導(dǎo)讀：戶外廣告是城市形象的重要組成部分，在規(guī)劃設(shè)計(jì)戶外廣告的具體形態(tài)時(shí)，我們要充分考慮與城市文化特征、建筑形態(tài)、夜景照明、景觀環(huán)境等的充分協(xié)調(diào)。
　　
　　作為人類早的大眾傳播手段，戶外廣告已經(jīng)有幾千年的發(fā)展歷史，誕生伊始便與城市結(jié)下不解之緣，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式之一。城市是戶外廣告的母體，隨著其自身形態(tài)的不斷演變，戶外廣告的形式與功能也在進(jìn)化與發(fā)展。今天，戶外廣告正以其積極的姿態(tài)回報(bào)城市的恩惠，融入城市的血脈。所以說，戶外廣告是一個(gè)城市寶貴的財(cái)富，憑借其顯著的空間位置、鮮明的識(shí)別語言、強(qiáng)大的視覺張力，可以使平庸的城市彰顯自己的個(gè)性，可使紊亂的城市變得井然有序，可將城市的品位、品質(zhì)與品格傳達(dá)給每一個(gè)人。
　　
　　目前，由于我國政府大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，戶外廣告作為城市商業(yè)文化的表現(xiàn)之一，處于興旺發(fā)達(dá)之中。近出現(xiàn)的一個(gè)有趣現(xiàn)象，更加印證了這一點(diǎn)。淘寶網(wǎng)、京東商城、360、易信、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等互聯(lián)網(wǎng)公司開始集體到農(nóng)村刷墻，除了進(jìn)村刷墻，很多公司的品牌傳播渠道開始更多地選擇地鐵、公交站牌、戶外等這些傳統(tǒng)渠道，例如京東“快才痛快”系列廣告，陌陌“就這樣活著吧”主題廣告等，都是大面積覆蓋傳統(tǒng)渠道。
　　
　　不過，正如我在家鄉(xiāng)所見到的一樣，戶外廣告發(fā)展中存在著許多的問題。一座商業(yè)綜合體承載幾十塊戶外廣告的現(xiàn)象十分常見，混亂的布局不僅破壞了建筑的存在感，而且造成人們視覺上的混亂。因此，在廣告規(guī)劃過程中，我們需要站在建筑整體美感的角度，將不同的資源打散重構(gòu)，組成統(tǒng)一的媒介載體，化零為整的方式，在提升形態(tài)美感的同時(shí)提高了品牌投放的資金門檻，使實(shí)力雄厚的品牌信息替換了原有低端的產(chǎn)品畫面，廣告畫面的發(fā)布質(zhì)量必然得到提升。
　　
　　有時(shí)候，一支樂隊(duì)不缺才華橫溢的樂手，而是缺乏稱職的指揮家。數(shù)字媒體與中控編程的出現(xiàn)，使演奏交響樂的夢想成為了可能。在城市集中展示區(qū)合理控制戶外廣告的節(jié)奏，可以選擇廣場、核心主干道、河岸等開闊公共空間的建筑體群，使用多塊LED大屏，多座樓宇可以播放統(tǒng)一的視頻元素信息，全景聯(lián)動(dòng)將會(huì)形成巨大的視覺場、寬闊的覆蓋面，可以帶來震撼的視覺效果。
　　
　　此外，對(duì)于每個(gè)城市、每個(gè)區(qū)域來說，都有自己的象征性識(shí)別元素，每個(gè)商業(yè)建筑單體也會(huì)有其鮮明的業(yè)態(tài)特征，將城市、區(qū)域識(shí)別元素轉(zhuǎn)換為立體雕塑形態(tài)，將建筑業(yè)態(tài)特征翻譯為造型語言，并巧妙融入戶外媒介的提升設(shè)計(jì)中，已經(jīng)成為一種趨勢。目前，景觀雕塑式落地廣告及擁有獨(dú)特業(yè)態(tài)個(gè)性的建筑附著式戶外廣告，被越來越多的人認(rèn)同，這將成為戶外媒體升級(jí)換代的全新契機(jī)。