【ppzhan摘要】近日，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司公布的關于2012年出版物發(fā)行單位年度核驗的報告引起了發(fā)行業(yè)的廣泛關注。全國共有124318家發(fā)行單位參加了年度核驗，118038家通過年檢，通過率達94.9%。
　　
　　除了審核這些發(fā)行單位的資格條件外，總結發(fā)行單位2011年一年來的經(jīng)營狀況，包括出版物發(fā)行品種、數(shù)量、銷售收入、利潤總額、納稅總額及庫存等，也是核驗工作非常重要的一項內(nèi)容。而由這些數(shù)字所體現(xiàn)出的發(fā)行業(yè)的特點和趨勢，更成為業(yè)內(nèi)重視的焦點。
　　
　　根據(jù)年度核驗數(shù)據(jù)，截至2011年年底，全國共有各類發(fā)行單位122251家，同比增加8.7%；從業(yè)人員94.1萬人，同比增加15.3%；全行業(yè)實現(xiàn)銷售總額2928億元，同比增加8.9%。
　　
　　由此看來，發(fā)行企業(yè)的數(shù)量和銷售總額都有所增加，雖有數(shù)字出版和新媒體發(fā)展的影響，但是發(fā)行企業(yè)卻在困境中堅守和突破，傳統(tǒng)出版物市場仍然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。
　　
　　實體書店沒有減少
　　
　　完善圖書定價制度迫在眉睫
　　
　　從年度核驗的結果分析，發(fā)行行業(yè)似乎并不像外界說的那樣凄涼，傳統(tǒng)的出版物發(fā)行單位依然頑強地生存著，并且還有增加的現(xiàn)象。
　　
　　核驗的另外一組數(shù)據(jù)似乎更能說明這種現(xiàn)象。截至2011年年底，通過年度核驗的零售單位有112768家，同比增加9.1%。
　　
　　對此，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司的相關負責人表示，從核驗數(shù)字上來看，實體書店并沒有減少，反而有所增加，雖有一些書店在退出，但也有新入行的書店在成長。媒體報道以及業(yè)界關注的那些倒閉或者關張的書店，如第三極、風入松、光合作用等，因為在社會上度較高，而被聚焦和放大。
　　
　　該負責人認為，一些實體書店退出市場，原因是多方面的。如，書店的自有定位、經(jīng)營策略等。第三極書店的倒閉主要因為其更多的是發(fā)展房地產(chǎn)而不是書業(yè)，光合作用的關張更多的可能是因為自身擴張過速，還有一些小型實體書店的關門則是因為經(jīng)營非法出版物而被取締。當然，目前大部分實體書店面臨的困境也是顯而易見的，讀者購書和閱讀習慣的改變，書店經(jīng)營成本的壓力，尤其是我國圖書價格制度不完善而導致網(wǎng)上書店的惡性競爭，對實體書店的沖擊都相當大，對出版物市場的破壞力不容忽視。從行業(yè)主管部門來講，需要借鑒國外相關圖書價格制度，積極協(xié)調(diào)國家價格主管部門完善圖書定價制度，支持行業(yè)發(fā)展壯大。
　　
　　人口基數(shù)、市場發(fā)展、經(jīng)營特色
　　
　　決定銷售總額
　　
　　根據(jù)核驗工作公布的結果，分別按照資產(chǎn)總額、利潤總額、納稅總額、銷售利潤率和資產(chǎn)利潤率排名，湖南省新華書店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、江西新華發(fā)行集團有限公司、山東新華書店集團有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、浙江省新華書店集團有限公司、上海新華傳媒股份有限公司等8家企業(yè)各項指標均位居前列，表明這8家企業(yè)處于全行業(yè)的地位。
　　
　　而在公布的銷售總額排名中，全國新華書店按照銷售總額的排名有些讓業(yè)內(nèi)感覺“詫異”。*名依次為：山東新華書店集團有限公司、湖南省新華書店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、江西新華發(fā)行集團有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、山西新華書店集團有限公司、浙江省新華書店集團有限公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、重慶新華書店集團公司、福建新華發(fā)行（集團）有限責任公司。個別經(jīng)營有特色的沿海新華書店集團反而未進入*。
　　
　　對此，總署印刷發(fā)行管理司的相關負責人表示，本次出版物發(fā)行單位的年度核驗工作嚴謹而細致，嚴格執(zhí)行核驗工作程序，通過企業(yè)填報、省局審核等多個工作環(huán)節(jié)后而匯總出來的，數(shù)字比較真實。而銷售總額排名與行業(yè)內(nèi)大家印象有“偏差”，這是因為發(fā)行業(yè)的銷售總額包括教材教輔、圖書館配送、零售市場等多個領域，人口數(shù)量多的省份必然有優(yōu)勢。同時，銷售總額與當?shù)氐氖袌霭l(fā)展速度、成熟度以及企業(yè)自身經(jīng)營狀況有著密切的聯(lián)系。
　　
　　網(wǎng)上書店增加
　　
　　外資分銷企業(yè)銷售欠佳
　　
　　年度核驗的結果還顯示，網(wǎng)上書店有210家，同比增加33.8%。
　　
　　據(jù)新聞出版總署印刷發(fā)行管理司相關負責人介紹，網(wǎng)上書店的增加，一方面與強調(diào)網(wǎng)上開書店需要辦理《出版物經(jīng)營許可證》后部分書店陸續(xù)完善了手續(xù)有關，另一方面體現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的新趨勢。從核驗情況看，網(wǎng)上開書店既有國有書店，也有民營書店；既有獨立網(wǎng)站，也有在淘寶等網(wǎng)絡平臺上開的網(wǎng)店?？梢哉f，網(wǎng)上書店呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
　　
　　而另一組關于外商投資出版物分銷企業(yè)的數(shù)據(jù)也耐人尋味。外商投資出版物分銷企業(yè)較上年增加37家，達96家，增加的外資企業(yè)主要集中在北京、天津、上海和福建等地的外資超市和商場，但是，其銷售狀況不佳，在全國零售單位銷售總額比例不到5%。
　　
　　對此，總署印刷發(fā)行管理司的相關負責人表示，中美出版物市場準入案后，中國出版物市場完全對外開放，統(tǒng)一了內(nèi)外資企業(yè)資格條件，是新聞出版全行業(yè)中開放度大的領域。但是，外商投資出版物分銷企業(yè)進入中國后，雖然曾經(jīng)有過大量投入，但是由于中國經(jīng)濟、文化差異的因素和外資企業(yè)自身定位、經(jīng)營思路的因素，以及國內(nèi)的出版物發(fā)行企業(yè)也采取應對措施等因素，加劇了出版物發(fā)行市場的競爭程度，因此，外資企業(yè)的經(jīng)營狀況并不如想象中理想。從這個角度來看，國內(nèi)的出版物發(fā)行企業(yè)在應對來自競爭對手的壓力時體現(xiàn)出了強大的本土優(yōu)勢和競爭力。