不久前召開(kāi)的第八屆文化產(chǎn)業(yè)新年論壇專設(shè)“資本時(shí)代與數(shù)字變革”出版專場(chǎng)，業(yè)界專家學(xué)者再次聚焦中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)。一方面，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)大熱勢(shì)頭：產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，新媒體出版異軍突起，閱讀器傳播風(fēng)生水起；另一方面，這一行業(yè)又處在混亂局面：戰(zhàn)略定位不清，缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，版權(quán)糾紛不斷。當(dāng)下，處于自身諸多問(wèn)題尚未解決，國(guó)外出版巨鱷已強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入境遇的中國(guó)數(shù)字出版業(yè)，該如何面向未來(lái)？
　　
　　出版社被邊緣化
　　
　　提起中國(guó)數(shù)字出版，人們往往會(huì)想起方正、漢王、中文在線等數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)商。在數(shù)字出版潮流面前，傳統(tǒng)出版的中堅(jiān)力量出版社似乎被甩在身后，未能成為行業(yè)的者。
　　
　　中國(guó)人民大學(xué)出版社總編輯周蔚華說(shuō)，在西方的數(shù)字出版中，傳統(tǒng)出版商是內(nèi)容提供者，同時(shí)還是渠道發(fā)行商，如出版大亨愛(ài)思唯爾既是傳統(tǒng)出版的者，也是數(shù)字出版時(shí)代的*。我國(guó)的數(shù)字出版則是以數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)商為主導(dǎo)。“我國(guó)數(shù)字出版明顯違背了專業(yè)分工規(guī)律，出版社面臨‘投資數(shù)字出版早死、不投資數(shù)字出版等死’的狀態(tài)。”通過(guò)多年研究，周蔚華對(duì)此深有體會(huì)。
　　
　　北京昊海菁華科技文化有限公司總裁、“一起寫”網(wǎng)站創(chuàng)始人徐志勇分析說(shuō)，傳統(tǒng)出版中，讀者、作者、印刷廠、發(fā)行商等都和出版社有密切聯(lián)系，但出版社在數(shù)字出版中很有可能被邊緣化。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條中，起核心作用的是綜合式的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)行平臺(tái)：作者在平臺(tái)上創(chuàng)作，讀者在上面閱讀，出版社再通過(guò)平臺(tái)編輯運(yùn)作或提供內(nèi)容；技術(shù)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)終端也可從平臺(tái)上獲取內(nèi)容。由此，徐志勇認(rèn)為，未來(lái)出版社如果不轉(zhuǎn)變角色的話，會(huì)受制于數(shù)字出版平臺(tái)。
　　
　　在中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)黨委書記向安全看來(lái)，數(shù)字出版時(shí)代，資源仍會(huì)發(fā)揮關(guān)鍵作用，因?yàn)榫穬?nèi)容的篩選離不開(kāi)傳統(tǒng)出版業(yè)的專業(yè)隊(duì)伍。一些出版社有很強(qiáng)的編輯隊(duì)伍，也有很強(qiáng)的資本力量，完全可以主動(dòng)組建以自己為核心的平臺(tái)。
　　
　　根據(jù)相關(guān)文件，我國(guó)要在未來(lái)10年內(nèi)建成8至10家大型數(shù)字出版平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，方正、漢王等企業(yè)已經(jīng)捷足先登，在“馬太效應(yīng)”下會(huì)越做越大。脫胎于傳統(tǒng)出版業(yè)的出版、發(fā)行集團(tuán)只能爭(zhēng)奪剩下的幾個(gè)名額。
　　
　　中國(guó)新聞出版研究院日前發(fā)布的《2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》也提到，清華同方、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳?、維普4家企業(yè)已經(jīng)幾乎壟斷了期刊市場(chǎng)。未來(lái)的內(nèi)容資源積聚將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的局面。顯然，在反應(yīng)相對(duì)滯后的情況下，傳統(tǒng)出版社自建平臺(tái)的難度不小。
　　
　　數(shù)字出版應(yīng)警惕內(nèi)容硬傷
　　
　　雖然技術(shù)*、渠道，但技術(shù)企業(yè)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)大的硬傷是其提供的內(nèi)容。中宣部新聞局副局長(zhǎng)劉建生介紹，根據(jù)相關(guān)人員對(duì)62種數(shù)字閱讀器內(nèi)容進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，其數(shù)字內(nèi)容不盡如人意：編排簡(jiǎn)單粗糙、出錯(cuò)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版物。
　　
　　科學(xué)出版社有限公司數(shù)字出版技術(shù)總監(jiān)孫衛(wèi)說(shuō)，由于相關(guān)規(guī)定對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容編輯的職能語(yǔ)焉不詳，內(nèi)容提供商對(duì)編審職能缺乏足夠重視。出于經(jīng)濟(jì)利益考慮，編審環(huán)節(jié)往往能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)。
　　
　　據(jù)了解，目前進(jìn)行自我編審的內(nèi)容提供商非常少，編審缺位已成為行業(yè)通病。比如維基百科更新速度很快，但質(zhì)量無(wú)法保證，因?yàn)闂l目主審人不具備專業(yè)素養(yǎng)。有專家表示，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性決定了數(shù)字內(nèi)容提供商要對(duì)作品進(jìn)行類似于傳統(tǒng)出版業(yè)的編審是不可能的，但這不意味著數(shù)字出版可以脫離編審環(huán)節(jié)。在避免基礎(chǔ)性錯(cuò)誤和發(fā)掘有價(jià)值的作品等方面，編審工作仍具有重要意義。
　　
　　徐志勇認(rèn)為，的編輯隊(duì)伍恰恰是出版社的特殊優(yōu)勢(shì)，它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是編輯資源，這是其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)所沒(méi)有的。出版社如果能轉(zhuǎn)變思維，將自己變成“內(nèi)容服務(wù)商”，可以通過(guò)提供的內(nèi)容資源，在數(shù)字出版領(lǐng)域扮演重要角色。北京方正阿帕比技術(shù)有限公司資源合作中心總經(jīng)理彭云飛對(duì)此補(bǔ)充：“數(shù)字出版時(shí)代，合作一定會(huì)成為主流，因?yàn)樗馕吨? 1>2。單打獨(dú)斗不僅會(huì)阻礙自身發(fā)展，更無(wú)法從容應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。”
　　
　　國(guó)外成功模式恐難復(fù)制
　　
　　愛(ài)思唯爾被認(rèn)為是在中國(guó)運(yùn)作成功的國(guó)外數(shù)字出版商，也是目前我國(guó)出版市場(chǎng)中規(guī)模大的外國(guó)出版公司。據(jù)了解，它目前擁有2000多種期刊，每年出版新書1900多種，2009年提供科技信息平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)、服務(wù)的收入達(dá)到65億英鎊。中國(guó)科技工作者每年近六成論文是從愛(ài)思唯爾買過(guò)來(lái)的。
　　
　　亞馬遜有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)書籍資料庫(kù)，可為用戶提供多元豐富的目錄單，逐漸改變著人們閱讀傳統(tǒng)報(bào)刊的習(xí)慣。其產(chǎn)品的前后臺(tái)銜接方便，從設(shè)備到后端都有專門的連通服務(wù)。
　　
　　蘋果公司初的角色是“手機(jī)制造商”，但如今它還提供軟件和內(nèi)容服務(wù)，并借此成功殺入數(shù)字出版行業(yè)。
　　
　　劉建生說(shuō)，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、搶占先機(jī)及時(shí)、資本資源充足是愛(ài)思唯爾等國(guó)外企業(yè)取得成功的重要原因。中國(guó)數(shù)字出版到了大整合、大投入的時(shí)候了。“大整合”包括出版資源整合、資本資源整合、市場(chǎng)資源整合、人力資源整合、技術(shù)資源整合等；“大投入”既需要國(guó)家資本投入，也包括社會(huì)資本和民營(yíng)資本的注入。但業(yè)界對(duì)此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成共識(shí)。
　　
　　周蔚華表示，資源整合、盈利模式、版權(quán)保護(hù)等方面的缺失，嚴(yán)重制約了中國(guó)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版成功轉(zhuǎn)型。出版業(yè)大特點(diǎn)就是一次資源、多次利用，但國(guó)內(nèi)現(xiàn)在只有一種出版方式，很難取得多次收益。據(jù)悉，我國(guó)9000多種期刊分屬于4600個(gè)單位。在專家看來(lái)，這種情況下進(jìn)行資源整合的難度太大。
　　
　　劉建生認(rèn)為，中外在數(shù)字出版技術(shù)方面差距并不大，差就差在戰(zhàn)略觀念。孫衛(wèi)則表示：“國(guó)外的出版商已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的出版商，而是出版信息服務(wù)商。過(guò)去人們常說(shuō)內(nèi)容為王，數(shù)字出版領(lǐng)域更應(yīng)該推崇服務(wù)為王。這是國(guó)外數(shù)字出版帶給我們的啟示。”

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