2012年第4期《新疆新聞出版》（雙月刊）在出版社新書(shū)宣傳版面刊登了一則廣告：“新疆部電子書(shū)——雪蓮電子書(shū)出版發(fā)行啦”——敢為人先的豪情，舍我其誰(shuí)的矯情溢于言表。廣告中特別提到了這部電子書(shū)（實(shí)則閱讀器）給同行同業(yè)的優(yōu)惠價(jià)：870元——相當(dāng)于全國(guó)統(tǒng)一銷售價(jià)1660元打了52折，這可是比一般出版社與新華書(shū)店的新書(shū)結(jié)算價(jià)還低啊，果然夠友情夠交情。
　　
　　不過(guò)，這部電子書(shū)還是有些生不逢時(shí)。就在近，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶逆市發(fā)布當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)閱讀器，遭到同行同業(yè)的普遍懷疑：國(guó)內(nèi)大的電子書(shū)制造商漢王已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)虧損，盛大等后來(lái)跟進(jìn)意欲突破的電子書(shū)項(xiàng)目也無(wú)一不鎩羽而歸，就連上強(qiáng)勢(shì)的亞馬遜的電子書(shū)Kindle近期也宣布原件采購(gòu)量持續(xù)降低。大家質(zhì)疑李國(guó)慶是不是瘋了，為什么要在電子書(shū)全面衰退跡象日益明顯的今天要大肆挺進(jìn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)呢？
　　
　　其實(shí)說(shuō)到出版社涉足電子書(shū)閱讀器還要更早些。2009年成都書(shū)市時(shí)，上海辭書(shū)出版社推出了《辭?！冯娮訒?shū)閱讀器，這可能是我們見(jiàn)到早的一家直接生產(chǎn)電子閱讀終端的出版社。不過(guò)，遺憾的是，我們只是在媒體報(bào)道中領(lǐng)略了它的熱鬧，隨后就再無(wú)蹤影。甚至在那之后，我們沒(méi)有再聽(tīng)說(shuō)有哪家出版社包括社的出版集團(tuán)出版過(guò)電子書(shū)閱讀器。
　　
　　出版社之所以做不了電子書(shū)閱讀器項(xiàng)目，不僅是因?yàn)樗嵏擦顺霭嫔缫蕴峁╅喿x內(nèi)容為核心的本質(zhì)定位，而且以一家出版社的內(nèi)容資源想要滿足萬(wàn)千讀者的不同需求和閱讀器日益海量的存儲(chǔ)空間無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。其實(shí)莫說(shuō)出版社，就連盛大這個(gè)號(hào)稱有幾十萬(wàn)作者和上千萬(wàn)讀者的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)做起電子書(shū)閱讀器也是搞得灰頭土臉。更何況隨著智能手機(jī)的日益普及，又有多少人會(huì)在已經(jīng)具備電子書(shū)閱讀器功能的手機(jī)之外，再備一個(gè)電子書(shū)閱讀器呢？所以，當(dāng)當(dāng)當(dāng)逆市上電子書(shū)閱讀器時(shí)，同行同業(yè)的質(zhì)疑也就在所難免了。不過(guò)，李國(guó)慶給出的答復(fù)是，一是當(dāng)當(dāng)有著多的華語(yǔ)讀者群和網(wǎng)購(gòu)擁躉，二是當(dāng)當(dāng)有著多達(dá)數(shù)十萬(wàn)種現(xiàn)成的電子書(shū)，三是當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒?shū)閱讀器價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，只有區(qū)區(qū)499元，四是當(dāng)當(dāng)背后有數(shù)百家關(guān)系良好的出版社和堅(jiān)強(qiáng)有力的財(cái)團(tuán)。
　　
　　或許李國(guó)慶能夠?qū)崿F(xiàn)他的宏大夢(mèng)想，畢竟當(dāng)當(dāng)這幾年在、京東的圍追堵截下，圖書(shū)網(wǎng)商老大的地位已經(jīng)岌岌可危，他太迫切地需要重振當(dāng)當(dāng)當(dāng)年的雄風(fēng)和英姿了，而且他手中的確還有一些他所提及的資源、優(yōu)勢(shì)。然而，新疆這部電子書(shū)呢？
　　
　　按說(shuō)新疆沒(méi)有生產(chǎn)制造電子書(shū)閱讀器的技術(shù)、設(shè)備和人才，當(dāng)然，這不是根本問(wèn)題，因?yàn)槲覀兺耆梢酝獍?，貼牌生產(chǎn)，但是新疆任何一家出版社的內(nèi)容資源也不足以支撐電子閱讀器的海量存儲(chǔ)空間，這個(gè)問(wèn)題又當(dāng)如何解決？而且新疆到底有多大的電子書(shū)閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)呢，要知道，一本漢語(yǔ)圖書(shū)的開(kāi)機(jī)量也僅有3000冊(cè)。在這一無(wú)技術(shù)實(shí)力，二無(wú)內(nèi)容資源，三無(wú)消費(fèi)市場(chǎng)的“三無(wú)”狀態(tài)下，何以這家出版社就敢于做電子書(shū)閱讀器的嘗試呢？這其中的勇氣和實(shí)力究竟來(lái)自于何方？
　　
　　無(wú)非兩點(diǎn)。
　　
　　，把讀者當(dāng)成了“冤大頭”。產(chǎn)品能不能為市場(chǎng)認(rèn)同，能不能為消費(fèi)者接受，關(guān)鍵在于這個(gè)產(chǎn)品能否滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，同時(shí)，在同類產(chǎn)品相對(duì)飽和的情況下，該產(chǎn)品還得具有“人無(wú)我有”的特殊功能或價(jià)格等方面的比較優(yōu)勢(shì)。然而，我們非常遺憾地看到，這個(gè)產(chǎn)品在功能上與正在為市場(chǎng)所淘汰的“漢王電紙書(shū)”等電子閱讀器并沒(méi)有什么不同，在價(jià)格上卻比李國(guó)慶正在大舉上市的電子書(shū)閱讀器高出了許多，即使那打了52折的友情價(jià)交情價(jià)都比當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品零售價(jià)高出了70%以上。勉強(qiáng)要說(shuō)賣點(diǎn)，恐怕就只有所謂的“新疆部”了。但消費(fèi)者可不管你是不是新疆部，在他眼中，只要你的產(chǎn)品功能勝過(guò)漢王，超過(guò)Kindle,堪比ipad,或是你的產(chǎn)品價(jià)格比李國(guó)慶的還低，那么，不管是新疆生產(chǎn)的還是哪個(gè)省的，也甭管是部還是第幾部，必定會(huì)有人要，否則，一切免談。把讀者當(dāng)成“冤大頭”，實(shí)在是太不明智了。
　　
　　第二，把政府當(dāng)成了“冤大頭”。根據(jù)當(dāng)前電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我們不難預(yù)測(cè)“新疆部電子書(shū)”的“必死”前景。但是，盡管在市場(chǎng)方面所謂的“新疆部電子書(shū)”算不得上什么“賣點(diǎn)”，但在政府層面卻不排除成為“看點(diǎn)”，甚至“亮點(diǎn)”的可能。
　　
　　做個(gè)換位思考。新疆出版業(yè)在全國(guó)影響式微，很多出版社至今還在為疆版圖書(shū)沖出新疆走向內(nèi)地而犯愁?；鶎拥某罹褪?的憂。然而，在新疆想要在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域?yàn)?分憂解難創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)更是難上加難。好在數(shù)字出版對(duì)于*的出版社而言都是個(gè)新鮮玩藝，在這樣一個(gè)大家都相對(duì)陌生的領(lǐng)域做點(diǎn)文章不失為一個(gè)識(shí)時(shí)務(wù)的選擇。試想一下吧，在出版業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的新疆猛然之間誕生了比肩國(guó)內(nèi)大型出版社或出版集團(tuán)的數(shù)碼產(chǎn)品，這是何等的光彩照人！誰(shuí)能說(shuō)這不是新疆?dāng)?shù)字出版的一大成果和進(jìn)步呢？也許，正是這一點(diǎn)，才是這家出版社逆流而上，敢于嘗試的大動(dòng)力和勇氣。
　　
　　正是基于這個(gè)假設(shè)，把政府當(dāng)成“冤大頭”并非沒(méi)有可能。如果政府層面不去計(jì)較這個(gè)“新疆部電子書(shū)”的成本，不去計(jì)較這個(gè)“新疆部電子書(shū)”“必死”的未來(lái)，全神貫注于“新疆部電子書(shū)”虛假的象征意義，這個(gè)“冤大頭”是當(dāng)定了。畢竟作決策的政府官員不是*，也決非無(wú)所不知*。當(dāng)然，這個(gè)“冤大頭”若只是停留在把“新疆部電子書(shū)”當(dāng)作“看點(diǎn)”“亮點(diǎn)”也就罷了，倘若真的再去為這個(gè)貌似光鮮的“亮點(diǎn)”買單，甚至作為從政的業(yè)績(jī)，那就可憐又可悲了。其實(shí)，只要我們以平常心看待這“新疆部電子書(shū)”就可以洞悉其中，，出版者就沒(méi)有搞明白電子書(shū)和電子書(shū)閱讀器的區(qū)別，所以才會(huì)稱其為“新疆部電子書(shū)”。實(shí)際上廣義上的新疆部電子書(shū)早就以音像制品的方式出版了，即使按現(xiàn)時(shí)下流行的理解，新疆部電子書(shū)也早就誕生了，如2007年新疆一出版社出版的“阿凡提故事繪本”《要什么給什么》就是有聲紙質(zhì)圖書(shū)，而上海通力、中移動(dòng)手機(jī)閱讀基地上新疆版的電子圖書(shū)更是多了去的。第二，數(shù)字出版并不等同于出版數(shù)字（產(chǎn)品），出版社是以內(nèi)容提供作為自己的立足點(diǎn)的，數(shù)字出版的本質(zhì)依然是圖書(shū)的內(nèi)容，出版社生產(chǎn)閱讀終端本身就背離了出版社的自身定位，更何況在電子書(shū)閱讀器前景堪憂且無(wú)技術(shù)、資源的情形下以貼牌生產(chǎn)的方式投身電子書(shū)閱讀器，這不是滑天下之大稽嗎？
　　
　　由此，我們明白，“新疆部電子書(shū)”不僅成為不了市場(chǎng)的賣點(diǎn)，也成不了政治層面的亮點(diǎn)，說(shuō)白了，它充其量不過(guò)是出版社為搏*一笑換取項(xiàng)目資金支持的政治噱頭和幌子。