【ppzhan摘要】當(dāng)今飲料市場(chǎng)品種眾多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各商家紛紛亮出奇招來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，品牌與消費(fèi)者一對(duì)一“互動(dòng)”顯得至關(guān)重要。而——可口可樂(lè)公司，通過(guò)HPindigo技術(shù)與客戶(hù)真正實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一聯(lián)系。


       今年5月，可口可樂(lè)在歐洲啟動(dòng)有史以來(lái)大的個(gè)性化品牌活動(dòng)“ShareaCoke（可樂(lè)與你同分享）”活動(dòng)。“ShareaCoke®（可樂(lè)與你同分享）”活動(dòng)，以15種語(yǔ)言、5種字母，在超過(guò)32個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)?？煽诳蓸?lè)公司直接在可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)以及可口可樂(lè)輕怡的瓶身標(biāo)簽上印刷了各個(gè)國(guó)家和地區(qū)常見(jiàn)的150個(gè)名字，其個(gè)性化標(biāo)簽印刷總量近8億個(gè)。

      “ShareaCoke是一種非常個(gè)性化的與青少年交流的方式。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，我們可以與限制級(jí)幾乎一周7天24小時(shí)社交媒體不離手的青年人互動(dòng)交流。我們?cè)谄可砩嫌∷⒚?，這樣您可以購(gòu)買(mǎi)印刷有您好的朋友名字的可口可樂(lè)。與這些青年人交流是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性的一件事。這一彰顯個(gè)性的活動(dòng)，能夠幫助我們贏得青少年的心。”可口可樂(lè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)理MaritKroon表示。

      而活動(dòng)中，尋找一個(gè)能保證印刷質(zhì)量和色彩始終如一的數(shù)字印刷平臺(tái)成為一大挑戰(zhàn)。32個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)、15種語(yǔ)言和5種不同字母、8億個(gè)個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)需保持整體的一致性。這個(gè)平臺(tái)必須能夠幫助我們以所需的數(shù)量和各地理區(qū)域傳播廣度來(lái)交付標(biāo)簽。且成品標(biāo)簽的重量和密度需符合可口可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)，從而使裝瓶工廠(chǎng)能夠正常高速運(yùn)行。

      “ShareaCoke”項(xiàng)目管理人，來(lái)自荷蘭Eshuis的PeterOverbeek做出了選擇：“HPIndigoWS6000和6600印刷機(jī)是啟動(dòng)這一活動(dòng)的選擇，其他任何數(shù)字印刷機(jī)都不能運(yùn)行38微米的薄膜。傳統(tǒng)印刷機(jī)和HPindigo數(shù)字印刷機(jī)相結(jié)合是方法。”HPindigo印刷機(jī)使用超薄膠膜，置于膠膜上的油墨重量類(lèi)似于柔版印刷，交付至瓶裝公司的標(biāo)簽與其日常運(yùn)行的標(biāo)簽完全一樣，從而保證了可口可樂(lè)裝瓶公司的正常生產(chǎn)。

      經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)，8家橫跨歐洲的標(biāo)簽生產(chǎn)商共同使用12臺(tái)HPIndigo印刷機(jī)生產(chǎn)個(gè)性化標(biāo)簽。4臺(tái)HPIndigoWS6600數(shù)字印刷機(jī)和8臺(tái)HPIndigoWS6000數(shù)字印刷機(jī)夜以繼日運(yùn)行3個(gè)月。8臺(tái)數(shù)字標(biāo)簽轉(zhuǎn)換器印刷可變數(shù)據(jù)區(qū)域，10臺(tái)傳統(tǒng)印刷機(jī)印刷靜態(tài)區(qū)域。

      “我們談?wù)摰氖墙?億個(gè)標(biāo)簽，這表明初為小批量印刷而發(fā)明的數(shù)字印刷機(jī)，如今已成為非常成熟的技術(shù)。HPindigo可以進(jìn)行小批量印刷、中型印刷并能滿(mǎn)足長(zhǎng)時(shí)間的工作強(qiáng)度。”惠普?qǐng)D像方案業(yè)務(wù)部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)FrancoisMartin自信表示。而據(jù)了解，這一項(xiàng)目也創(chuàng)造了HPIndigoWS6000數(shù)位印刷機(jī)系列大工作量的新記錄。

      此外，為了保證所有機(jī)器生產(chǎn)的可口可樂(lè)標(biāo)簽標(biāo)志性的紅色都一致，HPIndigo對(duì)可口可樂(lè)使用*墨水顏色進(jìn)行了一種特殊的混合，為可口可樂(lè)公司量身開(kāi)發(fā)標(biāo)志性的紅色，并將此油墨應(yīng)用于該項(xiàng)目中的所有數(shù)字印刷機(jī)，以保證整個(gè)項(xiàng)目不同站點(diǎn)之間的一致性?；萜臻_(kāi)發(fā)的紅色油墨以其出色的色彩精度成為可口可樂(lè)公司的標(biāo)準(zhǔn)色彩。

      惠普PPS集團(tuán)工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)ChristianMenegon表示：“這一活動(dòng)的重要性是的，這在數(shù)字印刷時(shí)代。所有品牌經(jīng)理都?jí)粝肽軌蚺c消費(fèi)者一一接觸。如今，擁有HPindigo，您可以實(shí)現(xiàn)許多夢(mèng)想，我們希望品牌使用者能夠奇思妙想無(wú)止境。可口可樂(lè)開(kāi)展了讓人印象深刻的活動(dòng)，為個(gè)人層面接觸客戶(hù)設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也證明，有了HPindigo技術(shù)，品牌所有者的創(chuàng)意將不受限制。”

      “對(duì)于終標(biāo)簽成品，我們非常滿(mǎn)意、開(kāi)心。標(biāo)簽質(zhì)量和外觀都很棒，是HPindigo印刷機(jī)讓活動(dòng)更具影響力。”可口可樂(lè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)理MaritKroon對(duì)此次合作給予了高度評(píng)價(jià)