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斯利拉姆?文卡塔拉曼:印刷媒介仍大受歡迎

2013-03-05 10:50:08中國社會科學(xué)在線閱讀量:915 我要評論


導(dǎo)讀:美國學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn),盡管媒介形式趨于多樣,但印刷媒介仍受到廣泛歡迎,尤其在上午閱讀時,讀者明顯更偏愛印刷媒介。

  美國學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn),盡管媒介形式趨于多樣,但印刷媒介仍受到廣泛歡迎,尤其在上午閱讀時,讀者明顯更偏愛印刷媒介。
  
  《營銷科學(xué)》(MarketingScience)近日刊登了美國密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼(SriramVenkataraman)等人題為《媒介復(fù)用行為:定位與媒介策劃啟示》(MediaMultiplexingBehavior:ImplicationsforTargetingandMediaPlanning)的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng)造的媒介復(fù)用行為模型預(yù)測,企業(yè)營銷人員需要時刻通過多種媒介平臺即時更新信息,以加強(qiáng)他們的信息傳播能力。
  
  媒介復(fù)用行為指消費(fèi)者在較短時間內(nèi)使用多種媒介平臺獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國人的媒介使用行為數(shù)據(jù),創(chuàng)建了一個用于預(yù)測消費(fèi)者媒介復(fù)用行為的新型模型。
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