【ppzhan摘要】隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是包裝行業(yè)和防偽行業(yè)的需要，國內(nèi)標(biāo)簽市場保持了較高的發(fā)展勢頭。但在快速發(fā)展的同時(shí)，標(biāo)簽行業(yè)也存在著一些問題。本文將對相關(guān)問題進(jìn)行一一分析。                 

        一、我們經(jīng)常會聽到社會上對印刷品未來發(fā)展出路的爭執(zhí)，那么標(biāo)簽產(chǎn)品的出路是什么？是看漲還是看跌？           

        標(biāo)簽業(yè)將是世界上精彩、具有活力、也是有必要存在的一個(gè)行業(yè)。的確，標(biāo)簽業(yè)在某些領(lǐng)域的應(yīng)用出現(xiàn)下降趨勢，有部分企業(yè)在艱難度日，又或許早已關(guān)門大吉。           

        這也許只是特定經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)縮影，但標(biāo)簽業(yè)的未來趨勢將逐步走強(qiáng)。從范圍來看，標(biāo)簽的年增長率為4%～6%，然而技術(shù)的創(chuàng)新、應(yīng)用領(lǐng)域的不斷突破將為標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展持續(xù)創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。來自薄膜、塑料材料，以及膠水等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，特殊的加工技術(shù)、可持續(xù)發(fā)展的特性都將使得標(biāo)簽成為一款“獨(dú)樹一幟”的產(chǎn)品。            

       標(biāo)簽業(yè)是為其他行業(yè)提供服務(wù)的行業(yè)，標(biāo)簽作為一種產(chǎn)品，可直接貼在其他產(chǎn)品或產(chǎn)品的外包裝上，將起到產(chǎn)品識別、信息參考，可視化、產(chǎn)品追蹤、產(chǎn)品防偽、物流支持等多種用途，因此，其他產(chǎn)業(yè)的興衰必然影響到標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展。人們通常對一個(gè)產(chǎn)品獲得的認(rèn)識是來自貨架上產(chǎn)品的標(biāo)簽，經(jīng)驗(yàn)告訴我們，好的標(biāo)簽設(shè)計(jì)會“刺激”銷售。所以說，標(biāo)簽的存在價(jià)值毋庸置疑，無論是過去、現(xiàn)在，還是將來。

        再補(bǔ)充一點(diǎn)，人們對一個(gè)產(chǎn)品形成印象，無論是觸感還是觀感，標(biāo)簽都將起到關(guān)鍵的作用?，F(xiàn)代消費(fèi)者很容易就擺脫了電視廣告的糾纏，所以他們不會再向以往那樣，在購物前就做好決定要買什么；網(wǎng)站、電郵上的旗幟（banner）廣告不值一提，很容易被過濾，要比拋棄印刷廣告快得多。消費(fèi)者越來越多的是隨心所欲，見到什么，喜歡什么才買什么。這將意味著標(biāo)簽的作用比以往更重要。隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，各個(gè)行業(yè)開始活躍起來，未來標(biāo)簽業(yè)的增長趨勢將更加猛烈。            

         二、在標(biāo)簽行業(yè)內(nèi)，越來越多的企業(yè)要么被收購，要么被兼并。為什么會是這樣的呢？這樣做是否能提*的競爭力？      　

         標(biāo)簽業(yè)是非常“碎片化”的，因?yàn)榧庸ど桃愿鞣N形式、各種形態(tài)生存著。受到來自資本和專業(yè)技能需求的日益增長的壓力，精細(xì)化加工將逐漸成為一種趨勢，因此，很多企業(yè)在進(jìn)入某個(gè)特殊領(lǐng)域時(shí)，會希望收購某家與這個(gè)行業(yè)相關(guān)的加工企業(yè)，從而能在新的領(lǐng)域內(nèi)獲得更多的增長機(jī)會。簡單來說就是：通過整合資源來獲取更多的業(yè)務(wù)機(jī)會。標(biāo)簽生產(chǎn)具有地域性的特點(diǎn)，大多的品牌商希望能就近采購。因此，無論是“兼并”還是“收購”，企業(yè)都有一個(gè)明確的目標(biāo)，即獲得快速的增長，這是大企業(yè)進(jìn)入某個(gè)新領(lǐng)域，或是垂直市場慣用的手段之一。            

         如果合并后的新企業(yè)能地整合在一起，理論上講，便可“譜寫”出美好的樂章，既減少了成本，又?jǐn)U大了產(chǎn)品線范圍，既提高了價(jià)格競爭力，同時(shí)還擴(kuò)大了生產(chǎn)能力。令人遺憾的是，在現(xiàn)實(shí)生活中，往往充滿著各種“狗血”情節(jié)，很多企業(yè)在交易完成后僅僅是擴(kuò)大了規(guī)模，反而“死的”更快、更慘。           

         標(biāo)簽行業(yè)內(nèi)成功的并購案例往往是在私募股權(quán)投資人主導(dǎo)下完成的。他們在交易過程中會更精明，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模并不是他們所追求的，他們看重的是合并后的企業(yè)核心競爭力是否能得以強(qiáng)化，價(jià)值驅(qū)動(dòng)力是否能得到增強(qiáng)。這些人之所以活躍于印刷行業(yè)，無非看重的是標(biāo)簽市場的發(fā)展?jié)摿?，即其超越GDP發(fā)展的增速，創(chuàng)新和長盛不衰。他們對標(biāo)簽業(yè)的樂觀展望無疑將會使我們每一個(gè)從業(yè)人員受惠。

      三、很多企業(yè)家聽從行業(yè)勸導(dǎo)，參與了并購，但是結(jié)果卻不是想象的那樣？通過努力得到的回報(bào)為何沒有倍增？

        對于任何人來說，出售企業(yè)都是一項(xiàng)艱難的選擇。要是早在2005－2007年，沒有客戶會覺得下決心這么難。而去年，我們可以看到“并購交易”在各行各業(yè)中*。近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國并購案每年以7%的速度在增長，但所有的交易價(jià)格卻下降了2%。從表面上看，這可能是一則令賣方“心碎”的消息，但是其背后揭示出的則是“并購交易”更靈活、更多樣化的事實(shí)。            

         現(xiàn)在的“并購交易”結(jié)構(gòu)多種多樣，“賣方”可以有很多種的選擇。我們從報(bào)紙上看到的新聞，只是上市公司的公告，并不具有足夠地代表性和全面性。通常，“賣方”可以選擇的交易方式有：直接拿錢走人，保留品牌，“溢價(jià)”出售，或者在新合并的企業(yè)中謀取一個(gè)更高的職務(wù)，等等。

       四、未來幾年，哪些事件還能推動(dòng)標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展？我們將如何應(yīng)對？     

        首先，有些技術(shù)，如RFID技術(shù)，人們談?wù)摿撕芏嗄?，現(xiàn)在它已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期，對此家族企業(yè)愿意投入更多的資金，尋找合作伙伴或者賣家；其次，在客戶、政府及其他勢力推動(dòng)下，可持續(xù)性發(fā)展將帶動(dòng)加工方式的改變，如：新技術(shù)，創(chuàng)新的材料，如何減少廢棄物等等；其三，與內(nèi)容擴(kuò)展相關(guān)的標(biāo)簽（ECL）將對傳統(tǒng)標(biāo)簽帶來挑戰(zhàn)，這將是新的發(fā)展市場機(jī)會。

      正如前文所述，標(biāo)簽提供商正處于一個(gè)技術(shù)不斷創(chuàng)新、應(yīng)用領(lǐng)域不斷突破的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。我們會不斷地設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品線，創(chuàng)造出新的服務(wù)模式，不斷的擴(kuò)展加工能力。所以，制定并保證一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃得以實(shí)施將變得越來越重要，但是要銘記在心的是：企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃就像企業(yè)的生產(chǎn)力一樣，需要不斷地修正與調(diào)整，而絕不能以逸待勞。