【ppzhan摘要】近日，賽迪智庫(kù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布的《2012年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)前瞻》研究報(bào)告顯示，自2010年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，也就是手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)呈爆炸式增長(zhǎng)。2010年底為3.03億人，2011年6月底達(dá)到3.18億，預(yù)計(jì)明年突破4.8億，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　近日，賽迪智庫(kù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布的《2012年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)前瞻》研究報(bào)告顯示，自2010年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，也就是手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)呈爆炸式增長(zhǎng)。2010年底為3.03億人，2011年6月底達(dá)到3.18億，預(yù)計(jì)明年突破4.8億，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。相應(yīng)的，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用下載量和新應(yīng)用需求更是迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)一躍成為第二大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)?？闪硪唤M數(shù)據(jù)則讓人體會(huì)到了什么叫“冰火兩重天”。以蘋果應(yīng)用為例，應(yīng)用商店分析公司AppAnnie新的數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示IOS應(yīng)用營(yíng)收中，有34%的來(lái)自于美國(guó)，第二大應(yīng)用市場(chǎng)中國(guó)的貢獻(xiàn)卻僅僅只有2%。
　　
　　一個(gè)崇尚免費(fèi)的市場(chǎng)
　　
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(zhǎng)，卻沒(méi)有創(chuàng)造中國(guó)式的App(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用)盈利大潮，其關(guān)鍵點(diǎn)在于中國(guó)用戶的習(xí)慣免費(fèi)。一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是中國(guó)的免費(fèi)App下載量?jī)H次于美國(guó)，*二。
　　
　　“App使用者大多數(shù)是從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)的，其使用習(xí)慣不可避免的帶有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)共享的標(biāo)簽。”IT時(shí)評(píng)人許松松指出：“這也是造成時(shí)下App下載火爆卻付費(fèi)冷清的關(guān)鍵。”
　　
　　App的日子變得難過(guò)了許多。中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，盈利的約占25.2%、打平的占40.4%，還在虧錢的則高達(dá)34.4%.另外，這些的年收入水平普遍偏低，34.7%的收入在1萬(wàn)元以下，1萬(wàn)-5萬(wàn)元的只有16.3%。
　　
　　曾經(jīng)從事手機(jī)游戲研發(fā)的曾言墨告訴筆者：我所在的公司早在五年前就已經(jīng)投身到手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)之中，但當(dāng)時(shí)因?yàn)橹悄苁謾C(jī)不夠普及，平臺(tái)混亂，研發(fā)一款手機(jī)游戲需要匹配太多手機(jī)企業(yè)和不同的手機(jī)型號(hào)。蘋果AppStore一度讓我們看到了盈利的希望，畢竟平臺(tái)統(tǒng)一了，開(kāi)發(fā)成本下降了，而發(fā)布的渠道也簡(jiǎn)便了。可當(dāng)我們真正在這個(gè)市場(chǎng)中繼續(xù)戰(zhàn)斗時(shí)卻發(fā)現(xiàn)理想和現(xiàn)實(shí)的距離，做付費(fèi)游戲下載的人，為了沖上排名，我們花了幾萬(wàn)元去刷消費(fèi)，可國(guó)人依然不買賬。一旦我們改為免費(fèi)應(yīng)用了，立刻下載上去了，可研發(fā)費(fèi)用卻賺不回來(lái)了。后我們只能選擇退市。
　　
　　面對(duì)這種情況，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始痛定思痛，開(kāi)始改變App的開(kāi)發(fā)策略。一方面是開(kāi)發(fā)依舊火爆。據(jù)易觀2011年7月應(yīng)用商店監(jiān)測(cè)顯示，國(guó)內(nèi)整體應(yīng)用商店數(shù)量仍保持高速發(fā)展，尤其是對(duì)于蘋果AppStore中國(guó)區(qū)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到41萬(wàn)之多，相比6月的37萬(wàn)仍有10.9%的增速，另一方面AndroidMarket中國(guó)地區(qū)的應(yīng)用數(shù)量從15萬(wàn)增長(zhǎng)到21萬(wàn)，增速交6月份的7%達(dá)到37.9%，增速明顯。另一方面是付費(fèi)應(yīng)用和免費(fèi)應(yīng)用的比例開(kāi)始出現(xiàn)變化。同樣是7月，蘋果的付費(fèi)應(yīng)用占比達(dá)到57.16%，較5月份的付費(fèi)應(yīng)用60%的占比相比，免費(fèi)應(yīng)用逐漸增多。三星樂(lè)園免費(fèi)應(yīng)用數(shù)也在增多，其付費(fèi)應(yīng)用比例較6月份付費(fèi)應(yīng)用26%占比降低為21.63%。
　　
　　當(dāng)中國(guó)的App市場(chǎng)越發(fā)走向免費(fèi)之時(shí)，盈利難題立刻變得十分尖銳，業(yè)界唱衰App之聲此起彼伏。
　　
　　一個(gè)游戲太多的市場(chǎng)
　　
　　[MTpage]
　　
　　RONG>