【ppzhan摘要】在我國目前社會上，各種過度包裝屢見不鮮。而美國一家啤酒公司的創(chuàng)意包裝或許能給我們帶來一些更有意義的啟示。

      隨著市場上啤酒種類的日益豐富，消費者的習慣也慢慢發(fā)生了改變，他們不再滿足于傳統(tǒng)的6瓶裝同一口味產品組合的樣式，希望單個包裝的啤酒容量更大，同一包裝內的產品口味更多。為了滿足這一新需求， 美國精釀啤酒公司威德默兄弟公司設計團隊創(chuàng)意出一款新概念啤酒包裝——這款包裝可內裝4瓶啤酒，口味組合多種多樣，包裝外形結構看似“偷工減料”，實則匠心*：在紙盒4條棱脊下半部各挖一個很大的開孔，不僅節(jié)省了包裝材料，還巧妙借用內部酒瓶的標簽，方便消費者快速辨別內裝啤酒的種類及產品特點，因此無需在外包裝上進行過多的印刷，提高了環(huán)保性能。更重要的是，由于無針對性的印刷圖案，因此外包裝具備很大程度的通用性。該包裝結構堅固，承受重性強，在運輸過程中，開孔結構也為手工搬運提供了便利。

      面對這樣可稱睿智的包裝創(chuàng)意，不能不引起我們的一些深思。人家在包裝上形成講創(chuàng)新、講環(huán)保、講節(jié)約理念且早成風氣的時候，我們的企業(yè)卻大多還走在講面子、講排場、講奢華的老路上，既缺*理念，也少創(chuàng)新形式，過度包裝之風屢禁不止。

      *近期的一篇報道指出，當前我國商品包裝有奢華化趨勢。一盒紅茶，茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個精雕細琢的木盒，打開木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。在生活中，類似茶葉這種過于精美的包裝已經司空見慣。文章分析認為，過度包裝之所以大行其道，與商家追逐*的動機分不開。以茶葉為例，某種綠茶散裝為630元/500克，簡裝就要賣到1260元/500克，而精裝之后售價更是達到2520元/500克。商家只想通過包裝給自己的商品“貼金”，卻不管包裝在離開商品之后被扔掉，其之于環(huán)境就變成“貼污”。有調查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經成為世界上豪華包裝情況嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。

      當然，過度包裝之害并不止于污染一事。專家認為，過度包裝、片面追求奢華包裝的附加值，在消耗大量資源、加劇環(huán)境污染的同時，還會使得一些消費者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質的消費心理。而這種心理反過來又助推商家提供更多華而不實的商品，形成惡性循環(huán)，長遠看吃虧的還是消費者。更深一層講，過度包裝還會催生浪費、貪污腐敗等不良風氣，與“厲行節(jié)約、反對浪費”的社會風尚背道而馳。

      既然過度包裝為害甚廣，那就決不可等閑視之。政府部門不斷完善相關法律法規(guī)和標準體系，加大監(jiān)管力度，并制約公款消費、遏制公款送禮之風，這是必須的。但從更長遠的角度看，要達到更徹底、更持久的效果，解決過度包裝問題，必須從轉變觀念，提倡節(jié)儉求實、革新社會風尚入手。個需要轉變觀念的當然是企業(yè)，尤其是各行業(yè)的企業(yè)，要以身作則，增強社會責任感，注重可持續(xù)發(fā)展，通過制定更高、更嚴格的標準提高產品質量，遠離過度包裝。

      PPZHAN小編認為，只要真用心、真投入，在包裝上搞出符合環(huán)保理念、達到環(huán)保要求的創(chuàng)新，其實并不難，而這種創(chuàng)新一旦達成并進入實踐，其所帶來的品牌收益和社會效益將是極其豐厚的。