ppzhan訊：2010年8月，印刷業(yè)風(fēng)起云涌，各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的出爐也為我們勾勒出了印刷行業(yè)今天的生存環(huán)境和未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　美國(guó)二季度雜志廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　據(jù)美國(guó)信息局（PublishersInformationBureau，簡(jiǎn)稱PIB）新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)的雜志廣告頁數(shù)和營(yíng)業(yè)收入在近9個(gè)季度以來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　據(jù)美國(guó)信息局（PublishersInformationBureau，簡(jiǎn)稱PIB）新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)的雜志廣告頁數(shù)和營(yíng)業(yè)收入在近9個(gè)季度以來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2010年第二季度，美國(guó)雜志廣告收入達(dá)到了5210102458美元，比去年同期增長(zhǎng)了5.7%，廣告頁面總數(shù)為43427.11頁，比2009年4-6月份增長(zhǎng)了0.8%。美國(guó)雜志廣告收入或頁數(shù)的上一次增長(zhǎng)還要追溯到2007年第四季度。

　　第二季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)使美國(guó)2010年上半年的雜志廣告收入比去年同期增長(zhǎng)了1.2%。今年上半年，美國(guó)雜志廣告的總收入為9248770503美元，而2009年上半年的雜志廣告收入為9137487163美元。在廣告頁數(shù)方面，今年上半年的雜志廣告頁數(shù)為78217.83頁，比去年同期減少了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　美國(guó)消費(fèi)類雜志協(xié)會(huì)——MagazinePublishersofAmerica（MPA）主席兼執(zhí)行官尼娜•林克（NinaLink）說：“隨著廣告業(yè)的復(fù)蘇，雜志廣告在今年上半年的表現(xiàn)也十分搶眼。汽車廣告的強(qiáng)勢(shì)回歸以及金融、房地產(chǎn)、洗浴用品和化妝品廣告的平穩(wěn)增加鞏固了雜志在今年第二季度的勝利成果。”

　　澳大利亞印刷企業(yè)破產(chǎn)率居高不下

　　盡管印刷業(yè)迎來了一個(gè)新的增*，但2010年澳大利亞印刷企業(yè)的破產(chǎn)率仍居高不下。

　　據(jù)澳大利亞證券和投資委員會(huì)（AustralianSecuritiesandInvestmentCommission，簡(jiǎn)稱ASIC）的新數(shù)據(jù)顯示，共有4703家企業(yè)在2010年上半年進(jìn)入外部管理程序，這與去年同期的4859家相比并沒有明顯下降。

　　具體今年5月和6月，澳大利亞接受外部管理的企業(yè)數(shù)量甚至已經(jīng)超過了去年同期，分別達(dá)到了914家和848家，而去年5月和6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分別為829家和814家。

　　林賽•艾肯特商務(wù)重建公司的負(fù)責(zé)人林賽•艾肯特表示，他對(duì)印刷業(yè)目前所遭遇的一切感同身受，他說：“現(xiàn)在很多小企業(yè)都在生死線上掙扎，這主要是因?yàn)殂y行收緊了貸款，致使它們很難得到足夠的資金支持。”因此，在艾肯特看來，2010年的情況比2009年還要糟糕。

　　當(dāng)然，澳大利亞印刷業(yè)也迎來了一些好消息，澳洲工業(yè)集團(tuán)表示，紙張、印刷和出版是今年7月增長(zhǎng)快的一個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域。

　　日本印刷產(chǎn)業(yè)中小型企業(yè)占75.3%

　　小型印刷企業(yè)數(shù)量眾多，是日本印刷產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。

　　日本印刷技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng)站2010年7月3日?qǐng)?bào)道，2010年日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年職工超過100人的企業(yè)有452家，僅占日本印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)的1.5%。小型企業(yè)比例大的特點(diǎn)，在日本印刷產(chǎn)業(yè)的各個(gè)業(yè)種中表現(xiàn)得都很顯著。

　　小型企業(yè)占印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)的75.3%

　　數(shù)據(jù)顯示，職工在1人～3人的微小企業(yè)達(dá)13200家，占全部企業(yè)總數(shù)的44.5%;職工4人～9人的企業(yè)為9144家，占比30.8%。兩者合計(jì)為22344家，占日本印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)的75.3%。也就是說，職工在10人以下的小企業(yè)占全部企業(yè)的比例超過3/4;10人～99人的中型企業(yè)有6888家，占23.2%。

　　10人以下小企業(yè)占印刷業(yè)企業(yè)總數(shù)的75.1%

　　在日本印刷業(yè)企業(yè)中，職工在10人以下的小企業(yè)有17501家，占企業(yè)總數(shù)的75.1%;中型企業(yè)有5424家，占比23.3%;大型印刷企業(yè)只有386家，僅占1.6%。制版業(yè)的小企業(yè)為1327家，占制版業(yè)企業(yè)總數(shù)的69.8%;大企業(yè)為37家，僅占1.9%。裝訂業(yè)的小企為1555家，占裝訂業(yè)企業(yè)總數(shù)的74.3%;大企業(yè)為19家，僅占0.9%。印刷品服務(wù)業(yè)的小企業(yè)有1752家，占企業(yè)總數(shù)的83.1%;大企業(yè)只有8家，僅占0.4%。印刷相關(guān)服務(wù)業(yè)的小企業(yè)為209家，占印刷相關(guān)服務(wù)業(yè)企業(yè)總數(shù)的76.8%;大企業(yè)只有2家，僅占0.7%。

　　制版業(yè)企業(yè)數(shù)量連年下降

　　印刷業(yè)企業(yè)數(shù)量占日本印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)的78.5%，于其他各個(gè)業(yè)種。其中，印刷品服務(wù)業(yè)、裝訂業(yè)、制版業(yè)和印刷相關(guān)服務(wù)業(yè)企業(yè)數(shù)量所占日本印刷產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)的比例分別為7.1%、7.0%、6.4%和0.9%。

　　值得注意的是，日本制版業(yè)企業(yè)數(shù)量在過去數(shù)年里連續(xù)下降，但直到2007年仍居第二位，2008年則下降到第四位。

　　英國(guó)印刷企業(yè)破產(chǎn)數(shù)量下降一半

　　據(jù)益百利（Experian）公司新的研究表明，2010年7月，英國(guó)破產(chǎn)印刷、造紙和包裝企業(yè)數(shù)量比去年同期減少了一半以上。

　　來自部門的新數(shù)據(jù)顯示，今年7月英國(guó)只有5家印刷包裝類企業(yè)破產(chǎn)，比2009年7月的12家有了明顯減少。這意味著英國(guó)只有0.17%的印刷、包裝和造紙企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，比去年年同期的0.48%下降了3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　益百利下屬pH公司的管理人員MaxFirth說：“7月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中小型印刷、包裝、造紙企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況比去年同期有了明顯好轉(zhuǎn)。但一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)失敗則提醒我們市場(chǎng)仍然存在很大的不確定性。”

　　據(jù)MaxFirth介紹，今年7月，英國(guó)破產(chǎn)的大型企業(yè)（員工超過500人）數(shù)量比去年增加了60%，這為英國(guó)政府敲響了警鐘。

　　從整體上來看，英國(guó)上個(gè)月共有1542家企業(yè)破產(chǎn)，比2009年7月減少了33%。各個(gè)地區(qū)的破產(chǎn)率均比去年有所下降，蘇格蘭超過了英國(guó)東南部成為了英國(guó)企業(yè)破產(chǎn)率低的地區(qū)——只有0.05%。

　　英國(guó)東北部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善意味著它已不再是表現(xiàn)差的地區(qū)，但約克郡仍然保持著0.13%的高破產(chǎn)率。

　　2010年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

　　的媒體傳播公司——實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）近日將其對(duì)今年廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期從2.2%調(diào)整到了3.5%。

　　該公司在這份新發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，北美和西歐國(guó)家的廣告支出在今年上半年增長(zhǎng)迅速，明顯好于之前預(yù)期。而加拿大也比美國(guó)更早地從經(jīng)濟(jì)衰退中走了出來。它在今年的廣告支出有望整體增長(zhǎng)5.4%。

　　美國(guó)今年的雜志廣告略有下降，其在全國(guó)廣告總開支中所占的比例從去年的9.8%下降到了9.3%。

　　互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)穩(wěn)步上升，并將自己在市場(chǎng)上的份額從2008年的10.5%提高到了2009年的12.7%。而且據(jù)實(shí)力傳播預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在總廣告開支中所占的比例將在2012年達(dá)到17.0%，僅比報(bào)紙低2個(gè)百分點(diǎn)。競(jìng)價(jià)排名是互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，它在2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告總開支中占到了50.2%的比例，并有望在2012年達(dá)到52.6%。

　　在市場(chǎng)各方面都比較成熟的美國(guó)，手機(jī)廣告和設(shè)備媒體廣告的增速要高于其他互聯(lián)網(wǎng)廣告。在2009至2012年期間，社會(huì)媒體廣告將保持每年30.2%的增速，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速為15.6%。當(dāng)然，這兩種廣告也有一起出現(xiàn)的時(shí)候，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者都會(huì)用移動(dòng)設(shè)備參與日常社交活動(dòng)，因此移動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)將在未來幾年內(nèi)變得對(duì)廣告代理商越來越重要。2009年，手機(jī)和社會(huì)廣告在互聯(lián)網(wǎng)開支中所占的比例僅為5%，但實(shí)力傳播認(rèn)為這一數(shù)字有望在2012年達(dá)到8%。

　　從1987年開始，報(bào)紙一直都在丟失自己的市場(chǎng)份額，到2009年，它的市場(chǎng)份額已經(jīng)從1987年的40.6%下降到了23.0%，并且很有可能再2012年進(jìn)一步下降到19.2%。

　　美國(guó)互動(dòng)雜志收入將達(dá)30億美元

　　一份針對(duì)互動(dòng)期刊市場(chǎng)需求的新研究報(bào)告顯示，美國(guó)雜志和報(bào)紙印刷業(yè)的互動(dòng)期刊收入將在2014年達(dá)到30億美元。

　　這份名為《模擬平臺(tái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)》的報(bào)告對(duì)美國(guó)近230種期刊的市場(chǎng)需求進(jìn)行了預(yù)測(cè)。美世奧緯公司對(duì)1800名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，了解到了他們喜歡的互動(dòng)期刊形式和特點(diǎn)。此外，他們并沒有對(duì)互動(dòng)期刊廣告、商貿(mào)、單頁銷售或其他互動(dòng)期刊的潛在收入源進(jìn)行評(píng)估。

　　以下就是這份報(bào)告得出的一些重要結(jié)論：

　　1、假設(shè)互動(dòng)期刊與印刷期刊的更新頻率和價(jià)格相同，那么在所有互動(dòng)期刊閱讀設(shè)備的讀者中，選擇互動(dòng)期刊的比例將從目前的55%增長(zhǎng)到2014年的64%。

　　2、很多讀者都認(rèn)為印刷期刊與互動(dòng)期刊是互補(bǔ)的，30%的讀者選擇同時(shí)購(gòu)買印刷與互動(dòng)期刊，分別有33%的讀者選擇單獨(dú)購(gòu)買印刷期刊或互動(dòng)期刊。

　　3、互動(dòng)期刊能通過*引擎和瀏覽功能有效提升交叉銷售的效率，目前有17%的讀者會(huì)選擇額外消費(fèi)。

　　4、互動(dòng)雜志的自動(dòng)更新模式將逐漸取代“看后付費(fèi)”的傳統(tǒng)閱讀模式，并將選擇這類閱讀模式的客戶比例從現(xiàn)在的45%減少到2014年的25%。

　　5、如果互動(dòng)期刊保持與印刷期刊相同的價(jià)格水平，那么選擇這類期刊的新客戶比例將從現(xiàn)在的5%增加到2014年的15%。

　　美世奧緯（OliverWyman）管理咨詢公司媒體和娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人MartinKon說：“雜志和報(bào)紙數(shù)字化發(fā)行的局面即將發(fā)生快速改變。我們的研究報(bào)告能充分展示出消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)期刊的濃厚興趣。”

　　為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入的真正增長(zhǎng)，出版商需要學(xué)創(chuàng)造出新的互動(dòng)產(chǎn)品，為廣大讀者提供一系列交叉銷售的互動(dòng)雜志;開發(fā)出有創(chuàng)造性的產(chǎn)品套餐;發(fā)掘與其他OEM制造商的合作潛力;制定嚴(yán)格的廣告標(biāo)準(zhǔn)和算法并重新思考互動(dòng)式工作流程的功能和結(jié)構(gòu)。