【ppzhan摘要】2012年印刷廣告預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)0.5%，預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)微乎其微，而另一方面，在線廣告的增長(zhǎng)被寄予了厚望，2012年在線廣告支出將會(huì)增長(zhǎng)12.8%至832億美元，Strategy Analytics的數(shù)字媒體主管艾德巴頓（Ed Barton）表示：“預(yù)計(jì)到2017年的時(shí)候，歐洲和的在線廣告支出將超過(guò)印刷廣告支出。”
　　
　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics新發(fā)布的《廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》（Global Advertising Forecast）預(yù)計(jì)，2012年印刷廣告將增長(zhǎng)0.5%，約占所有廣告種類的26.4%。
　　
　　而這一增長(zhǎng)在英國(guó)廣告市場(chǎng)上會(huì)下降到0.3%，進(jìn)一步研究表明，對(duì)于歐洲大部分地區(qū)來(lái)講，這一增長(zhǎng)可能只有0.1%。
　　
　　盡管預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)微乎其微，但是Strategy Analytics的數(shù)字媒體策略主管EdBarton表示，只有那些先于行動(dòng)的企業(yè)才能在2013年中繼續(xù)向前。
　　
　　據(jù)悉，2012年英國(guó)廣告總支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.2%至209億美元（約合132億英鎊）。Barton指出，倫敦奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)總統(tǒng)大選和歐洲足球杯都將對(duì)2012年英國(guó)廣業(yè)指出起到促進(jìn)作用。但這些因素對(duì)廣告支出影響不會(huì)太大。
　　
　　而另一方面，在線廣告的增長(zhǎng)倍寄予了厚望，據(jù)估計(jì)，2012年在線廣告支出將會(huì)增長(zhǎng)12.8%至832億美元，占去廣告支出的18%。英國(guó)方面，2012年在線廣告預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)10.6%至76億美元。
　　
　　市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics預(yù)計(jì)，在線廣告將是英國(guó)今年的各種廣告中支出增長(zhǎng)速度快的一類廣告。它預(yù)計(jì)英國(guó)今年的在線廣告支出將增長(zhǎng)10.6%，達(dá)到76億美元；同期電視廣告支出將增長(zhǎng)0.7%，印刷廣告支出將增長(zhǎng)0.3%，其他傳統(tǒng)廣告支出將增長(zhǎng)2.6%。
　　
　　Strategy Analytics還預(yù)計(jì)，從歐洲地區(qū)來(lái)說(shuō)，今年的在線廣告支出將增長(zhǎng)11.7%，電視廣告支出將增長(zhǎng)3.4%，其他傳統(tǒng)廣告支出將增長(zhǎng)2.4%，印刷廣告支出將減少0.1%。
　　
　　Strategy Analytics的數(shù)字媒體主管艾德巴頓稱：“在線廣告支出在廣告總支出中所占比例以英國(guó)高，預(yù)計(jì)今年英國(guó)的在線廣告支出占比為36%，歐洲地區(qū)為20%，占比為18%。”
　　
　　巴頓還表示：“英國(guó)的在線廣告支出已經(jīng)超過(guò)了印刷廣告支出，預(yù)計(jì)到2017年的時(shí)候，歐洲和的在線廣告支出將超過(guò)印刷廣告支出。”