早在2006年底，中國數(shù)字出版行業(yè)的整體收入達(dá)到的200億元，讓人充滿期待與憧憬。重提這一數(shù)字，是因?yàn)楫?dāng)前我們看到有些業(yè)內(nèi)人士，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還心存疑慮，或者認(rèn)為數(shù)字出版形成產(chǎn)業(yè)還遙不可及。當(dāng)然，我們也清楚的看到200億元的背后，網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體相關(guān)業(yè)務(wù)的收入占到了90%以上的份額。我們站在傳統(tǒng)出版業(yè)的角度上更加關(guān)心數(shù)字圖書、數(shù)字報刊、手機(jī)報等以傳統(tǒng)媒體為核心衍生出來的數(shù)字出版業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況如何。根據(jù)上述數(shù)字，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)到5億元、電子圖書收入1.5億元， 5億元、1.5億元的從一個產(chǎn)業(yè)看雖然不多，傳遞給我們的信息是，以傳統(tǒng)出版業(yè)為主建立起來的數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展前景誘人，這意味著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然形成?

　　多媒體數(shù)字報：商業(yè)模式的多元化探索

　　很多人關(guān)心，多媒體數(shù)字報刊收入在200億元中占到多少比例？其實(shí)，2006年，數(shù)字報業(yè)發(fā)展剛剛起步，其商業(yè)模式并不清晰。據(jù)北京方正阿帕比技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉介紹，目前全國已經(jīng)有33家報業(yè)集團(tuán)，300多家報社，500多份報紙?jiān)诓捎梅秸⑴帘葦?shù)字報技術(shù)出版發(fā)行數(shù)字報，報業(yè)在這一領(lǐng)域的探索如此熱情，這為多媒體數(shù)字報商業(yè)模式的創(chuàng)新拓寬了思路。

　　傳統(tǒng)報業(yè)主要依靠發(fā)行與廣告兩種方式營收，但是隨著時代的發(fā)展，發(fā)行成本的成倍增長使得傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)行方面收入菲薄，甚至是虧損，廣告經(jīng)營成為的盈利模式。數(shù)字報業(yè)全面發(fā)展以來，以傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙為基礎(chǔ)的多媒體數(shù)字報在新技術(shù)、新環(huán)境的支持下，在商業(yè)模式上為多元化經(jīng)營探索提供可能。

　　在發(fā)行方面，發(fā)行成本大幅降低，數(shù)字報紙的發(fā)行避免了過去紙質(zhì)報紙?jiān)诩垙?、印刷、發(fā)行隊(duì)伍建設(shè)等方面的成本，為整體商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)。廣州日報報業(yè)集團(tuán)就在去年實(shí)現(xiàn)了無線微波傳輸發(fā)行，即通過數(shù)字廣播方式實(shí)現(xiàn)自動發(fā)送《廣州日報移動數(shù)字報紙》，通過他們的“空中郵局直遞系統(tǒng)”自動把內(nèi)容主動發(fā)送給用戶，用戶只要擁有閱讀器，就可以隨時閱讀報紙以及其它相關(guān)信息；再如溫州日報報業(yè)集團(tuán)面向溫州人發(fā)行的多媒體數(shù)字報，他們抓住一些海外溫州人希望了解家鄉(xiāng)商業(yè)信息的迫切需求，針對這樣的市場需求，發(fā)行了付費(fèi)的數(shù)字報紙。

　　數(shù)字報刊的廣告模式也是報業(yè)積極探索的方面之一，在原數(shù)字報的PDF版面上，有原封不動的靜態(tài)廣告，點(diǎn)擊這些廣告并不產(chǎn)生鏈接，因?yàn)閺V告商僅僅提供了紙質(zhì)紙報的廣告費(fèi)，但是，目前的多媒體數(shù)字報技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)廣告的嵌入鏈接，鏈接的內(nèi)容不僅更加豐富，而且可以用多媒體方式來展現(xiàn)。另外，數(shù)字報紙與紙質(zhì)報紙?jiān)趶V告方面的融合可以為廣告主提供更好的廣告投放方式與選擇，這也是未來數(shù)字報刊廣告的一種發(fā)展模式。

      通過對互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用，數(shù)字報刊還以另一種方式豐富了其固有的廣告與發(fā)行兩種商業(yè)模式，即數(shù)字報刊資源庫的有償使用。以國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版為例，目前國內(nèi)在這方面比較有影響的企業(yè)有清華同方、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等，他們僅2006年一年在這一領(lǐng)域的總銷售收入就已逼近6億元，由此可見，建立報刊的資源數(shù)據(jù)庫是未來多媒體數(shù)字報刊商業(yè)模式中不可獲缺的一個體系。其實(shí)除了網(wǎng)上學(xué)術(shù)出版外，從事數(shù)字報業(yè)研究的報紙出版單位及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也都在數(shù)據(jù)庫建設(shè)方面有了很好的實(shí)踐。關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)方面，方正阿帕比正在全力打造一個全國的數(shù)字報刊數(shù)據(jù)庫，通過對歷史資源的整合、加工、分類，讓各種信息資源得以更好的使用；報業(yè)方面，《健康報》也在做報紙內(nèi)容資源的打包分類，他們針對醫(yī)療系統(tǒng)內(nèi)從事不同方面研究的不同人群需求，將信息進(jìn)行針對性的分類處理，把個性化的內(nèi)容資源提供給相應(yīng)讀者。

　　電子圖書：勢頭迅猛 大有可為

　　國內(nèi)出版界曾經(jīng)質(zhì)疑“數(shù)字出版”在商業(yè)到底可以帶來多少收入。而在國外，數(shù)字出版業(yè)務(wù)不僅在商業(yè)上可行，而且還在較短的時間內(nèi)給出版商帶來了豐厚的商業(yè)回報。截至2006年底，歐美部分大型出版集團(tuán)數(shù)字出版收益在其總收益中所占比例迅猛上升，其中湯姆森出版集團(tuán)69%、里德•愛思唯爾集團(tuán)70%、培生教育集團(tuán)50%，這些收入均來自數(shù)字出版及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)業(yè)務(wù)。這一創(chuàng)新的出版方式獲得了市場的充分認(rèn)可。

　　的牛津大學(xué)出版社通過數(shù)字出版探索推出了多種相關(guān)業(yè)務(wù)，項(xiàng)業(yè)務(wù)是把許多相關(guān)的工具書數(shù)字化后捆綁起來，組合成 “資源中心”，每季度將“資源中心”更新升級，然后每年讓機(jī)構(gòu)來訂閱；第二項(xiàng)業(yè)務(wù)是授權(quán)出版電子書，現(xiàn)在，在出版每一本大眾類圖書時，都會做電子書，并將其納入正常的銷售渠道；第三項(xiàng)計(jì)劃就是收集所有已出版圖書的文檔，掃描集成之后成批出售給圖書館。

　　目前，國內(nèi)出版界也已經(jīng)開始認(rèn)識到了數(shù)字出版的重要性，“截至2007年年底，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中電子圖書收入達(dá)到2億元，中國電子書出版總量已經(jīng)達(dá)到40萬種，依然穩(wěn)居;全國500家出版社開展電子書出版業(yè)務(wù)，可見電子書出版受到了傳統(tǒng)出版業(yè)的重視并廣泛地參與進(jìn)來” 新聞出版總署副署長孫壽山在今年的方正數(shù)字出版峰會上提到的這一些列數(shù)字讓業(yè)內(nèi)人士充滿信心。

　　2007年，“愛讀愛看網(wǎng)”的開通為讀者提供了一個中文閱讀門戶，其中包含了幾十萬種圖書，原版原式的翻閱頁面給讀者的在線閱讀提供了*方便。網(wǎng)站不再是單一提供各種圖書的閱讀，各種分類、搜索、來自讀者的評論、*榜單和專題，可以讓讀者在數(shù)量眾多的讀物中找到符合自己口味的圖書；針對互聯(lián)網(wǎng)及時互動的特點(diǎn)，信息分享與個人創(chuàng)作功能也很好的滿足了讀者的需求。

　　電子圖書的商業(yè)模式日益成熟，且產(chǎn)業(yè)收入初具規(guī)模。可以說，電子圖書無論是在閱讀方式上還是在經(jīng)營管理上都為傳統(tǒng)數(shù)字出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路注入了新鮮的活力。在今年《中國圖書商報》和書生讀吧共同發(fā)布的《中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》中顯示，2007年，電子圖書讀者總數(shù)為5900萬人，比2006年增長37%。盡管電子圖書的發(fā)展速度十分迅猛，但是未來其待開發(fā)的市場空間仍然很大。

      手機(jī)報：模式清晰 前景誘人

　　目前，我國手機(jī)用戶逼近6億，在今年5月12日發(fā)生的汶川大地震中，解放日報報業(yè)集團(tuán)推出抗震救災(zāi)新公益報道《關(guān)注》，設(shè)置“兵進(jìn)汶川”“新聞速遞”“情系災(zāi)區(qū)”等多個欄目，牽動1300萬手機(jī)用戶，在“手機(jī)留言”欄目中，無數(shù)身在上海的四川人通過手機(jī)報這個平臺，表達(dá)對家鄉(xiāng)親人的思念和對各界援助的感激之情?？梢姡謾C(jī)報行業(yè)背后隱藏著巨大的用戶市場。

　　當(dāng)前手機(jī)報行業(yè)的商業(yè)模式主要是以用戶訂閱發(fā)行的方式為主，并且創(chuàng)造了一定的利潤，而廣告模式還未能成熟應(yīng)用。雖然手機(jī)報的商業(yè)模式略顯單一，但其盈利點(diǎn)是比較明確的，一方面，手機(jī)報只要做到有效發(fā)行便可盈利；另一方面，雖然目前手機(jī)報的廣告模式并不成熟，但是一旦時機(jī)成熟，再加以有效應(yīng)用，那么手機(jī)報市場是大有可為的。

　　上面提到，目前手機(jī)報的營收主要是依靠用戶訂閱收費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的，雖然這種模式相對成熟，但如何培育真正的手機(jī)報需求訂戶并拓展手機(jī)報用戶市場也是這個行業(yè)不能忽視的問題。首先需要在手機(jī)報的內(nèi)容上下功夫，對于用戶來講，符合自身需求、有價值的內(nèi)容信息是吸引其訂閱一份手機(jī)報產(chǎn)品的首要因素；其次，需要提供讀者、用戶樂于接受的閱讀方式，這種需求需要通過技術(shù)層面來解決。同樣是一條新聞，讀者首先選擇的是更方便的閱讀方式。

　　其實(shí)，解決好以上兩個問題，手機(jī)報的廣告模式的機(jī)遇也將會隨之而來。因?yàn)樵趦?nèi)容與閱讀方式上對用戶的不斷滿足，換來的是用戶對品牌的信任，這樣，廣告模式的引入就順理成章了，加之*與用戶之間的良好互動，在手機(jī)報產(chǎn)品中可以針對不同用戶制定不同的廣告宣傳策略。

　　目前，一些廣告在手機(jī)報產(chǎn)品中的引入顯得時機(jī)尚早，在沒有樹立品牌忠誠度的情況下，或者說用戶還不是很了解產(chǎn)品的情況下，用戶經(jīng)常會把廣告信息看作是垃圾短信處理，這種抵觸不僅是將廣告模式扼殺，還會在一定程度上影響手機(jī)報的發(fā)行與品牌形象。

　　在國內(nèi)，方正阿帕比正在積極的研發(fā)基于手機(jī)平臺的出版技術(shù)，其中主要包括手機(jī)圖書與手機(jī)報紙的開發(fā)。關(guān)于方正手機(jī)報平臺的研發(fā)，它將會突破目前以彩信和短信為主的方式，彩信和短信受容量大小的限制，沒有辦法實(shí)現(xiàn)容量比較大的信息傳播；另外，方正手機(jī)報平臺將真正實(shí)現(xiàn)無線閱讀，系統(tǒng)后臺會自動進(jìn)行報紙內(nèi)容的下載，讓閱讀變得非常連貫、順暢。

　　數(shù)字出版其實(shí)還涵蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，而單獨(dú)對數(shù)字報刊、電子圖書和手機(jī)報這幾個依托傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的行業(yè)而言，他們已經(jīng)在內(nèi)容、技術(shù)與運(yùn)營模式上有了很好的實(shí)踐，在取得一些成功經(jīng)驗(yàn)的同時，實(shí)現(xiàn)了贏利。

　　從“數(shù)字出版”這個詞匯誕生之后，多少人曾為它日夜奔忙、費(fèi)盡心血。在政府大力倡導(dǎo)數(shù)字出版的今天，我們的傳統(tǒng)媒體、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)仍在一如既往地在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行探索與實(shí)踐，在這種積極與熱情中，其實(shí)我們只要稍稍駐足就會發(fā)現(xiàn)——數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然形成。