ppzhan訊：只要去走過幾個化妝品博覽會，就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場上流行的許多護(hù)膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開始積*膽“向上”：產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質(zhì)低價”的感覺；同時，這些護(hù)膚、彩妝品牌，產(chǎn)品容器開發(fā)與包裝設(shè)計越來越時尚，特別是那些獲得“美伊獎”的品牌，更是讓人叫好。2009年，作為日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”，即“返鏷歸真”，回到傳統(tǒng)的4P“產(chǎn)品”（Production）來確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”，他們認(rèn)為“產(chǎn)品好，企業(yè)‘回報’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量優(yōu)良、價值非凡的品牌產(chǎn)品，改善消費者的生活，無論是現(xiàn)在還是將來。而消費者對寶潔的回報，就是讓寶潔成為銷售額、利潤和價值創(chuàng)造的，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區(qū)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。

　　的確，作為“品”范疇的化妝品，產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量優(yōu)良、價值非凡”，你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久，你才能夠擁有市場與消費者的大“回報”。

　　產(chǎn)品時尚、價值非凡，市場才有競爭力，企業(yè)才有回報。每一天，每個人，都渴望時尚。時尚的秀發(fā)，時尚的妝容，時尚的生活方式……而時尚、健康的產(chǎn)品，才能帶給每個人身心健康，讓每個人體現(xiàn)不凡的生活品味，精致、展露個性。大家知道，化妝品是“賣夢”、“賣希望”的行業(yè)，“產(chǎn)品時尚”是化妝品品牌將“夢”賣出去的關(guān)鍵。

　　能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時尚、價值非凡，必須是內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝達(dá)到結(jié)合。當(dāng)然，作為“保護(hù)運輸、展示陳列、吸引購買”等多功能于一身的“包裝容器與標(biāo)簽”尤為關(guān)鍵，基本上60%～70%的精力花費在此。因此，幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計”作為頭等大事，積極開發(fā)“新材料、新工藝、時尚環(huán)保”的日化標(biāo)簽，以提升產(chǎn)品市場競爭力、銷售力，提升產(chǎn)品回報率。

　　標(biāo)簽是品牌的標(biāo)記，品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記。特別是當(dāng)“產(chǎn)品概念、市場操作”日趨同質(zhì)化、競爭加劇的時候，日化終端用戶*與標(biāo)簽印刷商、包裝材料供應(yīng)商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場，讓消費者感受到你的產(chǎn)品在變，變的更時尚更具個性，更具價值感，以使產(chǎn)品銷售占領(lǐng)更多市場份額，長盛不衰。

　　只有“設(shè)計、材料、工藝”通盤考慮，標(biāo)簽才能時尚、價值非凡

　　目前，日化行業(yè)標(biāo)簽主要方式主要有“不干膠標(biāo)簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標(biāo)簽（薄膜、紙類、模內(nèi)薄膜）在化妝品外包裝上占將近一半，成為化妝品標(biāo)簽主流。

　　中國本土日化企業(yè)雖然都知道將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計”作為頭等大事，而且花費大量精力、物力，但是“標(biāo)簽開發(fā)”過程中，卻是“問題”不斷，乃至我們在市場上依然能夠看到許多“問題標(biāo)簽”，主要問題具體表現(xiàn)如下：

　　設(shè)計師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝產(chǎn)生的標(biāo)簽“問題”

　　由于中國的美術(shù)院校培養(yǎng)的平面設(shè)計師、商業(yè)美術(shù)設(shè)計師、工藝美術(shù)設(shè)計師（還有一部分電腦專業(yè)或其他專業(yè)轉(zhuǎn)為設(shè)計師），在校基本上只是學(xué)習(xí)畫畫基本功、設(shè)計構(gòu)成、電腦設(shè)計這些內(nèi)容，基本沒有機會學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料（不干膠、油墨、紙張等等）、印前處理和印后加工——這些知識與技術(shù)，只有在以后的工作機會與實踐中積累。所以，有許多設(shè)計師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝，在設(shè)計標(biāo)簽時，往往會脫離實際，產(chǎn)生一些標(biāo)簽印刷質(zhì)量不好、達(dá)不到設(shè)計師效果、或者印刷設(shè)備與工藝無法做到等等“問題”。

　　針對這個問題，一方面是企業(yè)設(shè)計師需要不定期到印刷廠、材料供應(yīng)商或參加行業(yè)標(biāo)簽峰會，去了解學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料知識與技術(shù)，設(shè)計過程與印制過程盡量與印刷廠美工、技術(shù)師多交流、多溝通，共同創(chuàng)新，盡量能夠使標(biāo)簽“設(shè)計”成為成本合理、時尚且價值非凡的“成品”。同時，提高標(biāo)簽印制速度與效率，滿足市場快速競爭（營銷與設(shè)計、采購經(jīng)常有這個矛盾）；另外一方面是印刷廠、材料供應(yīng)商為終端用戶免費培訓(xùn)“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計”隊伍，如艾利丹尼森不干膠標(biāo)簽印刷培訓(xùn)學(xué)院，傾心打造標(biāo)簽行業(yè)的“黃埔軍校”，所有學(xué)員可以在這里體驗“不干膠標(biāo)簽生產(chǎn)完整鏈條”——從制版、調(diào)墨、調(diào)色、印刷、分條、模切等，到網(wǎng)紋輥清洗，出標(biāo)再至貼標(biāo)環(huán)節(jié)，不干膠標(biāo)簽印刷與貼標(biāo)整個環(huán)節(jié)的設(shè)備、儀器、軟件系統(tǒng)等都。

　　不干膠標(biāo)簽的加工在材料、設(shè)備和工藝等方面表現(xiàn)出高度的專業(yè)性，一定要讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”。因此，企業(yè)必須解決作為日化不干膠標(biāo)簽的創(chuàng)造者——“設(shè)計師”在材料、設(shè)備和工藝等方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)、溝通交流。

　　只有讓創(chuàng)意“設(shè)計師”了解標(biāo)簽材料的類別與各自特性，才能有效發(fā)揮標(biāo)簽的優(yōu)勢和作用，才能不斷創(chuàng)新和設(shè)計出合理、美觀的標(biāo)簽，才能夠利用特殊的標(biāo)簽材料，體現(xiàn)標(biāo)簽的時尚與個性。如：透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光、幻彩、珠光等等視覺效果，結(jié)合銷售環(huán)境，形成差異化與銷售賣點。

　　只有讓創(chuàng)意“設(shè)計師”了解凹版、凸印、柔印、絲版， UV、冷（熱）燙、鐳射等等印刷方式，及數(shù)字印刷、組合印刷工藝，才能夠?qū)?biāo)簽個性設(shè)計、創(chuàng)新設(shè)計表現(xiàn)發(fā)揮的，才能夠?qū)崿F(xiàn)整體效果的創(chuàng)意設(shè)計融洽，才能夠使標(biāo)簽更顯、更有價值感。特別是目前數(shù)字印刷、組合印刷工藝發(fā)展迅猛，能夠滿足復(fù)雜、工藝印刷；能夠滿足可變信息、防偽二合一印刷（條碼與防偽）；完全可以滿足“短版化、小批量、個性化、交貨周期短”的需求。如今標(biāo)簽印刷加上特種技術(shù)，全息定位燙印、冷燙印、激光，模切等高新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字“組合印刷”優(yōu)勢強大。

　　印刷廠、材料供應(yīng)商選擇不當(dāng)產(chǎn)生的標(biāo)簽“問題”

　　“標(biāo)簽形象設(shè)計、標(biāo)簽生產(chǎn)成本、標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境”是終端企業(yè)必須綜合考慮的。不干膠標(biāo)簽的日化產(chǎn)品顯示氣泡、起皺、卷邊甚至脫落以及整體效果不是很理念等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象有很多是由于沒有選用合適的不干膠簽材料；而印刷效果不靚麗、套印不準(zhǔn)、墨色偏差、報廢率高等現(xiàn)象，很多是由于沒有選用合適的印刷廠。

　　“選擇能夠為你的終端產(chǎn)品提供品質(zhì)優(yōu)良的材料或服務(wù)的供應(yīng)商”是企業(yè)供應(yīng)鏈管理的重要一環(huán)。由于日化行業(yè)是“賣夢”、“賣希望”的特殊行業(yè)，只有通過新材料、新工藝和新備，才能夠使你的標(biāo)簽更時尚、更有個性，更有價值感；只有你的標(biāo)簽絢麗、消費者愛不釋手，才能夠讓他們自愿掏錢購買。因此，選擇能夠為你的品牌包裝制衣作嫁的印刷廠、材料供應(yīng)商是非常關(guān)鍵的。

　　但是，這個行業(yè)由于發(fā)展迅猛，自然存在較大的實力差異，特別是在印刷設(shè)備、技術(shù)人員、工藝經(jīng)驗積累等多方面表現(xiàn)更加懸殊。如果你由于不了解印刷廠、材料供應(yīng)商而選擇不當(dāng)，乃至為了節(jié)約成本，而選擇三四流印刷廠、材料供應(yīng)商，必然達(dá)不到這個行業(yè)對產(chǎn)品包裝的“時尚、價值非凡”（特別是的化妝品標(biāo)簽印刷），終被市場、消費者認(rèn)定為“低端、低質(zhì)”產(chǎn)品，市場競爭力與銷售力自然江河日下，而所謂的持久發(fā)展更是癡人說夢。

　　更可怕的是，選擇三四流印刷廠、材料供應(yīng)商印制標(biāo)簽，非常有可能無法按時、保質(zhì)交貨，在你們來來回回的爭吵與埋怨中，市場無情的流失。在“快魚吃慢魚”的今天，這樣的事情經(jīng)常發(fā)生。
俗話說的好：舍不得孩子套不著狼。當(dāng)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅他們都在選擇行業(yè)印刷廠、材料供應(yīng)商印制標(biāo)簽，你還在使用三四流印刷廠、材料供應(yīng)商，品牌形象差距那是十萬八千里，銷售自然也只能是*。

　　在“創(chuàng)新、精致、時尚、經(jīng)濟、實用、環(huán)保”的不干膠包裝標(biāo)簽設(shè)計基本理念下，企業(yè)“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計”標(biāo)簽開發(fā)過程中，“設(shè)計、材料、工藝”一個都不能少。