絲網(wǎng)印刷如何突出重圍 選擇正確發(fā)展道路

作為四大印刷之一的絲網(wǎng)印刷，近年來的發(fā)展陷入了的困境，原先掌控的*，相當(dāng)一部分被其他印刷所占有，不少絲網(wǎng)印刷企業(yè)面臨生存危機(jī)。日前，記者就“絲網(wǎng)印刷如何突出重圍，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上選擇一條正確的發(fā)展道路”的問題，采訪了印及制像協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)裴桂范。

蘊(yùn)巨大潛力

伴隨著改革開放，主要集中在家庭企業(yè)和民辦企業(yè)的我國(guó)絲網(wǎng)印刷，從20世紀(jì)80年代開始起步發(fā)展。絲網(wǎng)印刷既適合于大規(guī)模經(jīng)營(yíng)，又適合于小規(guī)模生產(chǎn)，投資幾百萬元有用武之地，投資幾萬元也可以涉足經(jīng)營(yíng)，有三五個(gè)人即可投資生產(chǎn)。

傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷的應(yīng)用范圍，在家用電器的電路板，紡織品上的花紋，T恤、文化衫上的圖案，還有電冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)面板上的文字，陶瓷、玻璃、墻地磚上的裝飾等等。“雖然絲網(wǎng)印刷近年來受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，但在商業(yè)廣告中有著不可替代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”裴桂范說，中國(guó)消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，一些大的公司，尤其是電器公司、煙酒公司為了宣傳自己的形象都非常重視廣告的作用，廣告的時(shí)間性和質(zhì)量在一定程度上確定了公司在市場(chǎng)上占有的份額。因此各種電器廣告、包裝廣告、戶外廣告、固定廣告、流動(dòng)廣告給絲網(wǎng)印刷提供了廣闊的空間。目前，我國(guó)網(wǎng)印大型彩色戶外廣告隨著商品廣告的發(fā)展，日益顯示出其批量大、價(jià)格便宜、色彩鮮艷、保存期長(zhǎng)、交貨快等優(yōu)勢(shì)，被越來越多的城市規(guī)劃部門、廣告管理部門所認(rèn)識(shí)，吸引了很多廣告商。如北京的地鐵站，網(wǎng)印大幅面廣告彩色繽紛，到處可見。

同時(shí)，絲網(wǎng)印刷在包裝市場(chǎng)上呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。近幾年來，網(wǎng)印在包裝行業(yè)中占領(lǐng)了一定市場(chǎng)。很多膠印廠利用網(wǎng)印墨層厚、覆蓋力強(qiáng)、承印材料廣泛等優(yōu)點(diǎn)，在原有設(shè)備的基礎(chǔ)上增添網(wǎng)印設(shè)備，發(fā)揮膠印和網(wǎng)印雙優(yōu)勢(shì)。毫無疑問，絲網(wǎng)印刷技術(shù)的不斷開發(fā)應(yīng)用，將更好地服務(wù)于包裝裝潢業(yè)，為包裝裝潢業(yè)的繁榮做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為絲網(wǎng)印刷業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。如網(wǎng)印高檔包裝盒、包裝瓶、煙包、酒包方面，特別是超大型外包裝和產(chǎn)品外形裝飾，也將隨著商品流入市場(chǎng)，在客戶面前亮相。如果我們將大型電器產(chǎn)品的外殼裝飾以絢麗圖案，這些產(chǎn)品無論放在哪兒，都會(huì)吸引更多的顧客，起到包裝廣告不可替代的宣傳效果。在這方面絲網(wǎng)印刷蘊(yùn)藏著巨大的優(yōu)勢(shì)和潛力。

顯炫目奇效

這兩年，隨著我國(guó)絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)的進(jìn)步，我們的絲網(wǎng)印刷水平和質(zhì)量確實(shí)越來越好。不過，跟日本、韓國(guó)、美國(guó)以及歐洲等國(guó)外相比，有些產(chǎn)品雖然達(dá)到上*水準(zhǔn)，但發(fā)展還不是太平衡，相當(dāng)一部分產(chǎn)品還處在低端水平。

國(guó)內(nèi)有的人一提到絲網(wǎng)印刷，就認(rèn)為“拿墨水一刮就成事了”，生產(chǎn)操作簡(jiǎn)單，工藝水平低下。其實(shí)不然，絲網(wǎng)印刷的工藝技術(shù)也是相當(dāng)復(fù)雜的，從印前到印中再到印后，整個(gè)工藝制版過程中，多達(dá)140多個(gè)技術(shù)變量參數(shù)，其中任何一個(gè)參數(shù)發(fā)生變化，都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從而直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量。所以，要印出高檔次的產(chǎn)品也是很不容易，甚至比膠印還要復(fù)雜得多。

說到這，裴桂范拿出一本圖集對(duì)記者說：“這本圖集名叫《感知》，是歐洲協(xié)會(huì)印的，圖案很直觀，立體感很強(qiáng)。”將圖集打開，由于采用了反光材料，逼真的雪花、冰水、人體圖案令人叫絕，用手觸摸還真切地感受如同實(shí)物一樣凹凸不平的奇特棱角。見記者滿臉的好奇，裴桂范又解釋說：“此書采用的就是絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)，其特點(diǎn)是以各種方式將23種油墨應(yīng)用于所收集的許多高質(zhì)量的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，印制成*的一本書，展現(xiàn)網(wǎng)版印刷所產(chǎn)生的充滿靈感、亮麗炫目的效果。使用的油墨種類從熒光到觸感、從閃光到鏡面、從熱敏到香味，*，充分展示出網(wǎng)版印刷創(chuàng)造特殊效果的強(qiáng)大能力。這必將是絲網(wǎng)印刷以后發(fā)展的方向和途徑。”

在國(guó)內(nèi)，由于工藝技術(shù)水平達(dá)不到，再加上受到材料的限制和影響，目前還沒有絲網(wǎng)印刷企業(yè)能印出這樣效果的產(chǎn)品來。

與數(shù)碼共榮  

近年來，數(shù)碼印刷在國(guó)內(nèi)迅速崛起，占據(jù)了一部分大幅面廣告印刷市場(chǎng)，使一些原先以大幅面廣告印刷為主業(yè)的絲網(wǎng)印刷廠受到了強(qiáng)力沖擊。

裴桂范說，20年前中國(guó)的電影廣告大部分依靠手畫，絲網(wǎng)印刷出現(xiàn)以后，電影廣告印刷就基本上被絲網(wǎng)印刷承接下來。就在絲網(wǎng)印刷剛剛被大家認(rèn)可，發(fā)展還沒有成熟的時(shí)候，一種采用電腦繪制無須人工制版，以噴繪為主的數(shù)碼印刷就侵入市場(chǎng)，由于數(shù)碼印刷速度快，特別適合幾十份或者幾百份的訂單印刷，從而使很多絲網(wǎng)印刷廠失去了原先獨(dú)占的市場(chǎng)。為此，有人認(rèn)為，數(shù)碼印刷已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)版印刷市場(chǎng)一個(gè)很大的份額，絲網(wǎng)印刷會(huì)慢慢被數(shù)碼印刷取代。其實(shí)，這是不可能的。

絲網(wǎng)印刷的功能、作用以及它的特殊性，很多地方是數(shù)碼印刷無法取代的。在歐洲，數(shù)碼印刷和絲網(wǎng)印刷是共生共榮發(fā)展的，互相之間是一種配合使用，彌補(bǔ)不足的關(guān)系。

隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的不斷成熟，目前國(guó)內(nèi)一些商家紛紛采用絲網(wǎng)印刷方法，并通過數(shù)碼印刷技術(shù)提升絲網(wǎng)印刷標(biāo)牌制作的地位。雖然絲網(wǎng)印刷技術(shù)不如數(shù)碼印刷技術(shù)那樣有吸引力，但是運(yùn)用了數(shù)碼技術(shù)的絲網(wǎng)印刷將會(huì)體現(xiàn)出它的巨大優(yōu)勢(shì)。如，傳統(tǒng)上我們利用絲網(wǎng)印刷機(jī)做打樣成本高，然而采用精細(xì)的數(shù)碼打樣技術(shù)不僅可以降低成本，還可以通過校準(zhǔn)曲線來適應(yīng)性能各異的絲網(wǎng)印刷機(jī)或合成材料，使得打樣更加接近于絲網(wǎng)印刷的圖像效果。