【ppzhan摘要】未來，“購買讀者”將是媒體行業(yè)新興的商業(yè)模式，而媒體需要在“中心化的內(nèi)容管理”、“移動應(yīng)用”、“云計算”三個關(guān)鍵方面進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)踐。在7月11日召開的中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會（以下簡稱新技聯(lián)）2012年學(xué)術(shù)年會和五屆四次理事會暨第六屆《王選新聞科學(xué)技術(shù)獎》人才獎頒獎大會上，北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）傳媒IT趨勢研究總監(jiān)王立東做出如上判斷。
　　
　　本屆大會以“移動互聯(lián)和云計算”為主題，作為新聞傳媒業(yè)內(nèi)的企業(yè)以及新技聯(lián)的重要會員單位，方正電子應(yīng)邀參會，其董事長劉曉昆為開幕式致辭。方正電子傳媒IT趨勢研究總監(jiān)王立東在會上做了《智無界，新跨越——媒體技術(shù)發(fā)展趨勢與新應(yīng)用》的精彩演講，通過全面分析媒體行業(yè)的發(fā)展變化，介紹了方正電子數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展動態(tài)，并詳細(xì)探討了媒體技術(shù)發(fā)展趨勢和新應(yīng)用。
　　
　　近些年，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度及規(guī)模大大超出所有人的想象，來自易觀的報告顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，市場規(guī)模達(dá)到800多億元，這給傳媒行業(yè)帶來無限機(jī)遇。而同時，移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)及虛擬化等IT技術(shù)給傳媒行業(yè)帶來巨變，多媒介融合、多渠道拓展、個性化信息定制服務(wù)、移動化、知識碎片化傳播成為新的需求。面對新的需求，傳媒行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，需要積極應(yīng)變，探尋新的發(fā)展路徑。
　　
　　“作為技術(shù)、服務(wù)提供商，方正電子用全新的技術(shù)、理念、模式和戰(zhàn)略，與傳媒行業(yè)一起投入到這場變革中。我們創(chuàng)新地將云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來，構(gòu)建基于私有云的全媒體信息處理與發(fā)布一體化平臺，研發(fā)出方正翔云移動出版、移動采編、移動經(jīng)營助理、桌面虛擬化、移動全流程監(jiān)控等方案和應(yīng)用，使媒體的采集、編輯、存儲、發(fā)布等各個流程更加靈活、可控，幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型”，方正電子董事長劉曉昆如是說。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)和移動新媒體的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊的同時，也催生了新興的商業(yè)模式的孕育和產(chǎn)生。王立東在分析歐美報業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上提出“一個新興商業(yè)模式”和“三個關(guān)鍵實(shí)踐”的理論，其中，“一個新興商業(yè)模式”即“購買讀者”，“‘購買讀者’的商業(yè)模式正在潛移默化地改變媒體買賣的方式，該商業(yè)模式背后的‘實(shí)時廣告交易’是變革型技術(shù)，將塑造新興廣告市場，其對市場的影響將超過對媒體的影響。”王立東表示。
　　
　　“三個關(guān)鍵實(shí)踐”即：中心化的內(nèi)容管理、移動應(yīng)用和云計算。在實(shí)際運(yùn)用中，移動互聯(lián)和云計算可以為媒體節(jié)省成本，提升運(yùn)營效率，合理配置資源，是媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級以及提升自身核心競爭力必須具備的新技術(shù)，并以此為基礎(chǔ)為社會和個人消費(fèi)用戶提供基于移動終端的更便捷和更強(qiáng)大的應(yīng)用和服務(wù)，帶給消費(fèi)者全新的個性化體驗(yàn)。
　　
　　據(jù)了解，針對移動互聯(lián)和云計算，方正電子早已研發(fā)出了相應(yīng)的解決方案。方正電子能夠?yàn)閳髽I(yè)提供由移動采編、移動經(jīng)營助理、桌面虛擬化、移動全流程監(jiān)控等方案組成的方正移動辦公解決方案，使報業(yè)的采集、編輯、業(yè)務(wù)、管理、印刷、發(fā)行等各個流程更加靈活、可控，從而打造移動型創(chuàng)新報業(yè)。同時，由飛翔創(chuàng)意制作工具、翔云云服務(wù)平臺和翔云閱讀器組成的方正翔云移動出版解決方案，通過運(yùn)用的中文版式設(shè)計引擎、多種互動的創(chuàng)意效果、云計算的服務(wù)模式，能夠?qū)崿F(xiàn)多形態(tài)的跨媒體出版和發(fā)行，為具有移動信息傳播需求的傳媒出版企業(yè)提供基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版和數(shù)字發(fā)行解決方案。
　　
　　實(shí)質(zhì)上，上述解決方案只是方正電子在移動互聯(lián)和云計算時代面向傳媒行業(yè)推出的技術(shù)方案的一部分。作為中文印刷和傳媒行業(yè)的專業(yè)技術(shù)及服務(wù)提供商和行業(yè)咨詢專家，無論是全媒體,還是移動互聯(lián)和云計算帶來的全新變化，方正電子都及時、甚至預(yù)先通過自身的技術(shù)積淀和優(yōu)勢,為傳媒企業(yè)提供了應(yīng)對的技術(shù)方案和服務(wù)理念。在實(shí)施“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，方正電子將通過自身的技術(shù)積累和優(yōu)勢，以及對媒體技術(shù)的前瞻性判斷，為媒體企業(yè)提供更加完備、更加*的方案，服務(wù)于中國媒體變革。