永無休止的討論：我們所熟知的媒體前景如何?

　　相當一段時期以來，這個永無休止的討論煩擾著媒體行業(yè)：我們所熟知的媒體前景如何?將來會有印刷媒體嗎，或者說我們以后是不是只能在網(wǎng)絡(luò)空間的媒體世界里沖浪?與此同時，世界上的許多國家的報紙顯示出巨大的增長率，新的報紙推動著市場，一些報紙的發(fā)行量一升再升，因此實際上應(yīng)該是什么情況?市場上顯示出不同的新的發(fā)展趨勢，我們介紹其中一些趨勢，你可以自己產(chǎn)生自己的觀點。

　　詳細的靈活性

　　一個口號是面向目標群體。內(nèi)容應(yīng)該適應(yīng)讀者的需要，以便提高報紙的質(zhì)量，給出更好的生存機會。而且，區(qū)域化甚至到今天發(fā)生的本地內(nèi)容：新的報紙模式已經(jīng)進入市場。今天性的報紙與地方的報紙合作，性的免費報紙在不同的國家印刷，面向目標讀者群的報紙和多語種的報紙在世界范圍的報紙市場中也并非看不到。

　　尊敬的Doe先生——這是你的報紙

　　報紙出版商和印刷公司一直在尋求改進，尋找新的業(yè)務(wù)模式。正如例子所說明的那樣，目標是越來越個性化的報紙，能滿足所有人的需求：讀者對信息的需求和對愛好、偏好和娛樂的需求;廣告商對面向目標群體的廣告的需求;后是出版商對收入和成功的需求。在相當長的一段時間里，已經(jīng)能夠用噴墨印刷的方式將訂戶的地址打印在報紙的封面上，而且質(zhì)量相當不錯。現(xiàn)在噴墨印刷可以在報紙里面印刷。原因是可變數(shù)據(jù)的處理和印刷質(zhì)量提高的進步，這些通過集成到曼羅蘭報紙印刷機的噴墨頭所表現(xiàn)出來，這個打印頭是與柯達合作的：個可以在每秒15m的全速印刷情況下進行印刷的工業(yè)化噴墨集成方案。

　　耀眼的趨勢和無限的創(chuàng)造力

　　今天，越來越多的出版商考慮采用熱固型和冷固型技術(shù)，使他們的報紙更有光澤，更有魅力，更能引人注意。優(yōu)點是顯而易見的：精致的熱固型印刷產(chǎn)品可以帶來新的業(yè)務(wù)模式，提高產(chǎn)品質(zhì)量和多樣性，產(chǎn)生新的廣告機遇。這些有創(chuàng)意的報紙概念不僅給日報一個印刷消費品廣告或插頁的機遇，也滿足了許多讀者不再只把報紙當成信息媒體，而且也當成一件娛樂品的需求。

　　廣告部門也另辟蹊徑。這些想法從在透明紙上印刷屬油墨或霓虹油墨，到用具有特殊氣味的油墨印刷的廣告。報紙廣告吸引人眼球的還有特殊折頁方式，例如超全景折頁，其指的是4個完全的對開報紙的頁面組成的畫面，半封面，也就是用半頁覆蓋報紙頁面，或是用半頁做成的飛頁位于報疊的背面。