【ppzhan摘要】日前，據(jù)斯密斯拍諾公司（SmithersPira），即以前的派諾）發(fā)布了一篇名為《數(shù)字印刷包裝的未來》的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，2011年數(shù)字印刷包裝和標(biāo)簽的產(chǎn)值達(dá)到了48億美元。報(bào)告指出，數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，并將在2016年達(dá)到122億美元的產(chǎn)值，2011年至2016年間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為20.6%。
　　
　　數(shù)字生產(chǎn)的好處已經(jīng)在商業(yè)印刷領(lǐng)域得到了很好的驗(yàn)證，但它在包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用還不夠廣泛，目前的普及率也比較低。
　　
　　短版需求推動(dòng)數(shù)字印刷應(yīng)用
　　
　　報(bào)告指出，數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，并將在2016年達(dá)到122億美元的產(chǎn)值，2011年至2016年間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為20.6%。這相當(dāng)于它在2011年印刷了370億張A4頁面，并將在2016年印刷759億張A4頁面。數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于包裝買家需求的改變——市場(chǎng)的包裝種類和規(guī)格越來越分散，導(dǎo)致短版印刷越來越多，從而為數(shù)字印刷的應(yīng)用創(chuàng)造了條件。
　　
　　數(shù)字印刷和印后加工設(shè)備制造商在產(chǎn)品的速度、質(zhì)量和可靠性等方面也做出了很大的改進(jìn)，從而使數(shù)字印刷的盈虧臨界點(diǎn)變得甚至比傳統(tǒng)印刷還要高。據(jù)新的惠普Indigo和賽康窄幅卷筒紙印刷機(jī)在印刷數(shù)量少于7000米的時(shí)候都比傳統(tǒng)的柔印機(jī)更具有成本效率，而且短版活的比例還將繼續(xù)增加。新的B2幅面單張紙噴墨和碳粉印刷機(jī)也將目標(biāo)客戶鎖定在了折疊紙箱印刷領(lǐng)域，例如富士膠片設(shè)備就能通過水性UV油墨*地提升包裝印刷的質(zhì)量。
　　
　　北美使用數(shù)字包裝多
　　
　　數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的滲透率高，如瓦楞紙箱、軟包裝、金屬和硬塑料包裝。2011年，數(shù)字印刷的產(chǎn)值和產(chǎn)量分別只占到了包裝市場(chǎng)（價(jià)值3000億美元）的1.59%和0.63%，盡管會(huì)一直保持增長(zhǎng)，但它在2016年的產(chǎn)量也只能占到包裝市場(chǎng)總產(chǎn)量的1%左右。
　　
　　北美是2011年對(duì)數(shù)字包裝使用多的地區(qū)，其次是亞洲?？偟膩碚f，發(fā)展中國(guó)家對(duì)這項(xiàng)技術(shù)采用速度要更快一些，但它們的基礎(chǔ)比較薄弱。土耳其、中國(guó)、印度和巴西在2011年~2016年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率都達(dá)到30%以上。而在當(dāng)今的數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)上，靜電照相是主要的印刷技術(shù)，而到2016年年底，噴墨技術(shù)在產(chǎn)量和產(chǎn)值上將全面超過前者。
　　
　　噴墨與靜電照相各有優(yōu)勢(shì)
　　
　　盡管靜電照相技術(shù)已經(jīng)在數(shù)字標(biāo)簽領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，但依然逃不過噴墨技術(shù)的窮追猛打。數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽領(lǐng)域使用相對(duì)較多，但用噴墨技術(shù)印刷的瓦楞紙箱、軟包裝和金屬包裝則比較少見。日前，惠普大幅面業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理桑蒂表示，高性能的噴墨印刷在視覺通訊領(lǐng)域已全面取代絲網(wǎng)印刷，并將目標(biāo)直接指向包裝市場(chǎng)。
　　
　　數(shù)字生產(chǎn)的好處已經(jīng)在商業(yè)印刷領(lǐng)域得到了很好的驗(yàn)證，但它在包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用還不夠廣泛，目前的普及率也比較低。短版印刷更經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量穩(wěn)定、能進(jìn)行按需和個(gè)性化印刷、能與專門的印后設(shè)備相連以及使用方便等優(yōu)點(diǎn)將促進(jìn)包裝買家對(duì)數(shù)字印刷方式的使用。
　　
　　一些大型包裝企業(yè)現(xiàn)在還不愿意采用數(shù)字生產(chǎn)方式的原因有四個(gè)：一是設(shè)備和耗材的成本過高；二是與傳統(tǒng)印刷機(jī)相比，數(shù)字印刷機(jī)的幅面和生產(chǎn)能力有限；三是對(duì)印后加工設(shè)備的要求較多；四是很難滿足一些包裝產(chǎn)品對(duì)特殊功能的需求。
　　
　　品牌商和零售商一直都在試圖通過降低成本和加快響應(yīng)速度來改善供應(yīng)鏈。所有品牌都在尋找新的方式來吸引消費(fèi)者，一些國(guó)家還通過立法的方式要求品牌商為消費(fèi)者提供更多信息，歐洲和美國(guó)甚至要求產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)有效追溯和具有盲文說明，而數(shù)字印刷則有助于提高包裝的靈活性，降低包裝企業(yè)的庫存成本。
　　
　　在品牌保護(hù)方面，數(shù)字印刷也能發(fā)揮自己的作用，隱形油墨和UV熒光碳粉能夠給包裝帶來隱蔽和明顯的防偽功能，而可變數(shù)據(jù)印刷功能則能使包裝具有的文字和識(shí)別編碼，從而確保它在整個(gè)供應(yīng)鏈中的可追溯性。