ppzhan訊：世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數(shù)字編碼、網(wǎng)絡傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時一間的限制，打破傳統(tǒng)地域、政治、經(jīng)濟和文化的差異將整個世界連系起來。

　　未來學家曾經(jīng)預言，21世紀將是數(shù)字、網(wǎng)絡、多媒體的世紀。目前，網(wǎng)絡正改變媒體和出版業(yè)，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來預言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時一代”一時一間成為流行的熱門話題。

　　而以紙張/印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征（以人均用紙量來衡量生活水平的高低），難道會在新經(jīng)濟形勢下與網(wǎng)絡的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并終敗下陣來？就目前形勢及在可預見的將來，回答是否定的。

　　姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會在網(wǎng)絡時一代逐步消失，而且會隨著社會文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展而不斷增加，即使是有可能遭遇網(wǎng)絡沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網(wǎng)絡發(fā)展較為迅速的北美地區(qū)的產(chǎn)量依然增加了13%自1982年以來，范圍內(nèi)印刷書寫紙的產(chǎn)量翻了一番。據(jù)美國新一項調(diào)查表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應減少。

　　近年來，隨著新經(jīng)濟形勢的形成和發(fā)展，特別是電子商務的廣泛應用，對紙基/網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自1994年以來新經(jīng)濟出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象。

　　互聯(lián)網(wǎng)對印刷/書寫紙需求的影響

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及及應用，已對造紙土業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然紙張的消費量還將繼續(xù)增加，但有些紙張品種會受到不同程度的沖擊，其中對印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用十印刷報紙、雜志、書籍、商/產(chǎn)品目錄、商務表格、商業(yè)廣告等紙張和復印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙?zhí)貏e是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯(lián)網(wǎng)的竟爭。

　　目前許多人應用在線新聞服務，據(jù)統(tǒng)計，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時一報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億貞。分類廣告是報紙卞要的收入來源，但目前已有為數(shù)不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預計到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索，實效性強，對消費者一來說是大優(yōu)勢。

　　世界報業(yè)聯(lián)合會2000年年度報告說，范圍內(nèi)的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網(wǎng)絡傳媒提供的機遇，揚長避短，開辟新思路，發(fā)揮竟爭之優(yōu)勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復流失的市場份額。在1999年能提供可比數(shù)據(jù)的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降。在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數(shù)。據(jù)有關令家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會在相當長一段時一期內(nèi)成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀的行業(yè)。

　　網(wǎng)絡與報紙，為確切的說法是伴生關系。世界報業(yè)聯(lián)合會的報告指出，報紙的發(fā)行與網(wǎng)絡的普及是伴生共存的，許多報紙的網(wǎng)絡版在網(wǎng)絡媒體中占主導地位。許多國家，特別是發(fā)展中國家，報紙網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，但同時一也促進了報紙發(fā)行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失（這一點在可預見的將來幾乎是不可能的），誰將為網(wǎng)絡媒體提供豐富多彩的新聞報導？

　　在當前的新經(jīng)濟形勢下，互聯(lián)網(wǎng)對雜志、圖書和商/產(chǎn)品目錄等的替代作用相對緩慢。商/產(chǎn)品目錄市場并沒有受到來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前正有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用計算機及相關行業(yè)。也可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場的進一步擴大，但將來可能有所轉變。一般不會有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長篇祟犢地瀏覽雜志和小說，預計在未來10～15年的時一間中將會涌現(xiàn)出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙（sc紙）作為卞要的雜志紙，需求前景非常看好。在過去10年間，sc紙需求增長迅猛，奠定了sc紙的廣闊市場前景。

　　由十網(wǎng)絡的普及應用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時一，隨著辦公自動化的不斷發(fā)展，復印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費量到2003年預計將比1996年增加1倍多。據(jù)報道，1996年美國復印紙、傳真機和打印機用紙量高達8000億張。

　　經(jīng)濟/社會形勢對紙基/網(wǎng)絡傳媒的影響

　　新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動力來自十經(jīng)濟因素。經(jīng)濟發(fā)展可推動廣告業(yè)的不斷發(fā)展，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的卞要經(jīng)濟來源，也是影響其發(fā)展的決定性因素。

　　企業(yè)之間經(jīng)濟效益的提高及電信、金融、工廠等行業(yè)間的激烈竟爭，而引發(fā)的廣告大.錢是刺激紙張需求的直接原因。如日本在亞洲金融危機后經(jīng)濟于2000年得以恢復，2000年紙和紙板的需求增長為顯著，增長幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷書寫紙的需求增長量為顯著，從90年代初的2%提高到7%02000年，期刊雜志的廣告收入提高4%賬單廣告招貼等的費用提高7%。一些幣大事件如奧運會的舉辦及前期的大力宣傳也會刺激需求的增長。據(jù)統(tǒng)計，1996年洛杉磯奧運會僅銅版紙就多耗用30萬t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場券、商務邀請函等等，均為增加用紙量的刺激因素。