【ppzhan摘要】新世紀的10年，是網(wǎng)絡(luò)媒體高歌猛進的10年，也是發(fā)達國家報業(yè)持續(xù)走低的10年。新世紀的后5年，是我國報業(yè)市場震蕩的5年，也是“拐點論”、“寒冬論”，甚至“消亡論”唱衰報業(yè)的5年。報紙的本質(zhì)是信息，而非附載信息的紙張;報紙的優(yōu)勢在歷史積淀下來的、具有良好口碑的品牌。在應(yīng)對新介質(zhì)沖擊的浪潮中，無論是棄紙轉(zhuǎn)網(wǎng)，還是報網(wǎng)互動，傳統(tǒng)報紙幾乎一致的措施是以內(nèi)容為王、品牌為旗，大限度地利用原有的品牌資產(chǎn)。
　　
　　以網(wǎng)絡(luò)為平臺的終端媒體持續(xù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)報業(yè)遭遇受眾分流、銷量下滑和廣告萎縮，棄紙就網(wǎng)、賤賣甚至破產(chǎn)。新世紀的10年，是網(wǎng)絡(luò)媒體高歌猛進的10年，也是發(fā)達國家報業(yè)持續(xù)走低的10年。新世紀的后5年，是我國報業(yè)市場震蕩的5年，也是“拐點論”、“寒冬論”，甚至“消亡論”唱衰報業(yè)的5年。
　　
　　2010年12月，實驗室發(fā)布2010年度“500強”，包括報紙6家、雜志8家的傳媒業(yè)以37個品牌冠居世界各行業(yè)，但是，這14家傳統(tǒng)紙媒的半數(shù)即7席入圍“下降快的10個品牌”，美國4家百年大報悉在其中。成長快的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)：14個品牌平均年齡12.3年，小2歲，大16歲。在10個年輕的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)7席。
　　
　　報業(yè)式微及其論爭
　　
　　2000年元旦，《北京青年報》就網(wǎng)絡(luò)和報紙的競爭及其未來走向，發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)時代：報紙會不會消亡》的對話錄。在這場被稱為“世紀對話”的訪談中，搜狐總裁張朝陽認為，網(wǎng)絡(luò)媒體必將普及化，“報業(yè)只有吸收網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，才能立于不敗之地”。中國人民大學教授喻國明則以上網(wǎng)人數(shù)少、副作用明顯、讀報較為輕松，以及報紙主要對手還是廣播和電視等理由，委婉回應(yīng)了張的觀點。雙方傾向明顯，但都留有余地。此后，有關(guān)爭論日漸激烈起來了。
　　
　　2004年，喻國明在《“拐點”的到來意味著什么》一文中明確指出傳統(tǒng)報業(yè)進入“拐點”。2005年，《京華時報》社長吳海民在《中國報業(yè)》發(fā)表《媒體變局：誰動了報業(yè)的蛋糕》，前承喻國明的觀點，并以2005年為“拐點”稱：“中國傳統(tǒng)報紙的冬天到來了”。
　　
　　2006年，《中國報業(yè)發(fā)展態(tài)勢“三家論劍”》對前幾年的學術(shù)探討作了一個綜述，“三家”分別為學界的喻國明、業(yè)界的吳海民，以及新聞總署副署長石峰。喻國明反對把一般產(chǎn)業(yè)生命周期理論套用于報業(yè)，認為中國報業(yè)處于“震蕩期末期”和“成熟期初期”的交叉點，并把此前的“拐點論”修正為“節(jié)點論”。吳海民繼續(xù)著他的“寒冬論”，認為從2005年始，中國報業(yè)向下“拐”了。作為主管部門*，石峰指出要分析原因?qū)ふ覍Σ摺４饲耙荒?，總署報刊司副司長林江曾發(fā)表“中國報業(yè)進入第四次增長周期”的觀點，稱1990年-2004年的15年間，我國報業(yè)呈現(xiàn)一個以5年為周期的時段性增長：老牌晚報繁榮期、都市報爆發(fā)期，以及“厚報時代”。鑒于他們均為主管部門*，石峰的觀點被整合解讀為“波動論”。
　　
　　這期間，舶來的“報紙消亡論”也盛極一時。
　　
　　2004年，美國北卡羅萊納大學教授菲利普·邁耶依據(jù)美國“全國民意研究中心”的調(diào)查數(shù)據(jù)，制作了報紙讀者走勢圖，該圖顯示“2043年季度末，日報的讀者將歸于零”。2007年9月，此書譯介到國內(nèi)。2006年3月，英國《獨立報》刊登了比爾·蓋茨關(guān)于“暢想未來社會”的專訪，蓋茨肯定“50年，報紙還會印刷”，但同時