面對高新技術產業(yè)的新需求和新動力，印刷工業(yè)從內容印刷為主向功能印刷為主的轉變，已經在形成燎原之勢。如何站在新高度、新平臺來審視和企業(yè)未來發(fā)展方向，將是擺在中國印刷企業(yè)家面前的一個新課題。唯有主動擁抱功能印刷，才是發(fā)展之道。
 

　　互聯網時代，技術環(huán)境、市場需求和服務目標的深刻變革，引發(fā)了印刷工業(yè)深層次的目標重構、技術整合和產品演變。印刷工業(yè)逐步從一種依附于相關行業(yè)和領域需求的加工模式，轉變?yōu)樽冯S市場目標的產品導引模式，從數千年來圍繞“內容印刷”實現的信息描述與復制，轉變?yōu)?ldquo;功能印刷”實現的產品功能構建與創(chuàng)新。這種產品導引式的新發(fā)展正在推動印刷工業(yè)逐步融入新興的高新技術領域，或構建一種全新高增值的服務體系。
 

　　內容印刷與功能印刷的發(fā)展脈絡
 

　　縱觀數千年印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現印刷工業(yè)的本質聚焦于“內容表達”和“功能實現”兩個支點。隨著技術不斷進步，傳統(tǒng)“內容表達”支點的難點和目標幾乎全部實現，進入了充分市場化的激烈競爭階段，而“功能實現”支點的需求正伴隨著高新技術、新能源和工業(yè)印刷需求多元化的快速發(fā)展，逐步成為印刷工業(yè)獲得高增值、*的新發(fā)展點。
 

　　內容印刷是指在各種介質上，通過二維頁面來描述或再現客觀世界與主觀世界圖文音像要素方法的集合，簡言之就是空間信息復制方法的產品集合。功能印刷是指采用印刷機或其他手段來實現產品功能的新印刷技術的集合，其目標是以價廉的印刷復制方式，地實現產品的功能表達。
 

　　*，印刷工業(yè)是一個典型的技術推動和需求拉動型行業(yè)，在千年的印刷技術發(fā)展中，內容印刷給印刷行業(yè)帶來的高額利潤和求大于供的市場形態(tài)，使得印刷工業(yè)封閉在解決自我問題和滿足需求增長的環(huán)境中。到了新千年后，沉溺于內容印刷的印刷工業(yè)在生產能力劇增以及數字技術侵蝕的雙重壓力下，面臨市場供大于求和利潤微薄的危機。先覺醒的印刷先鋒發(fā)現了功能印刷這片沃土，尋找到前景光明的印刷工業(yè)新出路。內容印刷向功能印刷變革的原因可概括為三個方面：
 

　　1.技術環(huán)境的數字化
 

　　近20年間，印刷工業(yè)借助數字、互聯網和新材料等新興技術，實現了印刷技術從傳統(tǒng)的基于光化學與模擬電子技術的人工作業(yè)主導環(huán)境向全數字、集成化的數字作業(yè)環(huán)境變革。與此同時，內容印刷的產品精度不斷提升、產品品質不斷完善、生產效率不斷提高、生產周期不斷縮短以及產品形式日益多樣，形成了許多能夠實現和滿足高精度印刷復制要求的技術工藝，這些都為微電子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技術基礎。
 

　　2.市場需求的多元化
 

　　經濟化的深入，市場需求多樣性的快速變化，迫使處于技術發(fā)展前沿的IT行業(yè)和生物工程領域尋求更加快速和更加靈活的方法來定制生產各種IT產品，以滿足產品精細化和微型化的要求。這也就要求這些產品的制造企業(yè)采用現有的印刷技術或通過印刷技術的改良來滿足特定產品功能的實現，比如應用高精度絲網印刷技術來進行多層復合結構彩色顯示面板的印制，應用高精度噴墨技術來進行器官組織的再造等。
 

　　3.服務目標的產品化
 

　　目前，很多高新技術產品已經滲透到人類生活的方方面面，服務目標的產品化已經成為企業(yè)占領市場的重要手段，已經從早期產品外觀的美化轉變?yōu)楣δ艿耐晟坪凸δ艿亩ㄖ?，從大體積轉變?yōu)槲⑿突?，從剛性材料的幾何體轉變?yōu)槿嵝圆牧系淖杂汕?，從外部供電轉變?yōu)楠毩⒛茉瓷?。進而要求產品各種功能的實現能夠通過更薄、更小、更省電和更環(huán)保的方式來完成，而功能印刷恰恰可以滿足這些需求。
 

　　功能印刷發(fā)展的主要方向與前景
 

　　功能印刷作為一種服務高新技術產業(yè)的技術，不僅會分享高新技術所帶來的獨享性和*，而且要面臨其所帶來的高精度、高標準和短壽命的風險與挑戰(zhàn)。從當前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，功能印刷發(fā)展的主要方向和前景可歸納如下：
 

　　1.依托功能印刷需求形成新的技術工藝體系
 

　　近幾年，電子顯示技術從剛性厚重型向柔性輕薄型發(fā)展正在成為主流，大幅面平板顯示器、電子紙以及薄膜太陽能電池的研發(fā)和產品化正在如火如荼地展開，從而對顯示集成電路、顯示屏幕和薄膜太陽能電池提出了更輕、更薄、更柔的新要求，同時要求產品薄型化的處理過程必須具備環(huán)境友好特性。而現代印刷技術具備了印刷極薄涂層的能力，為這種技術發(fā)展的實現提供了強有力的支撐，使得原有印刷技術有機會從內容印刷轉變?yōu)楣δ苡∷ⅰ?br /> 

　　2.依托現有技術工藝提升，拓展市場范圍
 

　　對于今天印刷工業(yè)產品化的總趨勢而言，傳統(tǒng)內容印刷的發(fā)展空間已經十分有限，技術同質化日趨嚴重，拓展的方向主要集中在通過數字平臺的整合或構建來實現內容表達或描述的跨媒體化。而功能印刷卻是小荷才露尖尖角，發(fā)展空間和應用領域十分廣闊，印刷企業(yè)依托現有技術工藝既可以從內容的功能化入手來實現內容表達與功能實現的結合，比如國外出現了許多集成電子語音技術的有聲讀物，使讀書轉變?yōu)槁爼?，在兒童和老年人群中找到了市場；有些書籍通過內置非接觸閱讀技術或WiFi技術與計算機或手持設備相連，能夠互動進行特定功能實現。也可以將現有技術工藝與正在興起的薄型或柔性顯示器電路、網屏以及薄膜太陽能電池、生物醫(yī)學檢測芯片的產品化結合起來，解決這些產品大批量生產的高可靠、高產能和低消耗的瓶頸問題。
 

　　3.借助IT優(yōu)勢形成行業(yè)發(fā)展的新動力
 

　　IT技術和高新技術不僅具有技術的*性和不可預測的發(fā)展空間，而且資金雄厚，產業(yè)鏈完整，同時滲透到社會經濟和人類生活的各個層面，產品多樣性和需求量巨大，正處于高獲利的上行階段，因此，功能印刷憑借其可以取得新的發(fā)展。
 

　　印刷企業(yè)面向功能印刷變革的對策
 

　　面對新技術環(huán)境下社會需求的快速變革，印刷工業(yè)不再局限于競爭日益慘烈的內容印刷困境。如何面向內容印刷功能化和功能印刷的變革將是未來印刷工業(yè)和印刷人必須思考的問題，筆者認為做法應集中于以下三點：
 

　　1.關注與研究工業(yè)發(fā)展的重要方向
 

　　縱觀印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現其始終在采用新的科技和材料來改變自身的技術工藝體系和產品生產模式，實現技術的跨越。比如從初期雕版印刷替代手工謄寫到活字替代雕版印刷，從機械印刷替代手工作業(yè)到感光分色的彩色實現，從照相制版到數字制版，從內容印刷的數字化到功能印刷的產品化等。由此可見，印刷工業(yè)只有依托*的科技、新技術和廣泛的材料，才能不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展。
 

　　2.尋找合適的切入點
 

　　未來，印刷企業(yè)如何根據自身優(yōu)勢和前瞻性技術研發(fā)找到其高速發(fā)展的方向和切入點十分重要。根據近幾年市場變化情況，企業(yè)可以從兩個角度，應用兩種方法來進行正確的定位，尋找切入點。其一是總結所擁有的技術優(yōu)勢和產品模式，從內容印刷的功能化著手，向功能印刷變革，比如圖書，從單一閱讀功能向讀聽功能集成的功能印刷發(fā)展，從單一媒體向跨媒體的功能印刷發(fā)展。其二是根據印刷的復制本質，在諸多高新技術領域，找到具有自身本質特征的環(huán)節(jié)，通過嵌入或技術提升來解決這些領域的關鍵性技術工藝難題，實現低成本、高可靠性和高精度的產品功能實現。比如在超薄型顯示器、柔性顯示器、生物檢測芯片等領域，利用印刷高可靠、極薄和多種介質選擇疊合的特性來批量生產定制產品，實現這些產品的功能印刷。
 

　　3.建立系統(tǒng)化的解決方案
 

　　目前印刷工業(yè)已經處于滿足特定需求的產品化時代，面臨嵌入相關產業(yè)的產品鏈和重構自身產品鏈的關口，只有以系統(tǒng)化的思維和產品化的作業(yè)，建立面向產品的系統(tǒng)化解決方案，才能夠實現價值的提升。有關事實證明，無論是國內雅昌企業(yè)整合文化、藝術的文化傳播產品鏈的高收益，還是國外大幅面液晶顯示面板顯示電路和顯示基層的印制、生物醫(yī)學檢測芯片的印制的功能化印刷產品鏈的高附加值，都深刻反映出印刷工業(yè)從簡單復制加工進入系統(tǒng)化解決方案的全新時代，也預示著功能印刷將主導印刷工業(yè)高技術、*的時代即將到來。
 

　　面對高新技術產業(yè)的新需求和新動力， 印刷工業(yè)從內容印刷為主向功能印刷為主的轉變，已經在形成燎原之勢。如何站在新高度、新平臺來審視和企業(yè)未來發(fā)展方向，將是擺在中國印刷企業(yè)家面前的一個新課題。唯有主動擁抱功能印刷，才是發(fā)展之道。