【ppzhan摘要】互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)報業(yè)的沖擊無庸置疑，因為有了網(wǎng)絡(luò)，白紙黑字無法再吸引年輕人?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，必然推動全媒體時代的開啟。報紙內(nèi)容的物理位移，只是形式上的全媒體化，唯有從發(fā)展理念、體制機(jī)制到生產(chǎn)、傳播、營運(yùn)全系統(tǒng)進(jìn)行一場深刻變革，才能讓傳統(tǒng)媒體真正收復(fù)失地。通過全媒體、全國化的戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的轉(zhuǎn)型升級。通過整合、聯(lián)合、融合的跨媒體發(fā)展，實現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級。通過企業(yè)化、市場化的深入改革，實現(xiàn)體制機(jī)制的轉(zhuǎn)型升級。
　　
　　浙江日報報業(yè)集團(tuán)的兩個舉動無疑引發(fā)了業(yè)界關(guān)注：一是9月29日，浙報傳媒（600633）成功在上交所上市，成為中國經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的省級黨報集團(tuán);二是10月31日，浙報集團(tuán)對外發(fā)布“全媒體戰(zhàn)略行動計劃”，將用5年時間投入20億元推進(jìn)以新媒體為核心的全媒體轉(zhuǎn)型，同時啟動中國媒體孵化器——“傳媒夢工場”。
　　
　　這是從2009年確立“全媒體、全國化”戰(zhàn)略以來，浙報集團(tuán)積極推進(jìn)全媒體轉(zhuǎn)型的一系列探索與實踐的重要成果。在全媒體行動計劃的指引下，浙報集團(tuán)將通過內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型、外部聯(lián)合擴(kuò)張和積極孵化未來三方面并舉，打造獨特的全媒體陣列，力爭成為以信息服務(wù)為核心的文化服務(wù)門戶和地域性服務(wù)門戶，確立全國的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)地位，成為有影響的中華文化傳播基地。
　　
　　報紙全媒體時代的春天已來臨
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)報業(yè)的沖擊無庸置疑。從1609年德國誕生世界上份定期印刷的報紙《通告報》以來，報人從來沒有像今天這樣感到壓力，一切的壓力源于1969年問世的互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　近幾年，依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體攻勢凌厲，銳不可擋，它們以多向傳播、多點互動，移動獲得、即時分享等特征，迅速搶奪著人們的時間與眼球，改變著人們的信息獲取方式，對報業(yè)形成了巨大挑戰(zhàn)。“報紙進(jìn)入冬天”的論斷，五六年前就在中國出現(xiàn)，至今依然掛在許多報人的嘴上，隨著發(fā)達(dá)國家報紙的消亡，這種論斷成了業(yè)界沒有擔(dān)當(dāng)者逃避創(chuàng)新責(zé)任的統(tǒng)一托詞。
　　
　　其實，Web2.0時代的到來，恰恰是讓中國報業(yè)與世界同行站到同一條起跑線上，為了贏得讀者，有實力的報業(yè)集團(tuán)紛紛嘗試全媒體轉(zhuǎn)型……然而，幾年過去了，爭奪讀者的成效可以套用一句老歌詞說明：報業(yè)癡情的腳步，追不上讀者變心的翅膀。癥結(jié)何在?
　　
　　客觀地說，傳統(tǒng)報業(yè)的應(yīng)對策略，大都是對新技術(shù)應(yīng)用的被動跟隨。因為有了網(wǎng)絡(luò)，白紙黑字無法再吸引年輕人，于是新聞門戶、手機(jī)報、社交網(wǎng)站、手機(jī)APP蜂擁出現(xiàn)，什么時興、什么渠道能有效傳播內(nèi)容，報業(yè)就努力跨界做什么，不管自己是否有比較優(yōu)勢，不管自己是否擁有核心競爭力。
　　
　　那么，報業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，究竟需要插上一對什么樣的新翅膀?
　　
　　要回答這個問題，我們首先要認(rèn)清造成傳統(tǒng)媒體危機(jī)的根源。當(dāng)下，信息革命浪潮帶來的傳媒變革的本質(zhì)在于，技術(shù)進(jìn)步*降低了信息的創(chuàng)建、傳播和搜索成本，使得媒體運(yùn)營模式發(fā)生了重大變化。這種變化表現(xiàn)為四個趨勢：，在內(nèi)容產(chǎn)品方面，隨著市場出現(xiàn)明顯的分眾化、長尾化趨勢，設(shè)計和生產(chǎn)適合新媒體載體特征的內(nèi)容產(chǎn)品成為媒體的新課題;第二，在傳播模式方面，平等、互動的社會化傳播正在日漸成為傳播的主流范式;第三，在媒體經(jīng)營方面，基于網(wǎng)絡(luò)社會交互信息的定向和分眾化的廣告營銷模式日漸興起，社會化媒體與零售業(yè)的界限日漸模糊;第四 ，在技術(shù)支撐方面，新媒體時代的媒體與技術(shù)支撐結(jié)合日漸緊密，技術(shù)應(yīng)用能力將成為媒體的核心競爭力之一。