【ppzhan摘要】停業(yè)半年之后，上海書城淮海店于昨日重歸淮海路。盡管只有1400余平方米的空間，而且是位于商場(chǎng)3樓，但凡是走進(jìn)這家重啟書店的讀者都會(huì)收獲驚喜——小巧書架上精選的人文類書籍讓人耳目一新，幾乎每個(gè)書架旁都擺好“軟座”虛席以待，甚至咖啡、品茶以及創(chuàng)意產(chǎn)品店都入駐進(jìn)來。可以說，上海書城淮海店這次重裝開幕，與其說是舊貌換新顏，更莫若形容為“脫胎換骨”。
　　
　　2012年8月30日，以“人文特色、閱讀分享”為全新理念的上海書城淮海店正式開門迎客。這也宣告了闊別半年有余的上海書城淮海店的高調(diào)回歸。新店近1400平方米的營(yíng)業(yè)面積給讀者留出充分的閱讀空間，同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)板塊和經(jīng)營(yíng)模式也有所調(diào)整。自8月30日淮海店開業(yè)以來，每日的圖書營(yíng)業(yè)額已超過1萬(wàn)碼洋，“這是個(gè)可喜的數(shù)字，精品化的產(chǎn)品提升了讀者單筆購(gòu)買量，有的讀者甚至一次購(gòu)買幾百元的產(chǎn)品”。上海書城副總經(jīng)理江利說。
　　
　　多元經(jīng)營(yíng)注重體驗(yàn)
　　
　　本次回歸，上海書城淮海店采用的是租賃店面的方式。新店位于淮海中路、思南路口的雪豹商城三樓。與原有傳統(tǒng)陳列的店面相比，頂天立地的高書架不見了，取而代之的是與眼線相平的書架，轉(zhuǎn)角處則是溫馨的臺(tái)燈和座椅。
　　
　　江利介紹，多元化經(jīng)營(yíng)是目前書店發(fā)展的主要手段，淮海店中融入了文化休閑的雜志、外刊，引入了原創(chuàng)生活設(shè)計(jì)品、時(shí)尚咖啡、茶道等文化元素，其中，以創(chuàng)意產(chǎn)品為特色的“生活館”、倡導(dǎo)居家環(huán)保的“綠色生活”都為書店?duì)I造了更好的文化氛圍。
　　
　　“圖書依舊是書店的核心”，江利表示，淮海店擺脫了書店全品類鋪貨的傳統(tǒng)模式，改走“專精”路線，“沒有教輔、少兒類圖書”，精選2—3萬(wàn)種人文、社科類精品圖書，規(guī)模雖然不大，但品質(zhì)卻有足夠的保證。借助百年淮海路的地域特色，讀者走進(jìn)書店不僅是購(gòu)買圖書，而且能與一群志氣相投的人分享閱讀時(shí)光。
　　
　　值得注意的是，淮海店店中開設(shè)了“理想書房”，“為的是營(yíng)造一個(gè)讀者理想書房的樣子，起到為讀者推介閱讀、倡導(dǎo)閱讀的作用”，江利說，“除了理想書房所營(yíng)造的濃厚閱讀氛圍，淮海店本身也強(qiáng)調(diào)閱讀感、體驗(yàn)感。”
　　
　　線上購(gòu)買按需定制
　　
　　據(jù)了解，淮海店1400平米的空間中，圖書占到整體空間的40%，江利介紹，為了打破空間局限，滿足當(dāng)下讀者對(duì)圖書形態(tài)和品種的多樣化需求，淮海新店專門啟用了“多品種，少?gòu)?fù)本”的銷售方式，讀者除了可以當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買外，也可以在店里登錄上海書城網(wǎng)上書店點(diǎn)擊購(gòu)買，并享受網(wǎng)上書店的折扣。此外，淮海店還開辟了數(shù)字閱讀專區(qū)，讀者可以下載數(shù)字圖書或在線暢讀，并選擇即時(shí)印刷技術(shù)，按需定制圖書。
　　
　　江利表示，“多品種，少?gòu)?fù)本”使得書店減少了圖書陳列空間，增加了閱讀體驗(yàn)，對(duì)于讀者購(gòu)書渠道，書店又形成了新的延伸。隨著閱讀數(shù)字化的快速發(fā)展，書店的數(shù)字單元也成為了讀者關(guān)注的重要板塊，而新華e店與實(shí)體店的結(jié)合，更是將線上線下打通。
　　
　　“產(chǎn)業(yè)鏈要延伸出去，畢竟書店的陳列空間有限，因此網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是對(duì)書店的補(bǔ)充。”在談到網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是否對(duì)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)帶來影響時(shí)，江利說：“網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)興起是不爭(zhēng)的事實(shí)，目前的形勢(shì)是，你不去做肯定有別人做，為何不把主動(dòng)權(quán)放在自己手中？在發(fā)展實(shí)體的同時(shí)不可忽視網(wǎng)絡(luò)的作用，又要發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體書店的服務(wù)職能的不同，淮海店目前打造的就是*、倡導(dǎo)、享受閱讀的理念。達(dá)到隨處可坐，隨手可取，隨卷可思，隨性可聊的效果”。
　　
　　小書店大味道
　　
　　和以往書店的感覺不同，新開張的新華書店淮海店不再書架林立。新民網(wǎng)記者看到，雪豹商城3樓1400平方米的空間內(nèi)，20多個(gè)書架更像是閑適氛圍中的點(diǎn)綴，倒是沙發(fā)軟座、休憩區(qū)域占據(jù)了絕大部分的空間。
　　
　　新的書店中，植入了包括茶坊、咖啡吧、創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)等吸引讀者落座、購(gòu)物的地方，內(nèi)部軟裝和燈光也選擇以柔和、布藝為主。許多首日前來的市民閑坐在各處，翻翻書、品品茶，輕松的閱讀氣氛十分濃郁。
　　
　　除了書架區(qū)域之外，新華書店淮海店內(nèi)還設(shè)有數(shù)字閱讀區(qū)。該區(qū)域分為兩個(gè)部分，讀者不僅可以在長(zhǎng)桌上閱讀ipad內(nèi)的電子書籍，也可在電腦前查閱上海書城網(wǎng)上書店內(nèi)的各種書籍，以75折的折扣進(jìn)行購(gòu)買。