導(dǎo)讀：說(shuō)起面向用戶(hù)數(shù)量多、地域廣的印刷電商網(wǎng)站類(lèi)型，當(dāng)數(shù)個(gè)性化印刷。個(gè)性化印刷在中國(guó)起步較早，但成長(zhǎng)歷程并不順利。

      在中國(guó)，談起個(gè)性化印刷來(lái)，已經(jīng)算是起步較早的國(guó)家了，但其成長(zhǎng)歷程并不順利。和他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品類(lèi)型一樣，五花八門(mén)的個(gè)性化印刷網(wǎng)站不勝枚舉，但真正被大眾用戶(hù)記住的網(wǎng)站。

      說(shuō)起面向用戶(hù)數(shù)量多、地域廣的印刷電商網(wǎng)站類(lèi)型，當(dāng)數(shù)個(gè)性化印刷。個(gè)性化印刷在中國(guó)起步較早，但成長(zhǎng)歷程并不順利。和他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品類(lèi)型一樣，五花八門(mén)的個(gè)性化印刷網(wǎng)站不勝枚舉，但真正被大眾用戶(hù)記住的網(wǎng)站。個(gè)性化印刷網(wǎng)站需要的是打磨自身的個(gè)性。

      定制內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

      個(gè)性化相冊(cè)、臺(tái)歷、筆記本、水杯、鼠標(biāo)墊、T恤……觀(guān)察個(gè)性化印刷網(wǎng)站可以提供的產(chǎn)品類(lèi)型就會(huì)發(fā)現(xiàn)，太過(guò)相似的定制內(nèi)容讓個(gè)性化印刷網(wǎng)站面目模糊不清。中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)陳彥認(rèn)為，由于受眾多，個(gè)性化印刷受到投資者關(guān)注，網(wǎng)站數(shù)量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。但因?yàn)橼A利模式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，未來(lái)市場(chǎng)將加速洗牌。

      香港兆迪控股有限公司董事長(zhǎng)、北京市旦恩創(chuàng)投公司創(chuàng)始合伙人凌代鴻不看好現(xiàn)在通行的、沒(méi)有個(gè)性的那種B2C網(wǎng)站。“很多人一廂情愿地認(rèn)為，個(gè)性定制市場(chǎng)是很大的，但實(shí)際上只有婚紗攝影、兒童攝影等領(lǐng)域有剛性需求。個(gè)性化印刷市場(chǎng)的個(gè)人消費(fèi)需求，需要慢慢逐漸引導(dǎo)出來(lái)。購(gòu)買(mǎi)頻次不夠、單價(jià)不高的個(gè)性定制網(wǎng)站發(fā)展難度非常大。”

      切入細(xì)分市場(chǎng)找個(gè)性

      “很多同行先開(kāi)發(fā)出網(wǎng)站，沒(méi)有想好思路和方向就開(kāi)始去做，往往導(dǎo)致了投資失敗。”英國(guó)Taopix大中華區(qū)總經(jīng)理杜俊榮表示，作為技術(shù)服務(wù)商，Taopix服務(wù)的客戶(hù)各自都有其針對(duì)性。例如，Taopix上海的一家客戶(hù)專(zhuān)注于攝影家的影像；深圳一家客戶(hù)面向沖印行業(yè)，自身不做沖印業(yè)務(wù)，而是利用平臺(tái)邀請(qǐng)地方夫妻店或沖印店加盟，然后拿到其他工廠(chǎng)集中生產(chǎn)。

      具備特色的個(gè)性化網(wǎng)站更容易跳脫出來(lái)。例如，快印客既主打個(gè)性印品設(shè)計(jì)系統(tǒng)，又會(huì)教全國(guó)各地聯(lián)盟店?duì)I銷(xiāo)思路，還會(huì)提供多重的銷(xiāo)售渠道。目前，類(lèi)似快印客這樣的印刷電商還不算很多，而相對(duì)有市場(chǎng)前景的旅游、婚慶、學(xué)校和家庭等細(xì)分市場(chǎng)也有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。