在第51個“世界環(huán)境日"之際，東鵬飲料集團對外宣稱，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將“撕掉"實物標(biāo)簽，取而代之以電子標(biāo)簽，用數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式亮相。
近兩年，在“碳中和"、“碳達(dá)峰"的背景下，各行各業(yè)都在探索更好的可持續(xù)發(fā)展路徑，對于飲料行業(yè)來說，推動產(chǎn)品的“無標(biāo)簽化"成為響應(yīng)減少碳排放的路徑，國內(nèi)外多個飲料品牌也已開始嘗試產(chǎn)品“無標(biāo)簽化"。 在我國，東鵬特飲是繼康師傅、百事可樂之后第3個嘗試推出無標(biāo)簽產(chǎn)品的企業(yè)，據(jù)了解，康師傅、百事可樂在今年2月、4月先后推出無標(biāo)簽產(chǎn)品，而電子標(biāo)簽版的經(jīng)典瓶裝東鵬特飲將從6月起，在電商渠道售賣。
根據(jù)相關(guān)人介紹，公司這次的大膽創(chuàng)新，不同于康師傅和百事可樂以激光打印技術(shù)在瓶身上標(biāo)識產(chǎn)品名稱和保質(zhì)期的做法，東鵬特飲是獨辟蹊徑，通過瓶蓋上的二維碼電子標(biāo)簽承載信息，包括生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批號等，在兼顧品牌和低碳環(huán)保需求的同時，打通了品牌和消費者直接對話的渠道。 東鵬特飲電子標(biāo)簽版的產(chǎn)品，紙箱采用更低碳的減墨設(shè)計，每一款紙箱的油墨面積比常規(guī)包裝節(jié)省了59%，同時便于回收利用；瓶身使用99%可回收的PET 材料。
電子標(biāo)簽是基于的“一物一碼"底層技術(shù)，電子標(biāo)簽背后所依托的，是東鵬飲料行業(yè)的“五碼關(guān)聯(lián)"數(shù)字化營銷管理體系。五碼，是指生產(chǎn)批次碼、瓶蓋內(nèi)碼、瓶蓋外碼、紙箱內(nèi)碼、紙箱外碼，每個碼分別針對不同人群和業(yè)務(wù)場景具有不同的功能，“五碼關(guān)聯(lián)"后，成為東鵬飲料連接消費者、終端商戶、經(jīng)銷商的有力工具。
東鵬特飲就是利用電子標(biāo)簽所具有的性，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)和包裝線上開始，通過從原料、裝配、倉儲盤點、出貨以及到零售商這幾個環(huán)節(jié)進行全流程一體化地監(jiān)控和記錄數(shù)據(jù)信息，從根本上就杜絕了假貨的產(chǎn)生，從而有效地保護了企業(yè)和消費者的利益。而且電子標(biāo)簽還可以進行加密，無法偽造，只有專用的讀寫設(shè)備和軟件才可以對其進行讀寫。
