【內(nèi)容提要】過去五年，中國打印機(jī)市場不斷出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)折和拐點，給我們帶來了一個有一個驚喜，如今這個市場已經(jīng)相當(dāng)成熟。歷數(shù)來時路，昨天究竟怎樣？中國打印機(jī)市場明天又將走向何方？
　　
　　2006年
　　
　　多功能一體機(jī)成為新的增長點
　　
　　伴隨著產(chǎn)品價格不斷走低，用戶購買辦公外設(shè)產(chǎn)品時將更趨理性，價格不再是重要的標(biāo)準(zhǔn)，功能多樣化成為了衡量產(chǎn)品的重要指標(biāo)之一。2006年，中國打印機(jī)市場重要的轉(zhuǎn)折就是多功能一體機(jī)給行業(yè)帶來了新的增長點。據(jù)某市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度，中國多功能一體機(jī)市場出貨量為58萬臺，環(huán)比增長3.4%，同比增長51.3%，其中激光多功能一體機(jī)增長多。
　　
　　噴墨一體機(jī)產(chǎn)品開始進(jìn)入家庭
　　
　　與多功能產(chǎn)品的火熱同樣令人印象深刻的是，2006年，噴墨一體機(jī)產(chǎn)品開始進(jìn)入家庭。隨著PC和數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品在家庭中的普遍應(yīng)用，家庭用戶對于文檔打印、復(fù)印、照片打印及掃描和傳真的需求不斷增加，因此，在價格與單功能產(chǎn)品之間的差距縮小、耗材價格走低后，噴墨一體機(jī)產(chǎn)品開始進(jìn)入家庭。
　　
　　各大廠商紛紛將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向多功能一體機(jī)市場
　　
　　市場的火熱容易吸引廠商的注意，因此，聯(lián)想、愛普生、三星等廠商在2006年第三季度先后推出價格千元以內(nèi)的噴墨一體機(jī)產(chǎn)品，加入競爭日趨激烈的低端一體機(jī)市場。
　　
　　2007年
　　
　　激光打印機(jī)出貨量超越噴墨打印機(jī)
　　
　　2007年中國打印機(jī)市場整體沒有太大變化，其中出貨量增長9.6%，銷售額增長17.6%，整體表現(xiàn)“中規(guī)中矩”。
　　
　　2007年中國打印機(jī)市場讓人印象深刻的事就是激光打印機(jī)出貨量超過了噴墨打印機(jī)，由此，激光打印機(jī)取代了噴墨打印機(jī)的市場，成為中國打印外設(shè)市場的主力產(chǎn)品。近年來，噴墨打印機(jī)一直是中國打印外設(shè)市場的主力。但是，隨著價格持續(xù)降低，激光打印機(jī)逐漸被廣大的商用客戶接受，市場銷量不斷增長，噴墨打印機(jī)的市場份額出現(xiàn)了明顯的下降趨勢。
　　
　　2008年
　　
　　暴風(fēng)雨的前夜如此安靜
　　
　　2008年，中國打印機(jī)市場繼續(xù)平穩(wěn)增長，整體看來沒有太大亮點和變化，就像小說中暴風(fēng)雨將要來臨的前夜一樣安靜，讓人很難相信“金融海嘯”即將席卷，中國打印機(jī)市場也將遭遇“寒潮”。
　　
　　2009年
　　
　　中國打印機(jī)市場經(jīng)受考驗
　　
　　2009年初開始，在金融危機(jī)的影響下，打印外設(shè)產(chǎn)品的購買力明顯降低，整體市場經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗。據(jù)某研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2009年前三個季度中國打印外設(shè)市場持續(xù)低迷，市場出貨量一直低于同比的2008年前三個季度，僅僅在第四季度市場供求都出現(xiàn)了反彈，出貨量同比和環(huán)比增長分別達(dá)到31.4%和17.4%，并且?guī)恿?009年中國打印外設(shè)整體市場實現(xiàn)小幅上漲，出貨量約為988萬臺，與2008年相比上漲2.0%。
　　
　　在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，用戶更傾向于購買價格較低的各類打印產(chǎn)品，廠商也進(jìn)行了各種降價促銷活動以促進(jìn)銷售，因此整體打印外設(shè)市場銷售額比2008年下降3.6%。
　　
　　商務(wù)噴墨產(chǎn)品與激光打印產(chǎn)品展開激烈競爭
　　
　　噴墨打印產(chǎn)品主要廠商愛普生、惠普在2009年明確提出了“商務(wù)噴墨”的概念，并推出了面向中小企業(yè)等商務(wù)用戶的系列噴墨產(chǎn)品，包括打印機(jī)和多功能一體機(jī)。從產(chǎn)品上看，為了滿足辦公用戶的需求，這一類型的噴墨產(chǎn)品在輸出速度上都有了較大提升，與普通的激光打印機(jī)相比也毫不遜色。此外，相比激光打印機(jī)，彩色輸出也成為了“商噴”產(chǎn)品有力的競爭優(yōu)勢。
　　
　　2010年
　　
　　撥開云霧見青天
　　
　　2010年上半年，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇對于中國打印外設(shè)市場需求的恢復(fù)帶來了很大的推動，打印機(jī)市場上的渠道銷售和行業(yè)銷售與2009年相比，都呈現(xiàn)出大幅的反彈趨勢。各大廠商也在2010年投入了更多的精力和資金來推動銷售，因此2010年中國打印外設(shè)市場增勢迅猛。據(jù)某市場研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國打印外設(shè)市場整體出貨量約為1,306萬臺，同比2009年，整體出貨量增長了31.7%，銷售額同比增長26.8%，中國打印機(jī)市場終于撥開云霧見青天。
　　
　　低端產(chǎn)品出貨量強(qiáng)勁增長
　　
　　2009年初開始，在金融危機(jī)的影響下，打印外設(shè)產(chǎn)品的購買力明顯降低。企業(yè)或個人即便是進(jìn)行了購買，其預(yù)算支出都大幅降低。在2010年，無論是噴墨產(chǎn)品還是激光產(chǎn)品，低端低價型號都保持良好的市場需求，銷量出現(xiàn)大幅回升。
　　
　　行業(yè)項目帶動打印機(jī)市場增長
　　
　　為了應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，政府對基礎(chǔ)設(shè)施、制造業(yè)等行業(yè)投入了大量資金拉動經(jīng)濟(jì)增長。來自政府、金融、電信等行業(yè)的采購對激光產(chǎn)品的銷售起到了重要的促進(jìn)作用。政府采購及各行業(yè)項目的采購有力地保證了2010年打印外設(shè)市場的平穩(wěn)增長。
　　
　　廠商加強(qiáng)渠道管理和擴(kuò)展
　　
　　2010年上半年的打印外設(shè)市場上，各大廠商都對渠道管理和擴(kuò)展方面投入了更多的關(guān)注，加強(qiáng)了渠道的管理力度，更大程度的保證了渠道的利益，進(jìn)而穩(wěn)定發(fā)展，從而實現(xiàn)廠商、渠道雙贏的局面。另外，2010年上半年擴(kuò)充了很多新的渠道，特別是在4-6級城市，多數(shù)廠商都新增了渠道，很好的帶動了這部分市場的增長。
　　
　　2011年
　　
　　后勁足，中國打印機(jī)有望繼續(xù)增長
　　
　　2011年季度已經(jīng)過去，中國打印機(jī)整體市場仍然保持著較高的增長態(tài)勢，各品牌也積極參與市場競爭，不斷推出自己的特色以吸引市場關(guān)注?；萜盏?ldquo;云打印”、三星的“無線打印”和愛普生的“黑白噴墨”等等均為打印機(jī)市場帶來了活力，特色成就品牌，預(yù)計2011年，中國打印機(jī)市場各品牌將充分發(fā)揮自己特長。
　　
　　小結(jié)：
　　
　　回顧近幾年打印機(jī)市場的發(fā)展可以看出，雖然一路風(fēng)風(fēng)雨雨坎坎坷坷，但是中國打印機(jī)市場所呈現(xiàn)出的巨大潛力是不可否認(rèn)的。預(yù)計在接下來的一年中，就出貨量和銷售額來看，2011年的市場很難繼續(xù)延續(xù)2010年的輝煌，繼續(xù)保持高速增長，而應(yīng)該是平穩(wěn)增長，各品牌的差異化將給市場帶來更多的未知，無線、低價、技術(shù)進(jìn)步一系列關(guān)鍵字將給市場帶來更多改變。