導讀：炫不過包裝，美不過回憶。
　　
　　老舊包裝的展覽引起關注彰顯懷舊魅力
　　
　　老舊包裝雖然過去，但是懷舊的魅力卻*過時。
　　
　　近日，全國高校商業(yè)博物館在上海商學院開館，8000多件老上海的史料和實物商標、包裝、海報等將陸續(xù)展出。
　　
　　300多件老上海的國貨商標、包裝紙袋、海報在上海商學院商業(yè)博物館展出。中國家味精廠——上海天廚味精制造廠生產(chǎn)的“佛手”牌味精；中國家印染布廠——上海達豐染織廠生產(chǎn)的“孔雀圖”牌印染布；中國家美術顏料廠——上海馬利工藝廠生產(chǎn)的“馬頭”牌美術顏料；中國家民族制藥廠——上海中華制藥公司生產(chǎn)的“龍虎”牌人丹等。光明牌雪糕的前身美女雪糕、包裝紙，代國貨鉛筆都在展覽上一一展出。
　　
　　展品還包括，清末民初，我國家罐頭食品廠——上海泰豐食品公司使用的餅干盒、上海老妙香室粉局使用的“和合”牌香粉；民國時期，上海四大中藥店之一的童涵春堂在20世紀20年代使用的“涵春”牌中藥包裝紙；邵萬生、老介福、永安公司早年的包裝紙等都能勾起老上海人的懷舊情結(jié)。
　　
　　讓舊成為經(jīng)典讓舊成為流行
　　
　　包裝設計在漫長的發(fā)展和進步過程中，一些設計以其獨特的創(chuàng)意審美性和實用性，成為了一時經(jīng)典。
　　
　　鋁制易拉罐
　　
　　人們用金屬作包裝已有很長歷史了。1940年，歐美開始發(fā)售用不銹鋼罐裝的啤酒，同一時期鋁罐的出現(xiàn)也成為制罐技術的飛躍。1963年，易拉罐在美國得以發(fā)明，它繼承了以往罐形的造型設計特點，在頂部設計了易拉環(huán)。這是一次開啟方式的革命，給人們帶來了*的方便和享受，因而很快得到普遍應用。到了1980年，歐美市場基本上全都采用了這種鋁罐作為啤酒和碳酸飲料的包裝形式。隨著設計和生產(chǎn)技術的進步，鋁罐趨向輕量化，從初的60克降到了1970年的21～15克左右。
　　
　　噴霧壓力罐
　　
　　噴霧壓力技術于1929年在挪威得以發(fā)明，1940年應用在包裝技術上并在美國市場取得了成功。它的優(yōu)點在于其人性化的設計，突出了使用上的便利性。它可以將液體均勻地呈霧狀噴灑出來，方向和壓力大小都很容易控制。噴霧壓力罐的原理是利用氣壓將內(nèi)容物壓出閥門。二戰(zhàn)以后，它作為全新的包裝技術得以廣泛應用，從空氣清新劑到哮喘用吸氧器，從發(fā)膠到殺蟲劑、噴漆、家具上光劑等。噴霧壓力罐的制作材料以金屬為主，美國市場上75%是用鐵皮制成，歐洲則偏好鋁材料，因為鋁材伸展性好，容易加工成任意形狀?，F(xiàn)在，僅英國就有每年15億只的產(chǎn)量。后采隨著塑料材料和復合材料技術的成熟，噴霧罐也逐漸開始采用這些更經(jīng)濟的材料。
　　
　　“可口可樂”玻璃瓶
　　
　　可口可樂的玻璃瓶以其優(yōu)美的曲線形態(tài)為世界各地的人們熟知。早期的可口可樂包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍受困擾。1900年，公司決心重新進行造型設計，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使儀僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”。本著這一設計理念，具有優(yōu)美曲線的瓶型被設計出來了。這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優(yōu)美，也給消費者帶來很強的心理作用?？煽诳蓸饭咀鲞^大規(guī)模調(diào)查，許多消費者都認為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料具有極好的口感。
　　
　　從前曾聽到一種說法，說可口可樂的配方是不可泄露的高度商業(yè)機密，可是，后來了解到的情況卻是可口可樂的配方至今仍沒有申請，因為配方的比例是不好申請保護的。比方說，可口可樂的配方中含有l(wèi)%的咖啡因，別人如果加入1.1%的比例就不該算侵權，因為比例不一樣了，可是實際上口感卻沒什么變化。其實，對可口可樂重要的不是配方，可口可樂現(xiàn)在在*各地進行生產(chǎn)，配方很容易搞到。關鍵問題是，別人按同樣配方生產(chǎn)出來的飲料只要不叫可口可樂就賣不掉，這就是品牌形象的力量.
　　
　　懷舊之中的包裝商機
　　
　　80％以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的商品。根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。
　　
　　在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上，還應注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
　　
　　當然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。