【ppzhan摘要】北京時間周四（2012年3月22日）下午消息在今年一月份comScore世界報紙網(wǎng)站排行榜上，《紐約時報》將名的位置拱手讓給了英國的《每日郵報》。《紐約時報》對comScore數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性提出質(zhì)疑，認(rèn)為comScore夸大了《每日郵報》線上用戶數(shù)量，因?yàn)樗臄?shù)據(jù)中包含了《每日郵報》旗下的個人理財?shù)挠脩?。無論如何，一個趨勢越來越明顯，的新聞出版商正在瞄準(zhǔn)市場。
　　
　　《每日郵報》在線互聯(lián)網(wǎng)用戶中僅有四分之一來自英國本土。英國政治立場偏左、略顯嚴(yán)肅的《衛(wèi)報》與《每日郵報》右翼的低俗風(fēng)格形成鮮明對比?！缎l(wèi)報》網(wǎng)站三分之一的用戶來自英國，三分之一來自美國。他們主要的競爭對手是美國的《紐約時報》與《赫芬頓郵報》?！都~約時報》與《衛(wèi)報》相似，用戶主體是嚴(yán)肅新聞閱讀者?！逗辗翌D郵報》網(wǎng)站自2005年開通以來，已成為四大中大的網(wǎng)站（但comScore并沒有將其歸入報紙網(wǎng)站類別）。
　　
　　《赫芬頓郵報》的設(shè)計更適合于上網(wǎng)用戶，這些用戶的特點(diǎn)是注意力持續(xù)時間短，對社交媒體上癮。在這四家報紙網(wǎng)站中，它成功地提高了用戶的粘性，即每位用戶閱讀的文章數(shù)量。它的網(wǎng)站內(nèi)容即包括嚴(yán)肅新聞，也包括花邊新聞（大多來自其它來源，經(jīng)過了改寫），但網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容越來越多，它的大特點(diǎn)是它網(wǎng)站上的博主寫下了大量的博客。
　　
　　英國報紙新聞網(wǎng)站給美國提供了一個非常有說服力的模式。美國的報紙通常都一本正經(jīng)，因?yàn)闉槲M可能多的用戶，美國報紙通常采取中立的政治立場。而英國的報紙則利用自己的政治傾向在競爭中樹立自己的特點(diǎn)，這便是英國《衛(wèi)報》與《每日郵報》在美國獲得成功的原因。美國的?？怂剐侣勵l道也發(fā)現(xiàn)，很多美國人樂于看到他們有自己的政治傾向。
　　
　　《赫芬頓郵報》與《紐約時報》在化方面不如他們的英國對手?！逗辗翌D郵報》網(wǎng)站四分之三的讀者、《紐約時報》三分之二的讀者來自美國，但即使是這兩家報紙網(wǎng)站的本土讀者比例也在下降。
　　
　　新聞化并不是新鮮事。英國廣播公司、CNN、半島電視臺、《金融時報》、《華爾街日報》，當(dāng)然還有《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》早早就瞄準(zhǔn)了的觀眾。很多通訊社，如路透社與彭博社已經(jīng)將大量的免費(fèi)內(nèi)容放在了網(wǎng)上。Outsell咨詢公司媒體分析師KenDoctor認(rèn)為未來類似的區(qū)域性新聞網(wǎng)站將越來越少，他們將進(jìn)軍小城市市場，或變得盡可能化。
　　
　　這是由于新聞網(wǎng)站的收入比較奇特，僅有少數(shù)財經(jīng)網(wǎng)站才能夠通過向用戶收取訂閱費(fèi)用來*。大多數(shù)報紙出版的內(nèi)容都可以通過免費(fèi)方式得到。廣告是報紙的另一大收入來源，但從網(wǎng)上用戶賺取的人均收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印刷媒體用戶。因此，報紙網(wǎng)站只能通過提高讀者數(shù)量來增加收入。
　　
　　培養(yǎng)海外的廣告商需要時間?！睹咳锗]報》網(wǎng)站執(zhí)行董事James Bromley表示，“我們的美國用戶數(shù)量巨大，但一些人認(rèn)為這是我們的弱點(diǎn)，因?yàn)槲覀冑嵅坏剿麄兊腻X。但是，由于增加這種用戶的成本幾乎是零，因此，任何額外的廣告都是利潤。英國衛(wèi)報媒體集團(tuán)執(zhí)行官Andrew Miller表示，衛(wèi)報在美國賺取的人均廣告收入也低于類似的美國網(wǎng)站。不管怎樣，美國的讀者還是有助于提高公司業(yè)績。
　　
　　遺憾的是，即使網(wǎng)上廣告收入大幅提高也無法彌補(bǔ)報紙讀者下降的影響。報紙網(wǎng)站收入占總收入的比重很小，《衛(wèi)報》是五分之一，《每日郵報》僅為2.6%。目前階段，他們的主要任務(wù)是奪取更多的讀者?！睹咳锗]報》目前在美國已