【ppzhan摘要】根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，今年1月，《紐約時(shí)報(bào)》大報(bào)紙網(wǎng)站的寶座被英國(guó)《每日郵報(bào)》奪走。《紐約時(shí)報(bào)》隨即質(zhì)疑comScore數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，認(rèn)為其夸大了《每日郵報(bào)》的在線(xiàn)讀者，將該報(bào)旗下的一家個(gè)人財(cái)務(wù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)也包含在內(nèi)。但這場(chǎng)爭(zhēng)論卻深刻地反映出一個(gè)越發(fā)明顯的趨勢(shì)：全國(guó)性新聞機(jī)構(gòu)正在走向。
　　
　　報(bào)業(yè)“四巨頭”
　　
　　根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，今年1月，《紐約時(shí)報(bào)》大報(bào)紙網(wǎng)站的寶座被英國(guó)《每日郵報(bào)》奪走?！都~約時(shí)報(bào)》隨即質(zhì)疑comScore數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，認(rèn)為其夸大了《每日郵報(bào)》的在線(xiàn)讀者，將該報(bào)旗下的一家個(gè)人財(cái)務(wù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)也包含在內(nèi)。但這場(chǎng)爭(zhēng)論卻深刻地反映出一個(gè)越發(fā)明顯的趨勢(shì)：全國(guó)性新聞機(jī)構(gòu)正在走向。
　　
　　《每日郵報(bào)》的在線(xiàn)讀者中，僅有四分之一位于英國(guó)。英國(guó)左翼報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》與《每日郵報(bào)》的右翼風(fēng)格形成了鮮明對(duì)比，但在用戶(hù)構(gòu)成上卻出奇地相似：該報(bào)僅有三分之一的讀者來(lái)自英國(guó)，另外三分之一來(lái)自美國(guó)。他們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是兩大美國(guó)新聞機(jī)構(gòu)：《紐約時(shí)報(bào)》和“赫芬頓郵報(bào)”（HuffingtonPost）。前者與《衛(wèi)報(bào)》類(lèi)似，主要憑借嚴(yán)肅新聞吸引讀者；后者雖然2005年剛剛上線(xiàn)，但卻已經(jīng)成為這“四巨頭”中流量大的一家。（comScore并未將“赫芬頓郵報(bào)”歸入“報(bào)紙”網(wǎng)站。）
　　
　　另外三家報(bào)紙的歷史可以追溯到19世紀(jì)，但卻被“赫芬頓郵報(bào)”擊敗，從而凸顯出新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化。“赫芬頓郵報(bào)”是專(zhuān)為“連線(xiàn)一代”（wiredgeneration）設(shè)計(jì)的，抓住了他們注意力持續(xù)時(shí)間較短和沉迷社交媒體的特性。這也使之成為“四巨頭”中一家讀者粘度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的網(wǎng)站。所謂讀者粘度，指的是每位訪問(wèn)者閱讀的新聞數(shù)目。“赫芬頓郵報(bào)”上的新聞種類(lèi)繁多，有可讀性強(qiáng)的硬新聞，也有內(nèi)容空洞的常規(guī)報(bào)道，雖然很多都是對(duì)其他媒體的報(bào)道改寫(xiě)而來(lái)，但原創(chuàng)比例正在逐漸增大。但重要的是，該網(wǎng)站的很多報(bào)道中都會(huì)融合博客作者的大量評(píng)論。
　　
　　由于大報(bào)似乎都表現(xiàn)得一本正經(jīng)，使得這種模式在美國(guó)的效果尤其好。這是因?yàn)槊绹?guó)的大報(bào)為了吸引盡可能多的讀者群，而盡量保持中立，然而英國(guó)的大型報(bào)紙卻會(huì)借助政治傾向在競(jìng)爭(zhēng)中突出自己的特點(diǎn)。這也成了《衛(wèi)報(bào)》和《每日郵報(bào)》在美國(guó)成功的原因。正如?？怂剐侣?lì)l道早些時(shí)候發(fā)現(xiàn)的那樣，很多美國(guó)人都希望他們的新聞來(lái)源帶有政治傾向。
　　
　　“赫芬頓郵報(bào)”和《紐約時(shí)報(bào)》的化程度都不及英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的讀者中分別有四分之三和三分之二來(lái)自美國(guó)。但這一比例也在逐漸下降。
　　
　　財(cái)務(wù)困境
　　
　　新聞媒體的化并不是全新的發(fā)展趨勢(shì)：BBC、CNN、半島電視臺(tái)、《金融時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》很早就開(kāi)始著眼于用戶(hù)，路透社和彭博社等新聞通訊社也擁有規(guī)模龐大的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但咨詢(xún)公司Outsell媒體分析師肯·多科特（KenDoctor）卻認(rèn)為，今后的全國(guó)性在線(xiàn)媒體將會(huì)減少。對(duì)更多的媒體而言，要么專(zhuān)注于規(guī)模更小的本地化受眾，并尋找新的盈利方式；要么就盡可能地?cái)U(kuò)大規(guī)模，發(fā)展成大型媒體。
　　
　　原因在于在線(xiàn)新聞行業(yè)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。只有少數(shù)幾家財(cái)經(jīng)報(bào)紙通過(guò)向讀者收費(fèi)賺到了錢(qián)。對(duì)多數(shù)報(bào)紙而言，由于內(nèi)容相似度太高，導(dǎo)致讀者可以通過(guò)其他地方免費(fèi)獲得同樣的信息。