【ppzhan摘要】在當(dāng)前數(shù)字化沖擊的時(shí)代，日本報(bào)紙仍然保持著如此大的發(fā)行量，不禁令人稱奇。日本報(bào)業(yè)發(fā)行量總能維持在較高水平，在很大程度上取決于其獨(dú)特的發(fā)行制度——專賣制。日本人往往是按月訂購(gòu)報(bào)紙。為了保證自己的訂戶群體不流失，報(bào)社必須使出渾身解數(shù)，在報(bào)紙內(nèi)容上下工夫，不斷提升報(bào)紙的質(zhì)量。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳媒的挑戰(zhàn)，日本各報(bào)業(yè)圍繞自身的優(yōu)勢(shì)，嘗試跨媒體的資源整合，以求轉(zhuǎn)危為機(jī)，在新媒體時(shí)代獲得新發(fā)展。
　　
　　“一天24小時(shí)，日本26小時(shí)，日本人離日接近，擠出時(shí)間看《每日》。”正如日本《每日新聞》的廣告詞所描述的一樣，日本人在緊張的工作學(xué)習(xí)之余，總是喜歡擠出時(shí)間讀報(bào)。在近期發(fā)布的《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)2011》報(bào)告中，日本報(bào)紙?jiān)俅握紦?jù)了世界報(bào)紙排名榜單的半壁江山。日本《讀賣新聞》更以高達(dá)1000萬(wàn)份的發(fā)行量，排名。此外，日本《朝日新聞》《每日新聞》《日本經(jīng)濟(jì)新聞》《中日新聞》也。
　　
　　在當(dāng)前數(shù)字化沖擊的時(shí)代，日本報(bào)紙仍然保持著如此大的發(fā)行量，不禁令人稱奇。
　　
　　獨(dú)特的發(fā)行體制
　　
　　日本報(bào)業(yè)發(fā)行量總能維持在較高水平，在很大程度上取決于其獨(dú)特的發(fā)行制度——專賣制。專賣制指的是報(bào)社與專賣店簽訂專營(yíng)合同，使專賣店為特定的報(bào)社提供專一的發(fā)行服務(wù)，由專賣店保證每日將報(bào)紙直接投遞入戶（即“宅配制”）。每月專賣店按照合同向報(bào)社上繳讀者訂閱費(fèi)用，而報(bào)社則根據(jù)專賣店的銷售量給予一定比例的提成作為報(bào)酬，當(dāng)銷量增加時(shí)還有額外的獎(jiǎng)勵(lì)。
　　
　　這種起源于20世紀(jì)初葉的日本報(bào)紙發(fā)行制度，是日本現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制重要的組成部分。根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2011年日本報(bào)紙發(fā)行總量超過(guò)4834萬(wàn)份，固定報(bào)紙銷售店的數(shù)量達(dá)到將近1.9萬(wàn)個(gè)，通過(guò)專賣制發(fā)行的報(bào)紙數(shù)量占到總數(shù)量的93%以上。專賣店工作人員不僅通過(guò)專賣的形式直接送達(dá)訂戶手中，還會(huì)拜訪訂戶、推銷征訂報(bào)紙。
　　
　　日本報(bào)業(yè)收入組成中，銷售收入約占總收入60.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告收入的23.4%，成為報(bào)社收入的主要來(lái)源。同時(shí)，日本這種幾乎完全依靠用戶訂閱的發(fā)行方式，大大減少了發(fā)行數(shù)量上的不穩(wěn)定性，從而能夠準(zhǔn)確地制定印刷發(fā)行計(jì)劃，節(jié)約發(fā)行資源及成本，減少庫(kù)存積壓，使銷售收入保持一種相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。
　　
　　專賣發(fā)行體制下，日本報(bào)刊業(yè)形成了一種相互激勵(lì)的環(huán)境。各專賣店和報(bào)社紛紛采取強(qiáng)有力的措施鞏固自身發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)搶受眾，客觀上為推動(dòng)日本報(bào)業(yè)繁榮發(fā)展提供了保障。
　　
　　高質(zhì)量的報(bào)紙內(nèi)容
　　
　　日本人往往是按月訂購(gòu)報(bào)紙。為了保證自己的訂戶群體不流失，報(bào)社必須使出渾身解數(shù)，在報(bào)紙內(nèi)容上下工夫，不斷提升報(bào)紙的質(zhì)量。
　　
　　日本報(bào)紙內(nèi)容豐富廣泛，涵蓋了包括政治經(jīng)濟(jì)、文化教育、體育娛樂(lè)、時(shí)事等諸多領(lǐng)域，有些報(bào)紙還特別關(guān)注中日關(guān)系并開(kāi)辟了專欄。面對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)快速猛烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，日本報(bào)業(yè)更多地選擇從深度評(píng)論或分析報(bào)道的層面剖析重大事件背后的內(nèi)涵與真相，吸引讀者。如2011年日本核泄漏事件爆發(fā)伊始，《讀賣新聞》報(bào)道就指出政府在處理危機(jī)時(shí)的被動(dòng)局面，暴露出政府危機(jī)意識(shí)淡薄?！冻招侣劇穭t密切關(guān)注此事進(jìn)展，稱日本政府在事故發(fā)生后有意向公眾隱瞞相關(guān)信息。
　　
　　在新聞的時(shí)效性上，各大報(bào)社都費(fèi)了很大心思，力求提供新快的消息?！蹲x賣新聞》早報(bào)和晚報(bào)分別分三個(gè)時(shí)間截稿，并