閱讀排名更多
-
新美星預(yù)計(jì)2024年度凈利潤同比增長71.80%至114.75%2024年年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2024年度歸屬于上.... 2伊之密與庫卡簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共推工業(yè)機(jī)器人在智能制造領(lǐng)域新應(yīng)用
3《企業(yè)智能制造效能評(píng)測方法》國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組啟動(dòng)會(huì)在京召開
直播回放
直播回放
推薦展會(huì)更多
AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？
2017-12-18 09:51:03中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：2907 我要評(píng)論
導(dǎo)讀： AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)。不過，AR技術(shù)對(duì)于食品包裝領(lǐng)域來說，目前還存在很多障礙和挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)大的機(jī)遇之一。
【中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】
AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)。不過，AR技術(shù)對(duì)于食品包裝領(lǐng)域來說，目前還存在很多障礙和挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)大的機(jī)遇之一。
近幾年，AR技術(shù)漸漸被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中去，連飲料包裝也玩起了AR?？煽诳蓸?、百事可樂作為快消雙巨頭，引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，吸引消費(fèi)者眼球。AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng)。對(duì)于食品包裝領(lǐng)域來說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)存在。
2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個(gè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告來和用戶互動(dòng)。百事可樂也不甘落后，2014年*期間在其包裝中加入了AR元素?？煽诳蓸贰偈驴蓸纷鳛榭煜p巨頭，引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，具有風(fēng)向標(biāo)的意義。除了這兩*，卡夫食品、亨氏番茄醬、伊利、紅牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等企業(yè)都曾經(jīng)推出過各種AR產(chǎn)品包裝。
為什么這些紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)？
AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？
產(chǎn)品信息展示三維化
傳統(tǒng)包裝有兩點(diǎn)限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡。但加入AR技術(shù)后，可以認(rèn)為是無上限的。
品牌傳播互動(dòng)化
現(xiàn)在每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都高度同質(zhì)化，差異性越來越小。AR技術(shù)一方面比較新潮，非常適合時(shí)尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動(dòng)感的一面，另外AR的高互動(dòng)性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心。
促進(jìn)銷售
國外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費(fèi)者在看過2D的印刷材料后會(huì)購買產(chǎn)品，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR之后會(huì)購買商品，購買率提升了將近30%！。可見，AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。
流程數(shù)據(jù)化
AR將包裝數(shù)字化，從而可以跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更的營銷活動(dòng)、市場策略、產(chǎn)品研發(fā)。
娛樂化和游戲化。
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，人們選擇一件商品或服務(wù)的原因很多程度上是好玩、有趣。AR技術(shù)恰好可以在包裝中加入有趣的游戲體驗(yàn)，以一種輕松有趣的方式吸引消費(fèi)者。
包裝除了保護(hù)產(chǎn)品、防腐等基本功能外，可以看做是一個(gè)媒介，一個(gè)信息平臺(tái)，是承載著品牌和產(chǎn)品信息的載體。AR技術(shù)可以賦予包裝強(qiáng)大的新媒體功能：虛實(shí)融合，用視頻、3D動(dòng)畫等多種形式呈現(xiàn)，可以進(jìn)行互動(dòng)。因而AR技術(shù)不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是將成為包裝數(shù)字化的重要方向，對(duì)于包裝行業(yè)具有革命性的意義。
前景是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝前景可期，但目前階段AR應(yīng)用在包裝中還存在很多障礙和挑戰(zhàn)：
1.需要額外下載一個(gè)AR應(yīng)用程序，并安裝使用。過程比較繁瑣耗時(shí)間，還耗手機(jī)流量。
2.掃描的準(zhǔn)度不是特別高，用戶體驗(yàn)比較差。
3.AR包裝還難以帶給客戶獨(dú)特的實(shí)際價(jià)值，目前的AR包裝還處于一個(gè)可有可無的階段。
4.制作的成本高、時(shí)間長，開發(fā)一個(gè)AR應(yīng)用的成本較高，很多中小企業(yè)還無法負(fù)擔(dān)，目前主要是大企業(yè)在嘗鮮。
回顧包裝的發(fā)展歷史，技術(shù)是極其重要的推動(dòng)力量。而這次，AR技術(shù)將成為變革的主角。AR技術(shù)將線上和線下、數(shù)字和物理世界進(jìn)行打通并無縫融合，未來包裝將成為購物的重要入口，戴上AR眼鏡的消費(fèi)者即掃即購。AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)大的機(jī)遇之一。
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：包裝印刷網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：包裝印刷網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非包裝印刷網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
昵稱 驗(yàn)證碼 請(qǐng)輸入正確驗(yàn)證碼
所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見，與本站立場無關(guān)