【ppzhan摘要】在網(wǎng)絡(luò)購書與電子圖書潮流席卷而來之時，近期提到民營書店，與它有關(guān)的新聞總圍繞著“倒閉”、“關(guān)門”這樣的頹廢字眼。從風(fēng)入松到第三極，再到光合作用，民營書店的日子不好過，已經(jīng)是共識。網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)書店的沖擊不可避免，面對網(wǎng)絡(luò)書店、電子書和平板電腦的圍追堵截，傳統(tǒng)的實體書店如何逃過一劫？
　　
　　繼風(fēng)入松、第三極、光合作用等多家書店相繼關(guān)門之后，單向街藍(lán)色港灣店昨日也“打包”搬家。從昨天起，這家京城有名的人文書店將停業(yè)兩月，并將于9月28日在朝陽大悅城重新開張。與很多其他實體書店相比，單向街是幸運的，上千名讀者捐助它的搬遷，在點名網(wǎng)上，有1073人為單向街搬家共募捐23萬余元，即將入駐的朝陽大悅城也給出了優(yōu)惠的房租條件。
　　
　　2006年，單向街書店在圓明園的一個小院落問世，陽光灑落，讀者和作家沒有任何隔閡地隨意而坐，談文學(xué)、論藝術(shù)、說人生，這樣隨性、開放的沙龍風(fēng)格一直保存到了藍(lán)色港灣店。許知遠(yuǎn)說：“我們不是把書店當(dāng)生意來做，我們很少向讀者索求什么，愿意來就來。當(dāng)然，這是反商業(yè)邏輯的。”
　　
　　盡管是隨性開店、散淡經(jīng)營，但許知遠(yuǎn)和他的同路人還是意識到，房租的確是單向街等實體書店生存的痛。許知遠(yuǎn)說：“房租的困境是中國都市化進(jìn)程中，整體困境的一個縮影，以目前地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來講，不少帶有公共色彩的事業(yè)都是沒地方可去的。”在許知遠(yuǎn)的眼中，北京、上海等大城市，到處都是商業(yè)空間，但人生活在城市中，不僅僅需要商業(yè)空間，也不可能永遠(yuǎn)都在消費，人們需要時不時地到書店、到美術(shù)館、到畫廊里走走。“逛書店不用付一分錢，其困境是必然的。”
　　
　　網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)書店的沖擊也是不可避免的，喬布斯發(fā)明的被稱為“耶穌平板電腦”的IPAD3將在國內(nèi)上市。喬布斯曾和默多克計劃用IPAD終結(jié)美國的教科書產(chǎn)業(yè)，讓學(xué)生不用再背著沉重的書包去上學(xué)。美國書業(yè)研究集團(tuán)（BISG）調(diào)查報告顯示，平板電腦和電子閱讀器，可能會讓基于紙張的書籍滅亡。
　　
　　面對網(wǎng)絡(luò)書店、電子書和平板電腦的圍追堵截，傳統(tǒng)的實體書店如何逃過一劫？
　　
　　規(guī)避價格戰(zhàn)找準(zhǔn)自己的營利模式
　　
　　“一些實體書店如果不改變經(jīng)營模式的話，真的比搬運工還不如，必死無疑。”杭州楓林晚書店老板朱升華說。他形象地把部分傳統(tǒng)書店從批發(fā)商這里進(jìn)書再搬到書店里出售的經(jīng)營模式比作“搬運工”。而事實上，網(wǎng)絡(luò)書店現(xiàn)在都是送貨上門，搬運工已經(jīng)被發(fā)達(dá)的物流業(yè)所取代。
　　
　　創(chuàng)辦于1997的楓林晚書店在杭州小有名氣，前陣子剛舉辦了15周年店慶活動。說到如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，朱升華不無感慨地說：楓林晚算是幸運的，而幸運就在于我們遇到困難比其他一些傳統(tǒng)實體書店早。
　　
　　朱升華介紹，早在2002年，楓林晚就意識到網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)書店的沖擊不可避免，于是書店開始收縮實體店的戰(zhàn)線。2007年，楓林晚從市中心搬到了當(dāng)時比較偏僻的地方——城西紫荊花路，并尋求營利模式的改變。經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型，目前楓林晚已經(jīng)成為了阿里巴巴、騰訊、淘寶等企業(yè)的文化服務(wù)商。
　　
　　多種經(jīng)營或是實體書店生存之道
　　
　　深圳物質(zhì)生活書吧總面積約300平方米，其中書店區(qū)只占五六十平方米，旁邊設(shè)有咖啡區(qū)、閱讀區(qū)。經(jīng)理曉昱說：“這里不算是真正意義上的書店，而是‘書吧’，是書店、咖啡店、酒吧的‘混搭’。”
　　
　　她說，書店必須遵循商業(yè)規(guī)則。物質(zhì)生活’地處社區(qū)，高昂的租金無法單純?yōu)槲幕I單，必須形成規(guī)模效應(yīng)。”
　　
　　“我們發(fā)現(xiàn)，買書的人不排斥享受其他的文化服務(wù)，比如欣賞創(chuàng)意設(shè)計師的作品，吃一頓簡單的西餐、私房菜，或者看一場舞臺劇。”曉昱說，“單純的售書模式已經(jīng)走到了盡頭，把書店做成文化集散的平臺，正是我們的一種嘗試。”
　　
　　據(jù)了解，“物質(zhì)生活”經(jīng)常舉辦各類文化沙龍、講座、展覽，許多文化名人曾做客書吧舉辦沙龍，書吧成了深圳文化精英的地標(biāo)和品牌。
　　
　　據(jù)曉昱介紹，“物質(zhì)生活”的營業(yè)額中，書籍銷售只占一半，絕大部分是配套收入。目前，書店保持盈利，書吧更成了聯(lián)系、聚攏了一批固定的讀者群。“去年，我們在微博和一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上發(fā)布新書和活動公告，也取得了很好的效果。”
　　
　　此外，“物質(zhì)生活”還嘗試開展新業(yè)務(wù)。“很多公司、酒店、餐廳、服裝專賣店希望在店面設(shè)置書架，但并不知道選什么書。他們更愿意相信書店的選書眼光，這是提供服務(wù)的一種新嘗試。”曉昱說。
　　
　　政府政策扶持實體書店
　　
　　記者獲悉，實體書店的困境已經(jīng)引起了北京市政府的重視，繼杭州、上海之后，北京市政府正在研究制定相關(guān)政策扶持實體書店，設(shè)立專項資金，以獎勵、資助等形式幫助實體書店能夠健康有序發(fā)展，具體金額尚未確定。
　　
　　日前，市*委托*財經(jīng)大學(xué)對本市實體書店的生存狀況進(jìn)行調(diào)研，并寫出了調(diào)研報告初稿，提出了有關(guān)扶持政策和具體實施辦法。此后，還召開了由出版、發(fā)行單位和相關(guān)專家學(xué)者參加的政策研討會，就扶持本市實體書店發(fā)展的方案進(jìn)行研討。
　　
　　本次研討會旨在廣泛征求各方意見，對提出的有關(guān)扶持政策和實施辦法進(jìn)行修改和完善，為下一步政策制定工作打下堅實基礎(chǔ)。北京市*出版物發(fā)行處處長王亦君透露，目前，相關(guān)政策正在進(jìn)一步修改完善當(dāng)中，具體公布日期尚未確定。