近年來(lái)，絲網(wǎng)印刷行業(yè)的整體低迷客觀上為絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素，但絲網(wǎng)印刷行業(yè)基本上還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的范疇，這樣一種產(chǎn)業(yè)模式也就注定了絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)門檻不高，北京印刷學(xué)院王關(guān)義如是說(shuō)。而之前絲網(wǎng)印刷市場(chǎng)的*紅火，造成了一些實(shí)力欠缺的企業(yè)或個(gè)人紛紛加入這一行業(yè)撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了絲網(wǎng)印刷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價(jià)”等不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象彼此起伏，這對(duì)整個(gè)絲網(wǎng)印刷行業(yè)的經(jīng)營(yíng)品質(zhì)、顧客信譽(yù)造成了*的負(fù)面影響，廣東印刷行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
　　
　　行業(yè)門檻低易引發(fā)不良競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　近年來(lái)，絲網(wǎng)印刷行業(yè)的整體低迷客觀上為絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素。但同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)絲網(wǎng)印刷行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)。
　　
　　安美商城作為國(guó)內(nèi)印刷耗材在線采購(gòu)平臺(tái)的*企業(yè)，一直關(guān)注絲網(wǎng)印刷行業(yè)的變革與進(jìn)步，安美商城發(fā)現(xiàn)印刷企業(yè)在采購(gòu)消費(fèi)行為越加成熟，對(duì)絲網(wǎng)印刷產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì)，購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以一些頗具實(shí)力的品牌為代表的*企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢(shì)前已經(jīng)樹(shù)起了準(zhǔn)入門檻：沒(méi)有設(shè)備、沒(méi)有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價(jià)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的小品牌將被擋在市場(chǎng)之外，傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷企業(yè)必須戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與安美商城這樣的大平臺(tái)戰(zhàn)略合作，安美商城目前已經(jīng)云集了印刷耗材產(chǎn)業(yè)鏈上的8000多家企業(yè)，尤其是中小印刷企業(yè)在安美商城這顆大樹(shù)下好乘涼，提升自己核心競(jìng)爭(zhēng)力，東莞虎門某大型印刷集團(tuán)張平陽(yáng)經(jīng)理如是說(shuō)。
　　
　　安美商城市場(chǎng)研究部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過(guò)程中，越來(lái)越多的弱者將被淘汰出局，強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會(huì)更大。與此同時(shí)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長(zhǎng)速度過(guò)快，新型材料設(shè)計(jì)研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國(guó)絲網(wǎng)印刷行業(yè)的發(fā)展。尤其是一些完善的配套規(guī)范的缺乏制約了廠家的規(guī)?；a(chǎn)和快速發(fā)展，絲網(wǎng)印刷的個(gè)性化與規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時(shí)間內(nèi)眾廠家的瓶頸。
　　
　　提高門檻向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)
　　
　　絲網(wǎng)印刷行業(yè)內(nèi)的“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)。這些典型的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)形式，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同，行業(yè)集中度很低，嚴(yán)重阻礙了絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，具有成套性、通用性和互換性，香港商報(bào)傳媒品牌官蘭曉華認(rèn)為，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意味著印刷制造業(yè)暴利時(shí)代的逐步終結(jié)，利潤(rùn)的下降，已經(jīng)無(wú)法支撐同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)絲網(wǎng)印刷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是賣產(chǎn)品更是賣產(chǎn)品，還需要賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考慮的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的中國(guó)絲網(wǎng)印刷市場(chǎng)，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個(gè)性化需求推動(dòng)下，中國(guó)絲網(wǎng)印刷行業(yè)的品牌消費(fèi)時(shí)代已呼之欲出。（文/陳一波陳小敏）