近日拜讀了馬云先生對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型的文章，深有體會(huì)。馬云先生提到：“在企業(yè)盈利的時(shí)候轉(zhuǎn)型，企業(yè)受到的影響小”，“中國(guó)企業(yè)正在承受轉(zhuǎn)型之痛，上頭有知識(shí)產(chǎn)權(quán)壓著，美國(guó)的律師比警察還多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)早就設(shè)計(jì)好了，下頭能源、石油一掐，中國(guó)只能當(dāng)工廠。”聯(lián)想到印刷企業(yè)，我國(guó)印刷企業(yè)正是處在了轉(zhuǎn)型的痛楚之上。正所謂，手心手背都是肉，掐那都是痛。
　　
　　在政策上，“十二五”規(guī)劃發(fā)布，中國(guó)印刷行業(yè)制定了從“印刷大國(guó)”到“印刷強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變。一字之變，卻需要印刷企業(yè)做出這種大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)行的印刷企業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能跟上行業(yè)的發(fā)展。10多萬(wàn)家印刷企業(yè)，要通過(guò)綠色、低碳、可持續(xù)化發(fā)展的考驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年盡北京就有近700百家印刷企業(yè)倒閉。所以，現(xiàn)行的企業(yè)制度已經(jīng)不能滿足行業(yè)的需求，轉(zhuǎn)型也成了印刷企業(yè)急需解決的問(wèn)題。
　　
　　企業(yè)轉(zhuǎn)型就面臨另一個(gè)問(wèn)題，如何轉(zhuǎn)型？什么時(shí)候轉(zhuǎn)型？在十年前，是印刷行業(yè)發(fā)展的黃金階段。當(dāng)時(shí)電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)尚未興起，人們大部分是通過(guò)紙質(zhì)媒體來(lái)了解新聞和學(xué)習(xí)知識(shí)的。當(dāng)時(shí)，印刷企業(yè)業(yè)務(wù)接到手軟，客戶排著隊(duì)給印刷廠里面送活。但是現(xiàn)在，電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)的興起，已經(jīng)沖擊了印刷市場(chǎng)，尤其是書(shū)刊印刷市場(chǎng)受到的影響尤為嚴(yán)重。很多中小型的印刷企業(yè)都是因?yàn)檫@樣而走向倒閉的。而一些有實(shí)力的企業(yè)也備受這種情況的困擾，為了企業(yè)的發(fā)展。很多企業(yè)都想到了轉(zhuǎn)型的道路，轉(zhuǎn)變企業(yè)的產(chǎn)品模式，是眾多企業(yè)都在做的事情。
　　
　　我想大家都知道，企業(yè)緊緊靠產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是不能支持企業(yè)的發(fā)展的。很多書(shū)刊印刷企業(yè)，在書(shū)刊印刷需求低迷的情況下，都紛紛調(diào)整了業(yè)務(wù)的結(jié)果。減少書(shū)刊印刷，逐步增加包裝印刷和商務(wù)印刷。這就是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，但企業(yè)緊靠這些是不能支撐企業(yè)發(fā)展的。首先，包裝印刷市場(chǎng)在十幾年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了飽和，已經(jīng)不能再吸收更多的生產(chǎn)力。要想擠上包裝的這塊諾亞方舟，就必須擠掉上面的另外一個(gè)人。而且盲目的進(jìn)入包裝市場(chǎng)，也容易使得包裝市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而損害包裝市場(chǎng)的利潤(rùn)，擾亂包裝市場(chǎng)的發(fā)展；再者，書(shū)刊印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型包裝印刷，無(wú)論從產(chǎn)品還是技術(shù)上都不可能和這些有實(shí)力的包裝印刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的，雖然大家都是用的海德堡的機(jī)子，但是在技術(shù)上并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)型，是企業(yè)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)方面。很多企業(yè)家已經(jīng)注意到了營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)型。書(shū)刊印刷轉(zhuǎn)型包裝印刷，印刷方式轉(zhuǎn)變只是一小部分，營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變才是一個(gè)大難題。難題一、品牌。公司前期賣(mài)產(chǎn)品，后期就要賣(mài)品牌。一個(gè)企業(yè)的品牌是企業(yè)發(fā)展的重要因素。企業(yè)轉(zhuǎn)型就以為著放棄了以前已經(jīng)塑造好的品牌，需要重新塑造新的企業(yè)品牌。如何塑造，怎么塑造。市場(chǎng)投放，媒體宣傳等等的都需要企業(yè)重新來(lái)過(guò)。所以，在轉(zhuǎn)型過(guò)后塑造新的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一大難題；難題二、市場(chǎng)。進(jìn)入新的市場(chǎng)就要有吸引著個(gè)市場(chǎng)目光的方式方法。前面說(shuō)到的品牌是一個(gè)，但品牌塑造是需要過(guò)程的，所以除了品牌之外，企業(yè)還有有創(chuàng)新可以迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)。談到“創(chuàng)新”就是企業(yè)面臨的大的難題。“一家電視機(jī)制造商，從設(shè)計(jì)、組裝到采購(gòu)料采購(gòu)，一臺(tái)電視機(jī)的利潤(rùn)只有七塊錢(qián)！他說(shuō)不敢創(chuàng)新嗎，因?yàn)樗粋€(gè)不小心創(chuàng)新失敗，很快就會(huì)虧損、破產(chǎn)。因此中國(guó)企業(yè)就沒(méi)有創(chuàng)新了，因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有利潤(rùn)，所以不敢創(chuàng)新！”現(xiàn)在很多企業(yè)都在喊創(chuàng)新，但具體實(shí)施的卻是很少。不是企業(yè)不想是不敢，怕一不小心就把企業(yè)搞垮了，搞亂了。但是企業(yè)如果不創(chuàng)新有難以在新的市場(chǎng)下生存，或者說(shuō)取得發(fā)展，所以只能得過(guò)且過(guò)維持現(xiàn)狀，這樣并不能解決企業(yè)轉(zhuǎn)型的根本問(wèn)題。
　　
　　企業(yè)轉(zhuǎn)型是需要承受痛的，有的是陣痛，有的則是長(zhǎng)痛。企業(yè)銷(xiāo)售的時(shí)候轉(zhuǎn)型，經(jīng)受的是陣痛，但陣痛過(guò)后是健康的發(fā)展。但是如今的印刷企業(yè)已經(jīng)過(guò)了輝煌的時(shí)段，企業(yè)轉(zhuǎn)型必定要經(jīng)歷*的痛楚。但并不能因?yàn)榕峦炊艞夀D(zhuǎn)型，未雨綢繆才能在未來(lái)的發(fā)展中處于處變不驚的狀態(tài)?，F(xiàn)在印刷處在驚變的洪流之下，印刷企業(yè)只有逆流而上才能追逐市場(chǎng)的航班，原地踏步意味著被超越和淘汰。
　　
　　后引用馬云先的話來(lái)結(jié)束本文。“企業(yè)轉(zhuǎn)型一定會(huì)痛，但企業(yè)必須經(jīng)受這種陣痛。今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型，在升級(jí)，企業(yè)除了會(huì)制造以外，你還會(huì)必須學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，你還必須貼上自己的品牌，必須知道誰(shuí)買(mǎi)了你的東西，滿意度如何。”