【ppzhan摘要】第四屆數(shù)字出版年會(huì)以“新發(fā)展、新舉措、新期待”為主題，21位嘉賓做了主題演講，數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)商繼續(xù)行業(yè)，提出“從單元內(nèi)容到流內(nèi)容”、“從知識(shí)服務(wù)走向知識(shí)社區(qū)”等創(chuàng)新觀點(diǎn)及應(yīng)用，而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)則成為一個(gè)新亮點(diǎn)，中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)科技出版集團(tuán)、中國(guó)少年兒童新聞出版總社三家國(guó)有專業(yè)出版機(jī)構(gòu)在年會(huì)主論壇做專題報(bào)告，從傳統(tǒng)出版商的角度解讀了數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)。綜合各方面觀點(diǎn)及展示，可以總結(jié)出數(shù)字出版發(fā)展具有以下六大發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　一、傳統(tǒng)出版單位從內(nèi)容提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)換
　　
　　繼2011年平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提出“從數(shù)據(jù)發(fā)行商向知識(shí)服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型后，在今年數(shù)字出版年會(huì)上，作為內(nèi)容提供商的主體——傳統(tǒng)出版單位也提出了“從內(nèi)容提供商到服務(wù)提供商”的定位轉(zhuǎn)換，中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理李朋義指出：“教育信息化和內(nèi)容信息化將改變數(shù)字資源供應(yīng)鏈上的傳統(tǒng)分工和角色定位。”早期出版社的數(shù)字出版是在既有資源里選擇作品進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)，再提供給讀者，這與傳統(tǒng)出版一樣，是一種“先生產(chǎn)后銷售”的線性、單向度經(jīng)營(yíng)模式。李朋義提出：“隨著出版市場(chǎng)的發(fā)展變革，讀者對(duì)于信息服務(wù)的要求越來越高，傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)不能滿足今天的需要。”同方知網(wǎng)數(shù)字傳媒分公司總經(jīng)理張亞斌也指出“用戶關(guān)注的不再是簡(jiǎn)單的文獻(xiàn)、知識(shí)獲取，而是關(guān)注如何從復(fù)雜的信息環(huán)境當(dāng)中吸取解決問題的信息內(nèi)容，并將這些信息動(dòng)態(tài)重組為相應(yīng)的解決方案。”
　　
　　從內(nèi)容提供商到服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型，意味著傳統(tǒng)出版單位對(duì)數(shù)字出版認(rèn)識(shí)程度的深化，不再將發(fā)展數(shù)字出版僅僅停留在數(shù)字化內(nèi)容的提供上，而是開始從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式來建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新的角色定位將從根本上改變傳統(tǒng)出版的以版權(quán)為主的商業(yè)模式，具體來說呈現(xiàn)出以下三方面特點(diǎn)：
　　
　　一是將內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度融合。服務(wù)型數(shù)字出版的內(nèi)容展示與傳播在很大程度上要依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新結(jié)構(gòu)是非常重要的一環(huán)。數(shù)字內(nèi)容服務(wù)應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、即時(shí)性、社區(qū)化以及海量存儲(chǔ)等特點(diǎn)應(yīng)進(jìn)行模式創(chuàng)新，設(shè)計(jì)多樣化的增值服務(wù)業(yè)務(wù)架構(gòu)，建立多元傳播格局下內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)模式。
　　
　　二是變目標(biāo)趨動(dòng)型為用戶驅(qū)動(dòng)型。傳統(tǒng)出版以“內(nèi)容銷售”作為目標(biāo)，以產(chǎn)品銷售數(shù)量、獲取大規(guī)模的復(fù)制利潤(rùn)為追求，是一種“以產(chǎn)品為中心”的經(jīng)營(yíng)模式。而服務(wù)型數(shù)字出版，則以滿足“用戶需求”為目標(biāo)，從用戶角度，內(nèi)容銷售圍繞為用戶需求提供解決方案而展開，對(duì)用戶行為記錄，進(jìn)行追蹤、分析，提供個(gè)性化定制與專屬服務(wù)，是一種“以人為中心”的經(jīng)營(yíng)模式。
　　
　　三是實(shí)現(xiàn)從物理屬性到邏輯屬性的轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)出版是基于文獻(xiàn)的物理屬性而提供的服務(wù)，需要以圖書、報(bào)刊等有形物而呈現(xiàn)，出版經(jīng)營(yíng)實(shí)際上是對(duì)這些“載體物”的經(jīng)營(yíng)，這種實(shí)體經(jīng)濟(jì)屬性帶有強(qiáng)烈的工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；土魉€（注釋1），反觀數(shù)字出版，其載體形式脫離了“實(shí)物”的羈絆，而以“比特流”的形式呈現(xiàn)，從基于物理屬性的單向度線性建構(gòu)變?yōu)榛跀?shù)字內(nèi)容邏輯屬性的多向度建構(gòu)，內(nèi)容組合與服務(wù)提供更趨立體化，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)呈明顯的后現(xiàn)代屬性：個(gè)性化、碎片化和組裝性。
　　
　　二、數(shù)字出版內(nèi)容提供從“單元內(nèi)容”走向“流內(nèi)容”
　　
　　在年會(huì)主論壇，龍?jiān)雌诳偨?jīng)理湯潮提出從“單元內(nèi)容”走向“流內(nèi)容”的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)出版是一種靜態(tài)出版，載體內(nèi)容與載體形式不可分離使傳統(tǒng)出版