【ppzhan摘要】產(chǎn)品包裝如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設(shè)計(jì)者必然面對(duì)和研究解決的課題。筆者認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，使其被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受與認(rèn)可。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有充分合理展示其功能作用，才能真正滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的實(shí)際需要，才能應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)。           

        應(yīng)該看到，進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟和人民生活水平的不斷提高，無論是市場(chǎng)需求或消費(fèi)理念，都發(fā)生了巨大的變化，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)商品的要求越來越高。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的后一道工序，肩負(fù)著對(duì)產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行合理設(shè)計(jì)的使命。的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使得商品在運(yùn)輸與銷售時(shí)有一個(gè)與包裝內(nèi)容相符的外殼，并展示一個(gè)完整美好的形象，去滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可讓商品光彩奪目，提高附加值，從而受到消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，提供了更為廣闊的發(fā)展空間。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代包裝提出了更新更高的要求。的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要繼續(xù)發(fā)揮好保護(hù)商品、便利運(yùn)輸、方便使用、便于銷售等基本功能，還要承擔(dān)起傳播企業(yè)和品牌形象，傳導(dǎo)現(xiàn)代審美觀、價(jià)值觀，甚至承載著傳播區(qū)域文化和民族文化等新功能。只有這樣，才能適應(yīng)和滿足現(xiàn)代市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。           

         總之，商品需要的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如能充分合理地展示其功能，必定受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可，從而贏得商機(jī)。            

       為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和贏得商機(jī)，如何把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能作用充分合理地展示和發(fā)揮?出路在于順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的需求，要在不斷拓展產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能、便利功能的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)創(chuàng)新并提升產(chǎn)品包裝的銷售功能和傳播功能的內(nèi)涵。            

        突出包裝的保護(hù)、功能至關(guān)重要            

       便于保護(hù)，且簡(jiǎn)單、方便、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)受普通老百姓的歡迎。它完全符合消費(fèi)者追求價(jià)廉物美、講求貨真價(jià)實(shí)的消費(fèi)理念。當(dāng)然，不能把簡(jiǎn)便、簡(jiǎn)練的包裝與簡(jiǎn)陋、單調(diào)和粗糙的包裝混為一談。那些包裝內(nèi)有過多的空位，“形式大于內(nèi)容”的華而不實(shí)的過度包裝，或包裝與產(chǎn)品自身價(jià)幾乎等同的欺詐性包裝，以及其它各式各樣的豪華包裝，老百姓為反感。故突出包裝的保護(hù)、便利與實(shí)用功能至關(guān)重要。例如，透明或開窗的包裝設(shè)計(jì)方便挑選；系列化的包裝設(shè)計(jì)，具有良好的視覺效果，還因?yàn)橥惿唐返牟煌瑪?shù)量、規(guī)格而受到歡迎；軟包裝設(shè)計(jì)方便顧客攜帶，大大增強(qiáng)了商品的吸引力。            

         商品包裝既要體現(xiàn)“顧客*”的設(shè)計(jì)觀念，更要對(duì)消費(fèi)者的生活態(tài)度、行為方式、價(jià)值取向給予尊重。如包裝的商標(biāo)、批號(hào)、性能及合格標(biāo)志、廠址等信息齊全，可方便消費(fèi)者識(shí)別商品真?zhèn)?，并增?qiáng)消費(fèi)者的購買信心?，F(xiàn)代入享受生活，喜歡外出。商品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)此實(shí)際情況，創(chuàng)作出拉環(huán)飲料，易開沖劑等，或者將旅游用的香皂、牙膏、防曬用品等設(shè)計(jì)成配套裝，讓人們?cè)谕獬雎糜螘r(shí)感到十分方便，使人性化的理念得到了充分的體現(xiàn)。           

          強(qiáng)化包裝的銷售功能和傳播功能是成功的關(guān)鍵           

          講求新穎、有品位，要突出差異化、個(gè)性化、人性化，以達(dá)到給消費(fèi)者耳目一新的感覺，從而刺激消費(fèi)欲。在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，商品包裝設(shè)計(jì)已成為商品銷售競(jìng)爭(zhēng)勝敗的至關(guān)重要的一個(gè)因素。過去，由于不重視包裝，或包裝過于陳舊簡(jiǎn)陋落后，我國不少商品出口后即被換成外國的包裝，商品生產(chǎn)國變成了原料的供應(yīng)商，這是何等的尷尬！可見，商品包裝在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，其作用何等重要。如果包裝設(shè)計(jì)陳舊缺乏創(chuàng)意，就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵。而創(chuàng)新不等于一味追求新奇和怪異，更不是攀比豪華，創(chuàng)新與是格格不入的。我們倡導(dǎo)推陳出新，是指具有中國特色、中國時(shí)尚的創(chuàng)新，是處理好傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代性關(guān)系的創(chuàng)新，是堅(jiān)持民族特色，又吸取西方長(zhǎng)處的創(chuàng)新。消費(fèi)層次、消費(fèi)群體、消費(fèi)需求的多元化，決定了包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的多樣化。應(yīng)從包裝材料、技術(shù)、工藝、方式、造型、色彩、圖案等多方面、多角度、多途徑去考慮創(chuàng)新。如新材料、新工藝、新款式的設(shè)計(jì)，能直接反映出產(chǎn)晶的時(shí)尚和體現(xiàn)新科技，定能成為市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)；有藝術(shù)魅力和別具一格的包裝，對(duì)消費(fèi)者而言，是一種美的享受；輕松諧趣的包裝設(shè)計(jì)，如滑稽、可愛的卡通包裝定會(huì)迷住大批小朋友；輕巧新潮的包裝更能吸引大眾的視覺，特別是喜愛求異、求新，極力表現(xiàn)個(gè)性的年青人。           

         縱觀我國的現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)，中國風(fēng)情和特色的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)，以及度高的包裝設(shè)計(jì)比比皆是，創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目。在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，沒有特點(diǎn)、沒有個(gè)性的包裝，很難取得好業(yè)績(jī)。如能抓住當(dāng)今材料工藝迅速發(fā)展，可給包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供更多選擇的契機(jī)。在包裝設(shè)計(jì)上多運(yùn)用新材料、創(chuàng)作出別于其它同類產(chǎn)品，或從別人的產(chǎn)品中找出弱點(diǎn)，重點(diǎn)突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，使商品的內(nèi)在理念和外在形象都超越對(duì)手，比對(duì)手略勝*，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高自己品牌的度等等，都是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的好思路。例如飲料包裝，通常是長(zhǎng)方盒或圓筒鋁罐裝，現(xiàn)已有了曲線多變的瓶身，甚至推出了鋁質(zhì)瓶裝，將玻璃瓶身和鋁質(zhì)易拉罐合二為一。又如大多數(shù)瓶裝水包裝的瓶標(biāo)，在色彩應(yīng)用上為突出水的純凈，清涼的特點(diǎn)，一般選用藍(lán)色、綠色。而雀巢“得意裝”飲用水，打破常規(guī)，不用藍(lán)綠色，為迎合年輕人活躍、情緒化的特點(diǎn)，給他們強(qiáng)烈的刺激，飲用水瓶標(biāo)采用彩虹包裝，一種色彩代表一天，一種心情。雀巢“得意裝”剛進(jìn)入市場(chǎng)，在同類商品中即成為亮點(diǎn)，反應(yīng)熱烈，一舉成功。雀巢公司敢于創(chuàng)新的精神令人刮目，不失為包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的經(jīng)典。           

         總之，成功的包裝設(shè)計(jì)是好的“無聲廣告”，是商品銷售一線的直接促銷員。商品包裝設(shè)計(jì)如能充分展示其銷售和傳播功能，定位企業(yè)、定位品牌，通過策劃、創(chuàng)意，充分體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的形象、經(jīng)營理念和企業(yè)的文化特點(diǎn)，展示品牌的內(nèi)涵，這樣的包裝設(shè)計(jì)無疑能體現(xiàn)創(chuàng)新理念，具生命力。

         把握開拓綠色、環(huán)保包裝功能的新趨勢(shì)            

         當(dāng)今，提倡可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)已成為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)化的必然選擇。有數(shù)據(jù)顯示，我國一年大約生產(chǎn)12億件襯衫，其中8億件是紙盒裝，需要用紙24萬噸，相當(dāng)于砍掉16日萬棵直徑10厘米的大樹。有學(xué)者做過統(tǒng)計(jì)，我國每年產(chǎn)生的2億噸生活垃圾中，有4000萬噸包裝物。而且，我國產(chǎn)品包裝采用的紙箱耗材要比國外高出70％?？梢姡l(fā)展節(jié)能、環(huán)保的綠色包裝何等重要！發(fā)展節(jié)能、環(huán)保的綠色包裝必定會(huì)成為主流。           

           然而，不可忽視的是，至今仍有不少過度包裝的商品充斥著消費(fèi)市場(chǎng)，特別是酒類、茶葉、保健晶、化妝品、食品等，花里胡哨的各種里三層外三層的大小包裝充滿了商場(chǎng)、超市。當(dāng)前，應(yīng)大力揭露和抵制一些無良商家，只顧眼前小利，喪失了起碼的社會(huì)責(zé)任心和公共道德心，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以*刺激消費(fèi)為終目的，追求浪費(fèi)的過度包裝，或用有毒有害材料包裝，既直接損害了消費(fèi)者的切身利益，影響了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，又嚴(yán)重浪費(fèi)國家資源，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。因此，發(fā)展節(jié)能、環(huán)保的綠色包裝設(shè)計(jì)是大勢(shì)所趨，又是遏制過度包裝的佳措施和辦法。           

         健康的生活，優(yōu)雅的環(huán)境是人們所崇尚的。適度的商品包裝，能保護(hù)和美化商品，豐富人們的經(jīng)濟(jì)生活。為此，國家、市場(chǎng)、消費(fèi)者都倡導(dǎo)可持續(xù)和綠色包裝?？沙掷m(xù)和綠色包裝設(shè)計(jì)要求對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體無害，能循環(huán)復(fù)用和再生利用，要充分體現(xiàn)“減量化、再利用、資源化”的原則。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)趨向于簡(jiǎn)約與環(huán)?！，F(xiàn)代包裝順應(yīng)時(shí)代潮流，大力提倡綠色理念，盡量使用無毒、易分解、可循環(huán)、便于回收的天然材料，例如可溶性塑料餐具、小麥淀粉制成可完全降解的包裝盒等等，還有，一些企業(yè)，正嘗試縮小產(chǎn)品包裝盒尺寸或用減少包裝層次等，既減輕消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，又節(jié)約了資源、保護(hù)了環(huán)境，這是對(duì)人類和未來負(fù)責(zé)任的一種態(tài)度。            

        經(jīng)濟(jì)化的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)、流通、銷售領(lǐng)域中扮演著極其重要的角色，發(fā)揮了極為重要的作用。充分合理展示產(chǎn)品包裝的功能作用，讓市場(chǎng)所認(rèn)可與接受，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作者成功設(shè)計(jì)的佳效果和不懈追求的目標(biāo)。為達(dá)此目的，有效的途徑是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作者應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和理解我國有關(guān)產(chǎn)品包裝的法律法規(guī)，了解和掌握我國和市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品包裝的有關(guān)具體標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，并以此為設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則與指南，這是包裝設(shè)計(jì)成功的前提。此外，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者要與時(shí)俱進(jìn)，切實(shí)提高綜合素質(zhì)。包括提高社會(huì)責(zé)任感，提高職業(yè)道德和文化素養(yǎng)；同時(shí)，開闊眼界，要緊跟時(shí)代節(jié)拍，把握時(shí)代信息，密切關(guān)注設(shè)計(jì)新潮流、新動(dòng)向、新趨勢(shì)，以顧客為核心，貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者，深入了解現(xiàn)代消費(fèi)者和不同消費(fèi)群體的審美觀、價(jià)值觀，善于推陳出新，勇于探索和突破創(chuàng)新。新時(shí)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。