商業(yè)票據(jù)市場的需求與GDP的增速密切相關，涉及國家財政、民政、金融、稅務、郵政、電信、電力、交通等領域，其中政府部門和大企業(yè)的需求占40%~50%。目前，國內(nèi)商業(yè)票據(jù)印刷年產(chǎn)值為120~150億元，年均產(chǎn)值將以15%~20%左右的速度遞增。
　　
　　目前，商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)平均毛利率水平約在25%左右。低端票據(jù)印刷品由于激烈的市場競爭，毛利率水平正逐步下降，約維持在10%左右，贏利空間較小。以防偽商業(yè)票據(jù)、電腦熱敏票、直郵產(chǎn)品、智能標簽等為代表的票據(jù)印刷品由于科技含量較高，大多具有防偽、保密的要求，較嚴格的資質(zhì)限制使得目前能夠從事此類業(yè)務的企業(yè)數(shù)量較少，因此附加值相對較大，產(chǎn)品毛利率可達35%~40%。未來直郵產(chǎn)品?對帳單、直郵廣告函件、智能標簽和彩票印刷等業(yè)務的發(fā)展前景十分看好。
　　
　　1電腦熱敏票（彩票）
　　
　　彩票（電腦熱敏票）是商業(yè)票據(jù)的一種。這些年來，彩票的印制與鈔票的印制一樣，在生產(chǎn)管理上都有相當嚴格的規(guī)章制度，在制版、防偽等方面有著極高的質(zhì)量要求。出于產(chǎn)品安全、保密的需要，體育彩票和福利彩票印制一般由*的專印有價證券的印刷廠承印，部分在彩票上標出印刷廠家名稱和代號。全國范圍內(nèi)現(xiàn)共有9家定點印刷資格企業(yè)，其中體育彩票3家（含鴻博印刷），福利彩票6家。根據(jù)中國印刷技術協(xié)會商業(yè)票據(jù)印刷分會提供的數(shù)據(jù)，鴻博印刷作為彩票印刷細分，公司體育彩票印刷業(yè)務占國家體彩印刷業(yè)務總量的比重約為40%。
　　
　　為了與接軌，有的廠家與法國、馬來西亞等專業(yè)廠家合資興辦，建起據(jù)有水平的專業(yè)彩票印制廠。有的廠家生產(chǎn)線采用荷蘭等國家的*技術設備，其規(guī)模和技術在亞洲堪稱。比如，北京印刷二廠，自從1988年印刷批試制彩票以來，共印制各種彩票80億張，占總發(fā)行量的30%，并先后開發(fā)了傳統(tǒng)券、揭開券和刮開券三大系列，幾十個品種。為趕超彩票印刷*行業(yè)，他們大膽引進了*進的彩票生產(chǎn)流水線，電腦自動控制噴墨機，把人工拼版和洗版法操作工藝，改變?yōu)闊o規(guī)則黑暗操作法，提高了產(chǎn)品的覆蓋水平，避免了彩票在生產(chǎn)過程中的可挑性和規(guī)律性，實現(xiàn)了彩票生產(chǎn)質(zhì)量差錯率為“零”的目標。
　　
　　縮微文字是近年來才出現(xiàn)的一種防偽印刷新技術。《金猴送福-6》福利彩票采用了縮微文字技術，在《金猴送福-6》福利彩票的玩法區(qū)、保安區(qū)、分組編號區(qū)，分別有三條曲線，這些曲線和以往的即開型刮開式福利彩票的同類曲線外表看來極為相似，但是，在高倍放大鏡下，就可以清晰地看出它們的獨到之處——它們都是由“中國福利彩票”的漢語拼音“zhongguofulicaipiao”個字母“zgflcp”循環(huán)往復構成的?？s微文字的特點是用極小的文字或字母來組成線條，這種線條粗看和普通的線條并無多大差別，只有在高倍放大鏡或顯微鏡下才能看出其文字或字母的內(nèi)容。縮微文字的出現(xiàn)，使得高精度復印機和掃描儀等常用的造假手段失去了作用。因為，經(jīng)過復印和掃描，由縮微文字組成的“線條”就成了真正的線條，而縮微文字不再能夠辨認。福利彩票采用縮微文字技術，增加了福利彩票的科技含量，提高了福利彩票的防偽性能，對減少偽造、變造中獎福利彩票現(xiàn)象的發(fā)生，進一步樹立中國福利彩票誠信、利民的社會形象，將起到積極的促進作用。
　　
　　彩票也像郵票一樣，有各自的編號、系列、專題等，在福利彩票中，“W券”（外券）和“N券”（內(nèi)券）兩者又是W券包N券，用縫紉機縫線密封的（包括早發(fā)行的“龍券”系列）。而“DN券”（袋內(nèi)券）則又是用紙袋或塑料袋裝一枚彩票密封發(fā)行的，發(fā)行時拆線或拆袋對待。
　　
　　2智能標簽
　　
　　智能標簽（SmartLabel）也稱之為無線射頻識別標簽（RFID），它是標簽領域高新技術產(chǎn)品，如今已在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮重要的作用，逐步替代傳統(tǒng)的產(chǎn)品標簽和條形碼。智能標簽是標簽領域的新秀，它具有超越傳統(tǒng)標簽的功能，是電子和計算機等高新技術在標簽制印上的結(jié)晶。智能標簽包含無線射頻識別技術（RFID）電子標簽，隱蔽或公開的商標保護指示器或提示產(chǎn)品狀況的傳感器。電子標簽主要由芯片和天線組成，芯片主要用于接收和傳送數(shù)據(jù)，通過由閱讀器發(fā)出的無線射頻信號來讀取，閱讀器與天線和計算機網(wǎng)絡相連，形成一個電子模塊，閱讀器發(fā)送來自其天線的特殊信號給特定區(qū)域的電子標簽，再將反饋信息處理后傳送給計算機網(wǎng)絡，從而使管理人員得到商品的特殊信息。
　　
　　智能標簽的相關產(chǎn)品在商品生產(chǎn)、儲運、銷售的庫存管理等領域有廣闊的應用空間，在日本，日立、富士通和凸版印刷株式會社已經(jīng)大規(guī)模生產(chǎn)并銷售智能標簽。在上海舉辦世界特奧會比賽及表演項目的30個場館、接待特奧運動員代表團的96家賓館，以及37家定點醫(yī)院和眾多醫(yī)療點內(nèi)，都配有具備讀卡功能的“電子門禁”。當特奧運動員進門時，門禁便自動識別其身份;如在比賽、休息等特定時段內(nèi)，該運動員再次出門，門禁就會提示相關工作人員，避免運動員獨自離群。近幾年我國智能標簽業(yè)務發(fā)展迅速，預計未來幾年將以近40%的速度增長。保守估計，中國智能標簽需求總量在2010年將達到55億只。隨著技術提高，成本和價格下降，其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模熬耙彩欠浅ＵT人的。在信息社會，對各種信息的獲取及處理要求快速、準確，在不久的將來，RFID標簽技術將和其他的識別技術一樣深入我們的生活、改善我們的生活。04-09年中國RFID市場規(guī)模見圖1。
　　
　　據(jù)專家預測:目前這種智能標簽的生產(chǎn)呈高速增長趨勢，在歐洲2006年市場已達到70億美元以上，并以每年約40%的速度增長，預計2008年，*的RFID標簽使用量將達到200億個以上，屆時，零售業(yè)將會全面普及應用RF3D智能標簽。2010年RFID市場將達到3000億美元。到2015年預計每年將需要1萬億個射頻標塊，其中99%為標簽形式。
　　
　　智能標簽的另一個主要市場是在診斷性的應用上。例如在一些顯示溫度、壓力、光和濕度變化的裝置上和檢測病毒、細菌和氣體存在性的裝置上。人們已經(jīng)研制出一些光致變色或溫致變色油墨，用這些油墨在經(jīng)過光處理、消毒或固化處理時顏色會改變。在醫(yī)院里，這類油墨印刷的標簽可用來檢驗醫(yī)用器具和設備的消毒處理干凈情況。
　　
　　印刷電子品的新業(yè)務不僅是印刷業(yè)的革命，也是電子工業(yè)的革命，智能標簽的出現(xiàn)會給傳統(tǒng)標簽印刷帶來更高的含金量。智能標簽的芯片層可以用紙、PE、PET甚至紡織品等材料封裝并進行印刷，制成不干膠貼紙、紙卡、吊標或其他類型的標簽。芯片是智能標簽的關鍵，由其特殊的結(jié)構決定，不能承受印刷機的壓力，所以，除噴墨印刷外，一般是采用先印刷面層，再與芯片層復合、模切的工藝。
　　
　　印刷主要是以絲網(wǎng)印刷為，在智能標簽印刷中，要使用導電油墨，而印刷導電油墨較好的絲網(wǎng)是鎳箔穿孔網(wǎng)。它是一種高技術絲網(wǎng)，它不是由一般的金屬或尼龍等絲線編織成的絲網(wǎng)，而是由鎳箔鉆孔而成箔網(wǎng)，網(wǎng)孔呈六角形，也可用電解成形法制成圓孔形。導電油墨是一種特種油墨，它可在UV油墨、柔版水性油墨或特殊膠印油墨中加入可導電的載體，使油墨具有導電性。在智能標簽制印中，導電油墨主要用于印制RFID天線，替代傳統(tǒng)的壓箔法或腐蝕法制作的金屬天線。
　　
　　目前導電油墨的應用還存在著許多技術障礙。有些障礙不是油墨本身的問題，而是印刷的問題。油墨智能性越強，用它們印刷就越困難。例如，用在低溫環(huán)境下使用的熱敏感油墨印刷非常困難，因為必須在室溫的環(huán)境下印刷。另一個問題就是成本問題。在過去的十年中，一個RFID標簽的平均售價已由100美元降到1美元，并且有望降到更低的水平，屆時它將比電子薄片更有競爭力。
　　
　　3防偽商業(yè)票據(jù)
　　
　　商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)是印刷工業(yè)中一個特殊性質(zhì)的工業(yè)部門，所生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是社會流通的特殊商品——紙幣、各種債券、期票、支票、郵票、飛機票、標簽、商標以及各種證券等。商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)容量較小，發(fā)展速度較快。商業(yè)票據(jù)主要客戶集中在金融、財稅和商業(yè)流通領域，其中40%-50%的需求來自政府部門。
　　
　　經(jīng)過近10年的穩(wěn)步發(fā)展，我國商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都有了很大發(fā)展。到目前為止，商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)有1200多家企業(yè)，業(yè)務遍及郵政、電信、鐵路、銀行、工商、稅務、財政、保險、證券、流通等相關行業(yè)，并且涌現(xiàn)出營業(yè)額超過億元的面向社會的專業(yè)化商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)，形成了產(chǎn)值達到140~170億元的產(chǎn)業(yè)。
　　
　　1）技術壁壘
　　
　　商業(yè)票據(jù)根據(jù)產(chǎn)品的技術含量分為低技術含量的票據(jù)?如存取款憑證、普通發(fā)票等和高技術含量的票據(jù)?如防偽票據(jù)、不干膠標簽、數(shù)據(jù)處理打印等票據(jù)印刷品。目前，票據(jù)印刷行業(yè)正在發(fā)展的新技術主要有組合印刷、超長印刷和可變數(shù)據(jù)印刷等。對于不同的產(chǎn)品競爭程度不一樣，我國目前低端產(chǎn)品印刷能力過剩，產(chǎn)品印刷能力不足的現(xiàn)象比較明顯，這可以從行業(yè)中不同毛利水平得到印證。
　　
　　國家對于不同種類的商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)有不同的資質(zhì)要求:的票據(jù)大多具有防偽、保密的要求，較嚴格的資質(zhì)限制使得目前能夠從事此類業(yè)務的企業(yè)數(shù)量較少。基本上每個省有一兩家從事該類業(yè)務的印刷企業(yè)，而且它們的業(yè)務于本省，能夠從事全國范圍內(nèi)業(yè)務的公司只有10多家。同時有這些防偽印刷需求的企事業(yè)單位基本都有數(shù)據(jù)保密的需要，因此一般與印刷企業(yè)合作比較固定，這使得從客戶方面也給新進入者帶來較高的壁壘。
　　
　　隨著稅務發(fā)票改革政策的制定、試行和普及，新版稅控發(fā)票的印制成為票據(jù)印刷業(yè)關注的焦點。從北京啟用新版發(fā)票以來，已經(jīng)有不少省市要求采用新版發(fā)票，由此在帶給票據(jù)印制企業(yè)新的業(yè)務思路的同時，也給一些地方或企業(yè)由于缺乏印刷新版發(fā)票的技術和生產(chǎn)能力帶來了新問題。對于一些中小型票據(jù)印制企業(yè)來說，設備和技術可能會有一定的局限性;對于實力較強的大型印刷企業(yè)，它們能夠適應這種變化，拿出一些技術新、難度高的產(chǎn)品，積極地應對變革，應該說容易抓住機遇。無論是技術力量，還是設備條件，發(fā)票改革對票據(jù)印制企業(yè)無疑會帶來一次的技術提升。
　　
　　2）存在問題
　　
　　我國商業(yè)票據(jù)印刷地域發(fā)展不平衡。經(jīng)濟較發(fā)達的大中城市，商業(yè)票據(jù)種類較多，涉及面廣，數(shù)量也相對較大，除一般紙介質(zhì)票據(jù)外，磁卡、智能卡等特種票據(jù)，電腦票據(jù)、無碳復寫等新型票據(jù)應用較多且普遍。經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的地區(qū)，商業(yè)票據(jù)應用種類少，且紙類票據(jù)多于特種票據(jù)，單張票據(jù)多于電腦發(fā)票，普通紙張票據(jù)多于無碳復寫紙票據(jù)。
　　
　　目前商業(yè)票據(jù)印刷設備進口設備市場占有率較高。票據(jù)印刷廠家的設備，特別是各類制卡的設備和技術幾乎全是引進的。國內(nèi)商業(yè)票據(jù)印刷設備的生產(chǎn)廠家多以合資或引進國外技術仿制起步，有的已形成批量生產(chǎn)能力，性能較好，價格卻只有國外同類產(chǎn)品的60%左右，也不失為今后票據(jù)印刷廠家設備更新?lián)Q代時的重要選項。
　　
　　在票據(jù)印刷和應用領域，尤其是中低端票據(jù)領域，技術獨占性和性差，易偽造，核心技術易泄露，只能滿足于產(chǎn)品的真假鑒別功能，而將防偽識別的正常費用轉(zhuǎn)嫁給了消費者等。技術更新慢、隨機性差，在短期內(nèi)可以起到防偽作用，但很快就被非法分子破譯和利用，典型的如激光防偽，假冒偽劣產(chǎn)品也采用了激光防偽技術;防偽市場混亂，一些貌似新奇的低性能的防偽產(chǎn)品以低價位為誘餌，容易使人上當受騙，并且這種低水平的防偽標識也很容易在短時間內(nèi)被假冒。
　　
　　3）未來前景
　　
　　我國商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)當前正處于傳統(tǒng)印刷向現(xiàn)代印刷轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)票據(jù)印刷市場的逐漸下降，使得2004年以來行業(yè)增長速度有所降緩。不過隨著政府行政改革的深入以及電腦票據(jù)印刷業(yè)務的快速發(fā)展，現(xiàn)代票據(jù)印刷市場將迅速上升。根據(jù)我國印刷行業(yè)十一五規(guī)劃，預計票據(jù)印刷行業(yè)年均產(chǎn)值將以15%左右的速度遞增，略高于全國印刷業(yè)平均增幅。
　　
　　受計算機和電子商務的影響，主要的印刷市場對商業(yè)票據(jù)的需求量相應減少，號稱四大印刷中心的美國、德國、日本、香港在經(jīng)過快速發(fā)展之后，目前商業(yè)票據(jù)整體已趨于停滯甚至負增長。但是與這些國家相比，它們的商業(yè)票據(jù)印刷市場已經(jīng)相當成熟，而我國商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)目前則處于與之不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段，我國的票據(jù)印刷的產(chǎn)品結(jié)構、市場規(guī)模遠未成熟，我們認為隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，在相當?shù)囊欢螘r間內(nèi)我國票據(jù)印刷仍將處于快速發(fā)展階段。
　　
　　日本目前商業(yè)票據(jù)市場容量300多億人民幣，擁有生產(chǎn)線2000多條，而我國目前只有400多條生產(chǎn)線，150億不到的市場容量。與相比，我國商業(yè)票據(jù)印刷市場未來空間較大。
　　
　　4直郵業(yè)務
　　
　　直郵（DirectMail）就是通過郵寄郵件的方式與收件人直接溝通，達到宣傳產(chǎn)品或提供服務的目的，是一種一對一的營銷方式具有可測性、互動性、準確性和不受時間與場所限制等特點。直郵的目的是要大限度地促進銷售、提高業(yè)績。直郵的特點在于“直接、快速”，更兼有成本低、認知度高的優(yōu)點，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。
　　
　　作為一條產(chǎn)業(yè)鏈，直郵包括了由前期IT部門的數(shù)據(jù)庫建立和數(shù)據(jù)分析、到出版社或廣告公司的直郵產(chǎn)品的策劃和設計、到印刷環(huán)節(jié)的印刷和封裝、后通過投遞到達客戶的手中。數(shù)字技術在直郵產(chǎn)業(yè)鏈中的應用成為推動直郵業(yè)務發(fā)展的動力。而隨著終用戶越來越強調(diào)自己的個性，對印品質(zhì)量的要求日益提高，促進了數(shù)字化技術的推廣應用，也給印刷企業(yè)帶來了市場發(fā)展的空間。
　　
　　近幾年來，我國直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長。直郵印刷在我國的迅猛發(fā)展，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的突飛猛進，而且體現(xiàn)在直郵印刷品個性化的趨勢上。盡管目前個性化直郵印刷品在我國并不占有很大的市場份額，但是隨著商家客戶群的不斷細分，短版、可變數(shù)據(jù)印刷品市場將越來越大。
　　
　　目前，直郵業(yè)務在國內(nèi)的發(fā)展仍然存在諸多問題。究其原因，主要是營銷習慣問題，一是沒有專門的數(shù)據(jù)庫，二是數(shù)據(jù)庫的涵蓋面不夠廣，因此單件成本降不下來，直接危及到直郵業(yè)務在國內(nèi)的發(fā)展。隨著商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)的發(fā)展，以及銀行、電信、保險等行業(yè)的服務水平與接軌，賬單打印和直郵業(yè)務都將具有很大的發(fā)展空間。
　　
　　的商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)因為其下游往往是政府部門、銀行、電信公司等客戶，對于印刷企業(yè)的要求較高，特別是需要其能夠滿足穩(wěn)定性、及時性和個性化定制等要求。因此說該行業(yè)具有較大的進入壁壘。而該壁壘主要集中在3個方面：一是印刷資質(zhì)許可；二是印刷重點客戶合作市場相對穩(wěn)定，具有排他性；三是專業(yè)技術門檻過高。目前，國內(nèi)從事商業(yè)票據(jù)印刷的企業(yè)共有1200多家，能夠承攬全國性業(yè)務的印刷企業(yè)在國內(nèi)只有10多家。

（文章來源：印刷世界）