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紙質(zhì)閱讀不是“回暖”而是“重生”
2017-12-11 08:55:55中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：55209 我要評(píng)論
根據(jù)第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，雖然增速比較緩慢，但2016年中國成年國民圖書閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。有學(xué)者將之定義為“紙質(zhì)書閱讀的回暖”。
在數(shù)字閱讀高速發(fā)展的同時(shí)，紙質(zhì)閱讀還呈現(xiàn)緩慢的上升趨勢(shì)，這對(duì)倡導(dǎo)回歸紙質(zhì)閱讀的人來說，無疑是一大鼓舞。如果我們對(duì)比數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走勢(shì)，就不難發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)閱讀的回暖也并不是“回光返照”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，紙質(zhì)閱讀必然會(huì)迎來下一個(gè)黃金時(shí)代，而這個(gè)時(shí)代的來臨，離不開與數(shù)字閱讀的融合。
“融合”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞匯，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生活的深入發(fā)展，線上與線下的深度融合更為劇烈。傳統(tǒng)電商擁抱“新零售”，O2O平臺(tái)整頓線下產(chǎn)品，線上教育與線下對(duì)接?？梢钥吹?，無論線上經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展，其終都會(huì)回歸源頭，與線下融合。畢竟線下服務(wù)有著線上服務(wù)難以企及的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，我們正處于一個(gè)“體驗(yàn)*”的時(shí)代。零售領(lǐng)域、餐飲領(lǐng)域、教育領(lǐng)域一樣，閱讀生活也一樣。
隨著數(shù)字閱讀的高速發(fā)展，紙質(zhì)閱讀的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)也日漸凸顯出來，人們不再追逐碎片化的、淺入式的、快餐式的數(shù)字閱讀模式，高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)將成為現(xiàn)實(shí)所需。換而言之，紙質(zhì)書閱讀的回暖靠的不是情懷，而是體驗(yàn)質(zhì)量。數(shù)字閱讀的屏幕再大、更新再快、圖片再多，都是在追逐紙質(zhì)閱讀帶來的實(shí)在體驗(yàn)感。到頭來看，與其成天握著手機(jī)，不如成天拿著書。
過去唱衰紙質(zhì)閱讀的人說，數(shù)字閱讀有紙質(zhì)閱讀沒有的便利感；而堅(jiān)守紙質(zhì)閱讀的人說，紙質(zhì)閱讀有數(shù)字閱讀沒有的墨香味。也許在不少人眼中，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀是兩個(gè)對(duì)立的概念，呈此消彼長的態(tài)勢(shì)。可事實(shí)上，我不妨將其看作閱讀的線上消費(fèi)與線下消費(fèi)的兩種模式，兩者是可以融合和發(fā)展的。
數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的融合，不是讓手機(jī)更像書，也不是讓書更像手機(jī)，而是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，進(jìn)而創(chuàng)造新的閱讀方式，升級(jí)閱讀體驗(yàn)?？梢钥吹剑诮?jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)好，生活水平普遍提升的當(dāng)下，不少城市出現(xiàn)了流動(dòng)圖書館、自主圖書館、街頭圖書館，紙質(zhì)閱讀不再是“只停留在家中”的享受，紙質(zhì)閱讀也可以像數(shù)字閱讀那樣“信手拈來”，這就為兩者的融合提供了基礎(chǔ)。
假設(shè)一下，依托共享圖書的理念，我們不妨讓紙質(zhì)閱讀走進(jìn)地鐵、走入火車、走上飛機(jī)、走下輪船。依托數(shù)字閱讀平臺(tái)，廣泛采集用戶的閱讀數(shù)據(jù)，分析民眾閱讀傾向。使民眾在出行之前，就可以預(yù)定自己想讀的圖書，在上交通工具閱讀，下交通工具歸還。這種以數(shù)字閱讀為“索引”紙質(zhì)閱讀為“正文”，也是一種融合模式。
新媒體的興起，促使不少傳統(tǒng)媒體走向融媒體的道路。其實(shí)，無論新媒體有多么火熱，傳統(tǒng)媒體在采編優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的。曾有編輯對(duì)筆者說，投身媒體行當(dāng)，首先應(yīng)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體經(jīng)過嚴(yán)格系統(tǒng)的采編鍛煉，然后再進(jìn)入新媒體感受信息化時(shí)代帶來的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的關(guān)系也一樣。經(jīng)營紙質(zhì)圖書的傳統(tǒng)媒體，無需為數(shù)字時(shí)代的來臨感到絕望，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的融合是大勢(shì)所趨，屆時(shí)民眾的閱讀生活也將迎來新的春天。
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