【ppzhan摘要】一提到辦刊零售，我想很多人首先想到的都會(huì)是各種報(bào)刊亭。在行業(yè)日益不景氣的情況下，現(xiàn)在很多報(bào)刊亭都默默的關(guān)閉了。與此同時(shí)，國外的街頭倒是出現(xiàn)了自動(dòng)報(bào)刊售賣機(jī)，開啟出版零售新時(shí)代。

 

　　
　　在今年年底，如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)街邊突然多了些像自動(dòng)售貨機(jī)一樣的奇怪機(jī)器：它有兩塊屏幕，一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面，而在下面的一塊觸摸屏上，有更多的雜志內(nèi)容等待著你去選擇，就像KTV點(diǎn)歌機(jī)一樣。
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端正不斷改變?nèi)藗儷@取和閱讀信息方式的時(shí)候，出版業(yè)也正在經(jīng)歷改變，特別是報(bào)紙和雜志的發(fā)行也在尋找新的方式來面向用戶。不斷有新的概念和技術(shù)推動(dòng)著傳統(tǒng)的印刷版雜志和報(bào)紙走向新的未來，這臺(tái)奇怪機(jī)器來自瑞典公司MegaNews，它的作用就是能夠用更環(huán)保、的方式“生產(chǎn)”報(bào)刊。
　　
　　MegaNews是一款自動(dòng)報(bào)刊售賣機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)連接報(bào)紙與雜志電子版內(nèi)容，用戶可以在MegaNews屏幕上瀏覽到報(bào)刊內(nèi)容的摘要，然后通過MegaNews上的觸摸屏選擇他們所喜愛的報(bào)刊內(nèi)容，在使用信用卡在觸摸屏邊上的刷卡機(jī)上進(jìn)行支付后，他們所選擇的雜志內(nèi)容會(huì)被打印出來。
　　
　　你可以把整個(gè)過程想象成從自動(dòng)售貨機(jī)提供的一堆不同飲料里挑選了一罐可樂，在你投幣付款后，可樂就滾落出來。不過在MegaNews上，你選擇的是電子版的報(bào)刊內(nèi)容，而滾落出來的，是實(shí)實(shí)在在的紙質(zhì)報(bào)刊而已。
　　
　　理論上，*出版商都可以將它們出版物的PDF或者其他電子版格式文件儲(chǔ)存在服務(wù)器上，然后通過一臺(tái)占地不到4平方米的機(jī)器直接打印出來。2012年，這個(gè)*的想法開始由瑞典新聞?dòng)浾?、主持人LarsAdaktusson和他的哥哥Hans提出。他們隨后成立了MegaNewsSweden公司以希望能將這個(gè)全新的商業(yè)模式真正實(shí)施起來。
　　
　　公司成立后，他們找到了瑞典當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)顧問公司Sweco為他們設(shè)計(jì)MegaNews的終端和觸摸屏的軟件系統(tǒng)，并讓工業(yè)設(shè)計(jì)公司LA B參與其中，為MegaNews的機(jī)器設(shè)計(jì)了全新的硬件。
　　
　　從印刷廠里出來的傳統(tǒng)報(bào)刊，尤其是雜志內(nèi)容往往絢麗多彩，MegaNews采用了理光公司提供的數(shù)字彩色印刷技術(shù)，使得當(dāng)場打印出來的報(bào)刊質(zhì)量完全不遜色于報(bào)刊亭上售賣的印刷品。它打印的雜志內(nèi)頁和封面分別采用80克和130克的紙張，這與傳統(tǒng)印刷雜志幾乎完全一樣。只需要兩分鐘時(shí)間，經(jīng)過裝訂的一本雜志就會(huì)送到消費(fèi)者手中。
　　
　　如果你有一個(gè)機(jī)器，能夠一對一地滿足客戶的需求，他們想要什么就給他們什么，那么你將節(jié)省下大筆的印刷費(fèi)用。新的發(fā)行方式從廣義上講，能夠使消費(fèi)者，出版方和環(huán)境都受益。而MegaNews正是期望通過全新的方式，使得雜志的發(fā)行變得隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行。
　　
　　MegaNews的商業(yè)模式至少聽上去能讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都得到實(shí)惠。
　　
　　首先對于小眾刊物而言，傳統(tǒng)的報(bào)刊亭能擺放刊物的位置總是有限的，這意味著小眾的報(bào)刊注定很難鋪滿所有的渠道，讓更多的讀者去接觸到它們。瑞典出版協(xié)會(huì)的KerstinNeld表示，發(fā)行量小的刊物在過去可能不會(huì)像刊物一樣有著很強(qiáng)的營銷能力，而MegaNews能讓過去沒有財(cái)力承擔(dān)所有渠道成本的小眾刊物和*放在一起，幫助它們在更廣的范圍內(nèi)找到更多的讀者。
　　
　　對于消費(fèi)者，他們購買的傳統(tǒng)報(bào)紙或者雜志都是高質(zhì)量的印刷品，MegaNews打印出來的刊物和傳統(tǒng)刊物幾乎沒有任何的差別。消費(fèi)者在更便捷地獲取信息的同時(shí)，還能得到“保護(hù)環(huán)境”的心理慰藉。
　　
　　除此之外，能夠在更多的地點(diǎn)購買到報(bào)刊對于消費(fèi)者而言也將是一個(gè)福音。MegaNews計(jì)劃首先在人們不能夠很方便買到報(bào)紙或雜志的地點(diǎn)，或者只能夠買到有限報(bào)刊品類的地點(diǎn)進(jìn)行投放。它的臺(tái)機(jī)器就被安裝在斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心。
　　
　　在解釋MegaNews投放地點(diǎn)的選擇時(shí)，來自LA B的工業(yè)設(shè)計(jì)師JonasLundin表示，如果你在度假，那么你將有很多時(shí)間需要消磨，但是你又不可能帶著一堆雜志或者報(bào)紙，那樣又重又不方便，那么用MegaNews打出你想要閱讀的內(nèi)容將會(huì)是非常有意義的事情。
　　
　　JonasLundin還表示，影響人們使用MegaNews的大因素就是信任，因?yàn)樵谶@臺(tái)你從未使用過的機(jī)器上，你要用你的信用卡支付，因此MegaNews的設(shè)計(jì)需要考慮到讓人覺得使用后比較放心，而LA B顯然將這些因素也放入了MegaNews機(jī)器的工業(yè)設(shè)計(jì)之中。
　　
　　如果說MegaNews需要重視的群體除了消費(fèi)者外還有誰，那么肯定得是緊握現(xiàn)金等待過冬的出版商們了。對于出版商而言，使用MegaNews也有著非同尋常的意義。在降低了印刷、運(yùn)輸、分發(fā)成本后，出版商將節(jié)約至少10%的成本，他們可以有更多的經(jīng)費(fèi)將他們的發(fā)行物放在完全不同于以往的地點(diǎn)。目前，一部分瑞典的出版商已經(jīng)開始加入這個(gè)計(jì)劃，其中包括了BONNIERTIDSKRIFTER，EGMONT，ALLERMEDIA等等。“美國出版商的協(xié)議我們也已經(jīng)擬定，一些公司表示出了興趣。”LarsAdaktusson說。
　　
　　在談到MegaNews的擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)，LarsAdaktusson兄弟表示，在瑞典斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心放置的MegaNews是他們兄弟走出的步。在未來6個(gè)月內(nèi)，他們計(jì)劃將這臺(tái)機(jī)器放置在機(jī)場、酒店、醫(yī)院、雜貨店、商場以及其他地方進(jìn)行測試，并且希望更多的出版商能加入到MegaNews中，向消費(fèi)者提供更多的選擇。
　　
　　終，MegaNews的投資方希望MegaNews能擴(kuò)展到，他們認(rèn)為，在Mood-gallerian擺放的臺(tái)MegaNews只是一場革命的開始。
　　
　　MegaNews即時(shí)即需的商業(yè)模式聽上去顯然要比低效率地往貨架上擺上不知道有多少人會(huì)買的刊物要經(jīng)濟(jì)得多。如果執(zhí)行得好，意味著MegaNews有可能實(shí)現(xiàn)的供需平衡，這對于出版商和零售商而言，意味著有效地減少紙張浪費(fèi)和節(jié)省運(yùn)輸燃料的開支。