fù)雜，它不會(huì)稱霸幾年。OLED顯示器短期內(nèi)還不能取代LCD顯示器，其在供應(yīng)鏈、使用成本與性能等諸多方面都還不足以與現(xiàn)在的LCD顯示器抗衡。
　　
　　不過，LED顯示屏?xí)且粋€(gè)不同忽視的存在，通過典型的數(shù)字標(biāo)牌、AV和IT渠道，其應(yīng)用會(huì)越來越大眾化。
　　
　　值得一提的是，在大屏幕需求的推動(dòng)下，視頻墻應(yīng)用規(guī)模將會(huì)呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而得益于性能和總體擁有成本的優(yōu)勢(shì)，基于軟件的視頻墻處理器將會(huì)風(fēng)靡一時(shí)。
　　
　　在媒體播放器層面，無論是外置還是內(nèi)置，都會(huì)趨向于采用更大、更便宜的固態(tài)硬盤驅(qū)動(dòng)器，以確保在外觀尺寸上更加小巧。
　　
　　連通性
　　
　　在2014年，數(shù)字標(biāo)牌會(huì)更加注重互聯(lián)互通?；诖耍瑹o線網(wǎng)絡(luò)和蜂窩網(wǎng)絡(luò)在帶寬和穩(wěn)定性上都會(huì)有顯著改進(jìn)。在小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)，USB將重新成為內(nèi)容分發(fā)的重要方式之一，因?yàn)槠涓雍?jiǎn)單、且易于管理。當(dāng)視頻壓縮算法推進(jìn)到一個(gè)新的水平，流媒體將隨之提升。
　　
　　操作
　　
　　及時(shí)性的理念將被被充分融入數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建過程中，而且，在供應(yīng)商一系列的支持下，數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目管理應(yīng)用程序?qū)?huì)擁有新的項(xiàng)目管理“工具”，以方便日常應(yīng)用。同時(shí)，大型數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的“托管服務(wù)”理念將得到更多用戶的理解和接受。