【ppzhan摘要】近年來，包裝行業(yè)不斷發(fā)展。在各大包裝都大同小異的情況下，包裝的個(gè)性成為消費(fèi)者共同的追求。很多人都特別鐘愛的印刷附加值產(chǎn)品。這對(duì)于數(shù)字印刷包裝而言，無疑是巨大的商機(jī)。RCS印刷公司從進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域起就一直在這個(gè)發(fā)展道路上披荊斬棘。
　　
　　位于英國(guó)的RCS印刷公司車間里一片繁忙，轟隆隆運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)碼印刷機(jī)上正印刷出張張不同的個(gè)性化精美包裝印刷品。在這些印刷品中不僅有應(yīng)用到商品包裝領(lǐng)域的折疊紙盒，而且還有許多消費(fèi)者特別鐘愛的印刷附加值產(chǎn)品。
　　
　　據(jù)RCS印刷公司執(zhí)行董事邁克爾·托德介紹，目前公司個(gè)性包裝印刷業(yè)務(wù)量占總比相對(duì)還很小，但他個(gè)人堅(jiān)定地認(rèn)為未來數(shù)字包裝印刷市場(chǎng)將會(huì)不斷發(fā)展壯大。“目前市場(chǎng)上許多印刷企業(yè)都在通過數(shù)字印刷設(shè)備加工類似的活件，但RCS印刷公司從進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域起就立志要走出一條不同尋常的路。”
　　
　　不可否認(rèn)，多數(shù)包裝企業(yè)開展個(gè)性化業(yè)務(wù)時(shí)肯定會(huì)關(guān)注單張印刷品的成本。單張印刷價(jià)格是多少？這是大家在開展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)時(shí)首先會(huì)問的問題，但托德卻認(rèn)為這種想法是錯(cuò)誤的，建議印刷企業(yè)應(yīng)該從個(gè)性印刷品能夠在未來給公司帶來多大收益去考慮。
　　
　　個(gè)性印刷品以其獨(dú)特性為消費(fèi)者帶來一種號(hào)稱“情感依戀”的感受，這也正是它的迷人魅力和真正價(jià)值所在，終結(jié)果便是消費(fèi)者都愿為此自掏腰包。與傳統(tǒng)印刷方式比較，數(shù)字印刷單張成本要高很多，但如果企業(yè)每天有大量的個(gè)性化印刷訂單，相信大家都不會(huì)在意這個(gè)問題。
　　
　　數(shù)字包裝印刷未來潛力無限
　　
　　托德承認(rèn)RCS印刷公司目前正處在這種樂觀時(shí)期。這家印刷企業(yè)在很久之前已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字印刷陣營(yíng)，早期時(shí)曾引進(jìn)一臺(tái)惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)，與車間原有的賽康、柯尼卡美能達(dá)和施樂數(shù)字設(shè)備共同開拓?cái)?shù)字印刷市場(chǎng)。在此之前，RCS印刷公司的數(shù)字印刷設(shè)備使用存在一定誤區(qū)，經(jīng)常進(jìn)行一些本可以用傳統(tǒng)膠印設(shè)備印刷完成的訂單加工，但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)得到了很好改觀。
　　
　　RCS印刷公司新一筆投資用在了一臺(tái)B2幅面噴墨數(shù)字印刷機(jī)上。“目前市場(chǎng)上B2幅面數(shù)字印刷系統(tǒng)相對(duì)來說比較匱乏，其承印薄紙材料的應(yīng)用功能為進(jìn)軍包裝市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前這些設(shè)備都可以更好應(yīng)對(duì)更薄紙盒材料，但市場(chǎng)對(duì)此方面需求似乎很少。”在為記者們講述完畢之后，托德在現(xiàn)場(chǎng)演示了如何通過數(shù)字噴墨技術(shù)完成、高質(zhì)的印刷品。
　　
　　現(xiàn)在RCS印刷公司承印的包裝紙盒短版活件正變得越來越多樣化，與傳統(tǒng)印刷方式相比，數(shù)字印刷包裝盒效率更高、周期更短。“在包裝盒數(shù)字印刷生產(chǎn)過程中，模切環(huán)節(jié)顯得至關(guān)重要，如果不能適應(yīng)個(gè)性化需求，那結(jié)果將是致命的。”網(wǎng)屏公司負(fù)責(zé)歐洲、中東和非洲業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理維姆·科恩對(duì)此也補(bǔ)充說道。除非擁有20多款不同的模切機(jī)組，而且每款只能搭配在固定的一款生產(chǎn)設(shè)備上，因此要通過傳統(tǒng)印刷方式處理個(gè)性印刷訂單根本就是無稽之談。個(gè)性包裝印刷市場(chǎng)的未來發(fā)展軌跡會(huì)和照片圖書打印市場(chǎng)一樣。
　　
　　自21世紀(jì)初興起之后，照片打印圖書逐漸進(jìn)入人們的視野，伴隨在線方式的興起，市場(chǎng)隨之逐步擴(kuò)大。10年前，大家對(duì)照片打印圖書一無所知，而現(xiàn)在市場(chǎng)產(chǎn)值已達(dá)到數(shù)百萬歐元。為圖書出版物添加個(gè)人喜歡的圖片和內(nèi)容再進(jìn)行個(gè)性化印刷已經(jīng)成了越來越多家庭用戶的選擇。但是，目前看來個(gè)性包裝行業(yè)市場(chǎng)的機(jī)遇還未顯現(xiàn)，未來市場(chǎng)卻是潛力無限的，成本高也不能阻止這一趨勢(shì)的發(fā)展。
　　
　　他們?yōu)槭裁床辉敢鉃閭€(gè)性包裝印刷品多支付一點(diǎn)資金呢？對(duì)于印刷企業(yè)來講，為什么不選擇將包裝價(jià)格提高？再者，“情感依戀”非常關(guān)鍵，通過印刷品建立消費(fèi)者之間的感情對(duì)個(gè)性包裝業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)至關(guān)重要。譬如為新生嬰兒贈(zèng)送一件采用個(gè)性化包裝的禮品，這樣會(huì)使朋友和家人間感情倍增。
　　
　　設(shè)備穩(wěn)定可靠鑄就企業(yè)成長(zhǎng)
　　
　　自2013年年初裝機(jī)至今，這臺(tái)B2幅面噴墨數(shù)字印刷機(jī)幾乎不用刻意去進(jìn)行保養(yǎng)，只需按照計(jì)劃進(jìn)行軟件升級(jí)和系統(tǒng)調(diào)整即可。機(jī)器的可靠性非常重要，任何印刷企業(yè)都不想在接到大批訂單之后機(jī)器出現(xiàn)故障。
　　
　　在RCS印刷公司將傳統(tǒng)印刷設(shè)備轉(zhuǎn)售之后，通過網(wǎng)絡(luò)下單的個(gè)性印刷活件急劇增加，這其中也不排除海外市場(chǎng)的客戶。此外，他們還與荷蘭一家分銷商進(jìn)行合作生產(chǎn)，諸如個(gè)性印刷撲克牌等活件。
　　
　　個(gè)性印刷能力的增加使得RCS印刷公司開始為歐洲地區(qū)的合作客戶服務(wù)，同時(shí)與網(wǎng)屏公司的合作也使得對(duì)方為企業(yè)引薦了新客戶。RCS印刷公司非常注重創(chuàng)新能力，將許多新理念傳達(dá)給客戶以幫助他們通過數(shù)字印刷設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。
　　
　　此外，設(shè)備供應(yīng)方還通過工作流程技術(shù)幫助RCS印刷公司管理個(gè)性印刷活件的生產(chǎn)周期，生產(chǎn)過程自動(dòng)化，滿足網(wǎng)絡(luò)印刷和網(wǎng)絡(luò)包裝理念使其更加綠色環(huán)保。
　　
　　新技術(shù)為公司帶來了新機(jī)遇和新市場(chǎng)，但是困難的地方在于培養(yǎng)新興市場(chǎng)客戶對(duì)個(gè)性包裝的理解和青睞。數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)需要進(jìn)行培育，許多客戶并不理解數(shù)字印刷方式，也不明白他們從中能夠獲得什么額外價(jià)值。因此，這一市場(chǎng)需要印刷企業(yè)通過探索引來大批量訂單。
　　
　　在客戶培養(yǎng)方面，RCS印刷公司在北美印刷包裝展期間現(xiàn)場(chǎng)演示個(gè)性包裝和禮品印刷過程，現(xiàn)場(chǎng)為觀眾贈(zèng)送個(gè)性印刷精美臺(tái)歷，贏得了行業(yè)的一致認(rèn)可。
　　
　　就像照片打印圖書市場(chǎng)一樣，包裝數(shù)字印刷市場(chǎng)的潛力是無法用語言來進(jìn)行描述的。人們需要看到它、相信它。目前，RCS印刷公司已經(jīng)在個(gè)性包裝、個(gè)性禮品和許多潛在市場(chǎng)嶄露頭角，未來將繼續(xù)開展大量工作直到終贏得客戶信任為止。