化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法施于人體（皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等），以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。

因此，化妝品除了簡單的清潔保養(yǎng)作用之外，還可以給使用者帶來感官上的滿足，在社交活動(dòng)中提升個(gè)人魅力。

化妝品市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)化妝品的追求也隨著可隨意支配收入水平的增加而升級(jí)。人口老齡化，促使更多的人使用化妝品來維持年輕的外表，抗衰老美容護(hù)膚品市場日趨活躍。

同時(shí)，隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種也在不斷擴(kuò)大中，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化的方向發(fā)展。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的一份市場調(diào)查顯示，新興市場中化妝品市場增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，亞太市場是zui大的化妝品消費(fèi)市場，幾乎占同期消費(fèi)總量的36.9%，西歐、北美、拉丁美洲地區(qū)分列其后。

2015年我國化妝品市場規(guī)模為3339.4億元，其中，化妝品零售額高達(dá)2049億元，成為僅次于美國的二大化妝品消費(fèi)國。

我國化妝品市場盡管增長快速，但目前人均化妝品的消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家相比仍處于初級(jí)階段；從消費(fèi)空間的角度來看，中國居民消費(fèi)水平不斷提高，同時(shí)對(duì)美和個(gè)性化追求的習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，化妝品消費(fèi)蘊(yùn)含較大市場空間。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)化妝品市場的改造可謂 “翻天覆地”，改變由商一統(tǒng)天下的局面，使得一些擁有特殊配方的小眾化妝品在與傳統(tǒng)化妝品對(duì)壘時(shí)亦毫不遜色。 目前參與化妝品市場競爭的企業(yè)越來越多，產(chǎn)品種類也越來越豐富?？焖侔l(fā)展的電商渠道和社交媒體在信息展示、信息傳播、信息分享等方面打通了不同定位品牌在不同區(qū)域的渠道限制，較以往更容易直接接觸到目標(biāo)客戶群體，打動(dòng)消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)。

當(dāng)客戶在欣賞或觸摸一枚紙制標(biāo)簽時(shí)，紙張的自然本質(zhì)會(huì)立刻喚醒消費(fèi)者與大自然的概念聯(lián)系，此時(shí)的標(biāo)簽已成為產(chǎn)品和品牌的感官通路。觸摸會(huì)幫助人與物之間、買家與賣家之間，建立起某種象征性的聯(lián)系。也就是說當(dāng)物理接觸一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，將會(huì)讓觸摸者建立精神上的所有權(quán)，令其產(chǎn)生不得不買的念頭。

在化妝品標(biāo)簽市場上精確掌握套準(zhǔn)技術(shù)至關(guān)重要，因?yàn)楹芏嗷瘖y品的容器面積都非常小。

印后裝飾，如熱燙、冷燙、壓凸等在實(shí)際應(yīng)用中的需求正不斷擴(kuò)大。除此之外，膠貼的出血位也需要加工商在制作標(biāo)簽時(shí)特別注意。

化妝品標(biāo)簽延展面積非常小，有效控制膠貼的出血位十分關(guān)鍵，一方面要確保有足夠的膠貼空間能使標(biāo)簽牢固黏貼；另一方面還需要確保標(biāo)簽在貼標(biāo)、運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中始終牢固依附。

事實(shí)上，在化妝品標(biāo)簽領(lǐng)域，加工商提供給客戶的服務(wù)不能局限于印刷，應(yīng)該包括多層次、多方面的內(nèi)容。